2．忌触犯戒规
企业取名时，商品名称切忌触犯民族信仰和宗教信仰。如果出现这种情况不仅产品销不出去，而且会引起人们的强烈反对。世界上各国、各地区的喜好、禁忌不一样，商标的命名，要充分考虑商品要销售地区人们的生活习惯和心理特点，对于人家难以理解，或容易产生误会和歧义的词语，对于当地人们禁忌的词语或不喜欢的事物，一定要在出口商品商标命名时精心设计，坚决避免。尽量要选择商品主要销售区人民群众喜闻乐见的事物名称。例如“芳芳”牌化妆品，“芳”的拼音是“FANG”，英语的意思是毒蛇的毒牙，英国人看了不会有好感的，甚至使人家感到恐怖。像这样的名称用在出口商品商标上就不合适。
另外，不同的国家和地区，在文化习俗上有很大差别，如同样的动物或植物，就会具有不同的象征意义。例如，菊花在意大利被奉为国花，但在拉丁美洲有的国家视菊花是不吉利的象征。可见，在为商品命名时，还得考虑国际市场上的文化因素。
名称取的不好，尤其是犯忌，会使消费者对商品产生反感，其结果当然是不畅销。所以，在给商品命名时，切不要“犯忌”。一旦“犯忌”，不仅会失去吸引消费者的魅力，而且还会使消费者产生厌恶、憎恨之心，造成不应有的损失。
3．忌字音不佳
选用字音不佳的字命名，是取名的一大忌。字音不佳包括取名用多音字、谐音字、词义不明确的微缩语等都会影响到商品信息的准确传播，给人们的理解带来很大的不便，从而影响到产品的销路。如以多音字取名，名字有两个或更多的发音时就容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆，其中的“乐”有两读，一读le，一读yue，使人不知读什么音更好。当然我们并不是说取名绝对不能用多音字，但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
再有，谐音字往往会误导人们对商标名称的理解，产生不良的后果。
4．忌雷同仿冒
企业名称是企业间相互区别的特定标志，而遗憾的是，我国企业名称雷同现象越来越多。一些企业不是靠自己的努力去创自己的声誉和知名度，而是千方百计套用别的着名企业的名称，使消费者产生误解，以此来扩大自己的影响。北京四通集团1986年核准登记后，随着知名度的提高，全国套用“四通”公司的企业众多，1990年沈阳有17家，1993年北京有60家“四通”公司。天津“狗不理”有130年历史，现在全国冒牌的“狗不理”至少有200家。在我国，以“长城”、“熊猫”、“华商”、“华夏”、“科海”等命名的商号也不计其数。
曾有这样一首打油诗：“红棉遍地开，珠江到处流，三羊满街跑，熊猫遍地走。”它讽刺了国内企业命名互相雷同，人云亦云，拾人牙慧的现象，这是命名的大忌。命名也是一项创造，应该有独特性，世界上许多驰名的公司都是精心创意的结果。例如：我国的“联想”、“方正”、“海尔”等等，皆因名称独特、响亮而家喻户晓。
公司命名切忌人云亦云。当今社会是一个信息社会，只有创造新颖别致的名称，方能一名惊人，公司命名必须抱着敢为天下先，争取天下第一的信念。
避免名称相近这一误区的办法，就是标新立异。这里需要指出的是，在我国，有一些居心不良的企业，故意采用与名牌名称相近的公司名，以此欺骗消费者，谋取不义之财。这种做法通常是一种侵权行为，这样做的企业也常常受到工商管理部门的查处。
5．忌违反法律
创作与制定公司店号名称要严肃，首先要符合国家商标法和国际商标法的有关规定。如禁止使用与国家名称、国际组织名称相同或相近的词语作商标，禁止使用带有民族歧视性的，夸大宣传并带有欺骗性的词句作商标。
其次。要符合社会文明要求，不能采用那些庸俗、淫秽以及与社会道德相背驰的词句作为商标名称。选择名称是一定要避免那些思想丑恶或黄色下流的词语。在旧中国，曾经有什么“美军”牌(卷烟)、“洋女人”牌(酒)，还有“野女郎…‘交际花”等牌号；也还出现过“马上封侯”、“郭巨埋儿”、“黄金万两”、“四季发财”等封建迷信的名称，这些都有悖于社会文明道德公尚，违背商标法的。
再次，严格按照商品的商标注册法进行登记，商标一经注册，便产生权利和受到保护，这是一般的法律常识。因此在商标注册时，一定要考察清楚你所登记的商标名称是否独此一家，别无分店，避免与同行业相近而带来不应有的麻烦，这样的现象在企业商标注册中也是屡见不鲜的。
我国不少消费者可能都知道“糜老大”：一个留着一撮大胡子、头戴一顶绍兴毡帽、口衔一个烟斗的老汉。这个“糜老大”是一个羊毛内衣的知名品牌。可是1996年8月，老汉的烟斗被去掉了。这就是轰动一时的“糜老大戒烟”。起因是1996年8月初糜老大时装有限公司突然接到浙江省工商局的一个电话。电话称：浙江亨霸实业有限公司以其注册的第694724号图形商标对“糜老大”注册的736779号商标中的图形部分提出异议。认为两者同属以鞋帽、服装、针织品为内容的第25类商标，商标图形都是一个戴帽子、抽烟的老人，人物朝向、脸部结构也很接近，极易造成混淆误认。对此，国家工商局商标评审委员会已于1996年6月21日作出终审裁定：亨霸公司理由成立，且申请注册在先，糜老大公司不得再使用这一商标的图形部分。
厂商必须充分注意品牌的法律保护。在决定品牌名称时，首先要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册。其次要确定品牌名称是否在允许注册的范围以内。例如我国商标法规定：地名不能作为商标名称注册，也不受法律保护。如果不注意法律保护，不仅为推广宣：传品牌所作努力付诸东流，还会引出法律纠纷。
6．忌用庸俗语
公司店号名称要力戒庸俗。公司的产品即使品质优良，如若商标名称庸俗，也会无人问津，因为人总是追求高雅。曾经有一个公司的产品在英国销售，尽管产品质量不错，价格合理，但却销不出去，原因就出在商标名称上。原来该产品商标为“goat”，在英国有色鬼之意。产品滞销也就不足为奇了。
公司名称要通俗典雅、寓意深刻，让消费者在收到名称信息后，能大致了解产品的来历、用途、功效等。像“海飞丝”、“永芳”、“绿丹兰”等化妆品，不仅公司商标名称优雅动听，而且能使人联想到其独有的特色，岂不妙哉！
7．忌用过时语
命名时，最好选择那些听起来使人感觉到一股时代气息。响亮且带有特定含义的字词。这样的名称，能使人感受到产品的独特魅力。激发人的购买欲望。
像“精工”、“天霸”、“北极星”等钟表品牌的命名，则含蓄地表达了钟表最本质的特点——工艺精致，记时准确，富有时代气息。易于被消费者接受。
随着时代的发展，一些老的命名习惯正逐渐被新的一些命名方法所取代，因此对于经营者来说，在给店铺命名时，必须考虑到现有的商品消费者，力图跟上时代发展的变化，赶上时代发展的潮流。
比如，现在“理发店”这个名字已经过时，显得“老土”。起码也得是“发型屋”“发舍”什么的，新潮的有叫“发裁轩”。这不仅显出了对发型做剪裁的艺术，而且“发裁”音谐“发财”，甚妙。对于顾客来说，无人不想追求新感觉，希望得到更好的服务，买到更好的产品。因而，如在取名时从“新”人手，在“新”字上做文章，才能吸引越来越多的顾客。
8．忌随意多变
在公司店铺命名中，名称一旦登记注册后，又经广告的反复宣传，为大众所熟悉，应尽可能地保持稳定。
在现代社会，因企业自身的发展有更名想法者很多，但因更名要付出不少代价，常常使人望而却步。
且不说更名需要主管部门和工商行政管理部门批准，同时，也会有不小的浪费——有形的浪费主要是招牌、证件、徽章等等都要重新制作：企业多年形成的声誉，有时也因为更名要重新树立。
公司店号不仅仅是公司的标记符号，而且是信誉、实力的载体，所以在公司运行过程中，如果不是市场必须，一般都比较慎重改名。
