1971年，夏普即谋求提高彩电的销售量，起初，他们将新推出的产品命名为“彩虹”，上市后，没有造成轰动，给消费者的印象一般。
1972年上半年，又以“One touch”的名称上市，该名称侧重于说明产品的性能，即自动调整颜色，只需扫一下就能调好，这是因为它们的电冰箱用了“No rouch”的名称，知名度不错，遂想到用“one irouch”，使两者配合推广，相得益彰，可是，这个名称也未引起消费者的重视。
1972年下半年，又想改名“黑子”销售，认为这个名称具有科学性，让人产生高科技的品牌联想，也许能受欢迎，他们的广告代理商，东海广告公司，建议取名为“BM”，即“黑子”英文“Black Matrix”的缩写，这样保留“黑子”的优点之外，又增加了点儿异国情调。
此后，他们做了规模不大的消费者意见调查，发现半数以上的消费者欣赏“BM”，于是，采用“BM”这个名称。
1972年7月“BM”上市，正遇上少年棒球比赛，他们把握机会加强宣传，销售业绩胜过以往。可是，当时另一牌子的彩电也用“BM”作名字，公司不得不再次换名。
为此，公司再次召集会议起名，最后剩下两个备选方案，第一个是广告商提出的“IC”。IC代表集成电路，这个名称虽然可用，却不能表现出新产品的若干独特优点。另一个是“拿破仑”，因为新产品是直式落地型，看上去矮矮胖胖的，但有宽阔壮伟的感觉，外形与拿破仑的身体体型有些神似，而且拿破仑声名显赫，更有益于这种新产品身价的提高。所以，全体出席会议的人员一致赞成命名为“拿破仑”。
第一星期，这种彩电就卖掉了300台，两星期后，第一批试销产品500台全部售完。
5．方正：“顶天立地”
北大方正集团公司创建于1988年，现已成为大型高科技企业集团。
“方正”既是公司的标志又是其产品商标，由汉字、图形、英文三部分组成，这三部分均有深刻含义。
从品牌名称看，“方正”即一方之正、一方之宗、一方之主，“方正”指人的行为，品性正直无邪，是公司全体人员恪守的行为规范和道德准则；“方正”即方方正正、规规矩矩，既体现了公司依法经营、诚实经商的经商之道，又反映了公司员工朴实无华、诚恳待人的处世态度和严谨求实的科学精神；“方正”即八方之正，有包容各方优势之意，体现了公司广采世界最新技术的开阔视野和广纳天下一流人才的博大胸怀：“方正”暗含基础雄厚、功底扎实、稳步发展之意，表明公司有巨大的发展潜力，塑造了一个领先群体、不断进取的企业形象。
“方正”商标的图形，从立体角度上看，中间的白色方框为正方形，右上角和左下角的黑色部分为正方形阴影，这样就构成了一个正方体，与文字“方正”的含义相一致；从平面角度上看，右上角和左下角黑色分别像两个箭头，向上的箭头表示科技顶天，向下的箭头表示市场立地，这意味着北大方正的高科技产业是“顶天立地”的事业。
“方正”的英文是“FOUNDER”，音译为“方的”，与汉字“方正”发音相一致。其英文含义是“奠基者、创立者、缔造者”，从而表明北大方正集团公司是中文电子排版系统的开创者，是在“铅与火”为“光与电”代替之后，揭开印刷业“第二次革命”序幕的奠基者。
6．海尔：大海上冉冉升起的太阳
“海尔”商标的演变经历了一个曲折的过程。海尔集团最初登记的商标是琴岛一利勃海尔，当时的销路也不错，在家电类中是惟一被国家商标局认定为首选十大驰名商标之一。
但随着企业的成功，产品的畅销，出口量的不断增加，企业标志与德方的“近似”，影响了国际市场拓展，企业名称青岛电冰箱总厂与产品商标“琴岛一利勃海尔”不统一，不利识别等弊端也显现出来。经过几次变更，1991年企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也同步过渡为琴岛海尔牌，实现了企业与产品商标的统一。与此同时企业导入CIS理念，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合标志以及“海尔蓝”企业色，这一阶段，称之为第二代识别。但这些识别存在着不够凝炼，工业感、科技感不强等弱点。伴随企业的迅猛发展，多元化、国际化经营进一步明确，迫切需要更为超前的企业识别设计及产品品牌定位。
1993年5月，经过深入调研，青岛海尔集团公司将第二代识别的标志去掉。将企业名称简化为海尔集团，将英文Haier做为主识别文字标志，集商标标志、企业简称于一身，信息更加简洁直接，在设计上追求简洁、稳重、大气、信赖感与国际化。以中文海尔及海尔吉祥物与Haier海尔组合设计作为辅助推广，力求建立长期稳固的视觉符号形象。这种抛开抽象、具象图形符号标志，追求高度简洁的超前做法，顺应了世界‘设计趋势，为企业国际化奠定了形象基础。
海尔名称的三次演变互相连贯，逐步简化，以极少的宣传投入，成功地实现了自然过渡。1995年7月，国家商标局再次将Haier海尔认定为公众熟知的驰名商标。
(四)公司店号起名禁忌
1．忌用不吉语
含义不吉利是取名字的一大忌，因为它不但让人产生不愉快的联想，更重要的是它会影响到人们对它的接受程度。对公司店铺而言，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。因此在命名过程中，一般都很忌讳使用不忌语命名。
公司店号应该给人一种吉祥如意的感觉，引起人们美的联想，如可口可乐这一产品兼公司名称，不仅读起来响亮上口，而且给人一种愉快的感觉，因此，当可口可乐打人中国市场之后，便迅速占领了饮料市场。又如，金利来公司，英文名为GOLDLION“金狮”，汉语取GOLD，按原意译为金，把LION取其读音译为利来，使金利来这一名称不仅朗朗上口而且使人感到吉祥愉快——金钱红利源源而来，因而特别受到人们的偏爱，长期畅销。
与之相反，公司店铺名称取得不好，就可能造成产品滞销。如某公司取名为“必舒”公司，由于“必舒”二字使人联想到“必输”，从而使这一产品无人问津。
美国通用汽车公司生产的一种汽车取名“诺瓦”(NOVA)，但在拉美国家却无人问津。这倒不是因为产品价格高了，或是产品质量不好。实际上，作为世界着名汽车厂商，通用汽车公司在拉美一带享有盛誉。问题出在“NOVA”这一品牌名称上，虽然NOVA英文含义颇佳。可在西班牙语中此语不吉利，购买的人廖廖无几。
因此，企业为产品取名时，一定要认真研究语义、语音和各国之间的差异，同时必须认真研究社会环境的变化，不要让品牌名称含不吉之意。
