创始人——普洛斯特
创立时间——1837年
所属国家——美国
宝洁的创办者普洛斯特，曾经是美国俄亥俄州一家小店的售货员。有一次，他和杂货店老板盖姆一起聊天，不经意间看到在一旁洗衣服的盖姆夫人。只见盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手形成了鲜明的对比。
在那个年代，使用黑肥皂是一件平常事，但普洛斯特却萌发出一个新奇的想法，他和盖姆商量开发一种又白又香的肥皂。经过一年的精心研制，一种洁白的椭圆肥皂诞生了，这让人欣喜若狂。果然，这种肥皂推向市场后，一炮打响。
今天，宝洁公司的品牌超过300个，产品包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等，销往160多个国家和地区，分公司散落在80多个国家。
长赢基因——营销技巧提升品牌价值
给产品起名字，是一门学问。宝洁公司对品牌的命名非常讲究，他们深谙一个贴切而绝妙的品牌命名，激发顾客美好的联想，增进顾客对产品的亲和力和信赖感。而在广告宣传上，宝洁公司通过高超的营销技巧，有效地提高了品牌的知名度和美誉度。
（1）通过利益诉求、情感诉求，提高品牌的文化内涵。
利益诉求就是从品牌的功效来演绎概念。比如，“舒肤佳”与中华医学会推广“健康、杀菌、护肤”的理念，就收到了很好的效果。情感诉求是从与消费者的情感联系中来演绎概念。比如，飘柔相继推出“飘柔自信学院”、“多重挑战”、“同样自信”、“职场新人”等系列活动，将“自信”概念演绎得炉火纯青。通过利益诉求与情感诉求的有机结合，大大地提高了品牌的文化内涵。
（2）知识营销提升品牌价值。
知识营销是指企业在营销过程中注入知识含量，帮助广大消费者增加商品知识，提高消费者素质，从而达到销售商品、开拓市场的目的。例如，“海飞丝”的个性在于去头屑；“潘婷”的个性在于对头发的营养保健；而“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺；“沙宣”则定位于调节水分与营养。通过准确的市场细分与定位，宝洁有效地阻击了竞争对手的进入；而实施知识营销，则使品牌具有了鲜明的个性，增强了品牌的核心价值。
