以营养液为例，许多厂家惯用这个“宝”、那个“霜”来为商标取名，这些产品种类又多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。
杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲而来的“娃哈哈”作商标，不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思，与产品的功能十分贴切。该产品能成为名牌，可以说，也是与这个富有个性的商标名字分不开的。
选择公司店铺名称时，最忌使用别人在同行业上已经使用过的或者音、义相同、相近的名称。就是不同行业，一般也以不用别人名号为好，公司店铺应有自己的特色才有可能被人们所关注。
4．字义和谐。搭配得当
尽管人们在给公司店铺起名时享有很大的自由度，可以充分发挥自己的想象力、创造力和灵感，但这并不意味着可以完全不受任何约束地去起名，而必须考虑到各个方面的制约因素。自古以来，中国人就非常看重名字，无论是个人命名，还是店铺命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年号等，都是非常慎重的。不仅如此。还形成了具有中国特色的命名文化和命名传统。
无论给什么样的公司店铺命名，含义都是必须考虑的首要因素。
重视含义的中国命名传统的核心要素包括两个方面的内容：第一，由于受汉字表意性质的制约，使人们养成了“顾名思义”的心理定势。一个美好的公司店铺名称，可以使人们产生良好的评价。第二，由于受名物训诂传统的影响，使得人们对事物名称总是要追究得名之由，解词析字讲究理据。因而，公司店铺的名称若富含意义，则可使人们更容易接受。
但令人遗憾的是，大多数的店名在设计上毫无新意，有的店名甚至粗制滥造。如“常来住小吃店”、“味道好餐馆”显得很不含蓄：还有的店名冠以“想吃就来”，显然是废话，谁不想吃会跑来呢？一家理发店竞命名为“大头理发店”，很不雅观，和美容场所难以协调。另外，有一些设备简陋、规模不大的店家竟起了颇为洋气的店名，如“娜娜菜馆”、“桑塔纳酒厅”、“希尔顿酒家”“阿西门酒家”、“大西洋服装店”等等。
好的公司店铺，往往能让消费者产生美好的联想，它包含了吉祥、快乐、舒适、美丽、真诚、健康、可爱等各种美好的文化意味。
如：荣事达：恭呈的是吉祥如愿：
金利来：恭呈的是顺心发财：
娃哈哈：联想到的是儿童的快乐：
安尔乐：联想到的是妇女的舒适：
雅倩：联想到的是女人的高雅靓丽：
傻子：联想到的是货真价实：
健力宝：联想到的是健康：
熊猫：联想到的是憨态可掬：
米老鼠：联想到的是机灵可爱。
在取名时所选择的任何一个字都必须慎重考虑，中国的文字包含着丰富的内涵，稍不注意，就容易产生错觉、谐音等，这些都是在取名是必须加以小心的。
公司店铺不仅能直接表示所经营的性质、范围和属性，而且表明商品的属性。因此，选择其名称时，一定要精心推敲，反复斟酌，找出那些含义精妙的词语。
5．寻求规律，力求创新
公司店铺起名的立足点，一是着眼于商品，二是着眼于商品的消费者。
着眼于商品的店名，一个很带倾向性的现象是，某一个企业经营的“项目，总是采用与商品或服务项目相关的字眼。例如：“嘹亮唱片社”、“北极制冷空调设备店”、“南京大厦涤料社”、“美廉副食品商店”、“环城摩托车修理部”、“新容美发厅”等等，特别是同类的店名有时倾向于采用相同的字，很有规律性。如：眼镜店倾向于用“光”或“明”字。如：“四明眼镜店”；钟表店则倾向于用“时”字，如：“新时钟表店”；钟表眼镜联营的商店只能在二者当中取一个，如：“新有钟表眼镜店”、“光明钟表眼镜店”等等。摄影是光的艺术，如：“红光天然彩扩冲晒部”、“长虹照相”、“百花彩色摄影”、“新艺照相”等。
北京的药店常用“仁”字，如达仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂、怀仁堂、沛仁堂、继仁堂等；中药爱用“堂”字，如北京鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店爱用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。
西餐馆爱用“社”字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。
理发馆爱用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。
上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”，如老正兴菜馆、老四茹春菜馆、新雅粤菜馆、洁而精川菜馆，大鸿运酒楼、大富贵酒楼、新老半斋酒楼、松鹤楼、松云楼，株江酒家、京华酒家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒家等。
第二个规律就是在长期的命名过程中，形成的某些行业特别喜欢用的字。让人一看就知道是什么行业。如绸布店爱用“祥”字，北京就有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等。上海有一大祥、协大祥、大昌祥、公大祥、立大祥、华大祥、协大祥、宝大祥、信大祥等。
果品店特别喜欢用“丰”字，如大丰、年丰、伟丰、兆丰、庆丰、春丰、海丰、丰实、丰硕、丰盛、丰满等。
公司店铺的命名尽管有许多相似之处，有一定规律可循，但要真正发挥出其名称的魅力，还要在名称上的“特”字下工夫，如：SONY公司的“Walkman”(随身听)。索尼公司(SONY)首创了一种微型立体声收录机，当时公司就将它的品牌命名为Walkman(随身听)。结果这一名称很快演绎为微型立体声收录机的商品名称。很少有人再将它视为品牌名称。这个典型案例说明，在为公司店铺起名时应注意创新，有自己的特色，才有利于商品的延伸和推广。
6．讲究韵律。富有美感
读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。
苟子在《劝学》中说，“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”古人很早就知道利用媒介来提高语音传播的强度，从而保证信息传递的力度。除了借助媒体之外，汉语语音自身也有很多可以利用的规律。比如汉字中以平声字为多，“平声平道莫低昂”，平声字音发生悠长，清晰易辩，不易失真，传真效果较好。
公司店铺名称应响亮，易记诵，这样公司店铺形象才能得到迅速的传播，那些难于发音或音韵不好的字，难写或难认的字，含意或译意不佳的字，都不宜用作公司店铺的名称。
许多企业在给自己的商标、商号命名时，都极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。
例如，在高科技领域名闻遐迩的方正、联想等企业集团。其名称就属于此类。这些企业所取得的巨大成功告诉我们：在商业命名中注意在“响亮”方面花下工夫，是非常值得的。
“雅戈尔”，英语“Younger”给人耳目一新的感觉。不能不说此名为上乘之名。“可口可乐”、“百事可乐”、“宝中宝”、“健力宝”、“海魄”、“宝姿”等名称，读来音韵好听，声音响亮，容易博得社会公众的认同。
再如三九(999)企业集团的字义、音律、字形都是非常相符的。字义上，有独特的创意性。在中国传统文化中，“九”这个数字代表大成之数，是非常吉祥的。音律九，同谐音久，为长久不衰。999为更长久。从字形看，999排列整齐，有独创性。
在取名当中，除了要注意名字的音节响亮、音节之间搭配和谐之外，还要留心你所取的名字有没有谐音字(词)。如果有的话，要看看它的含义是否好。
如有一家公司，“波通”公司，“波”就有个谐音字“拨”，即“拨动”的意思，那么“一拨就通(电波)”这个谐音就很吉利。
公司店铺名称一定要优美，给人以美感。公司店铺名称让人感到愉悦，才会对消费者具有吸引力。如果名称不优美，给消费者心理造成不愉快的感觉，即使服务再好，也很难招徕消费者。
7．打破陈规，灵活多变
所谓商业命名中的“活”，是指在命名时应保持开阔的思路，活跃的思维，古今中外的各种命名思路都可以拿来使用。诗词典故因其蕴含有很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以常常成为人们用来为店铺商号取名的素材。许多店名是以此而获得典雅而富于特色的名字。
比如，“太白酒楼”、“陆羽茶店”这些以历史人名命名的名称，代表和反映了该店经营的久远的历史性和丰富的经营经验，能让顾客产生敬意和兴趣感，从而引来客人光顾。
又如，也可以借用地名来命名，这种方法是以店铺公司所在地的地名取名。例如永定路商场、甘家口商场等。在我国漫长的历史发展中，几乎每个地方都留下过一系列不同的名字。如北京，春秋时叫蓟，后来又叫燕京、北平等名称。西安古称长安，南京古称金陵等等。这些古地名虽然不再作为正式的名字，但她们作为一种文化遗产，并没有在人们的生活中消失。相反，其中许多古老地名几乎和现在的正式名字一样广为人知，成为一个地方的代名、美名。
用这种故地作公司店名不但可以使人通过名称看出经营的性质，而且能让人由此了解它的产地并产生美好的联想。当人们看到“燕京，啤酒的商标，便可以马上想到它的产地——首都北京，从而唤起他们的选购欲望。
又如“老三届酒家”，则是以一个特定的历史名词起名，反映了该店的主要服务对象，也即该店利用店名吸引经历过这段历史的客人。有的店名带有很强的幽默感，比如叫“胖哥来”、“哈哈笑”等。在商业命名中使用“活”的诀窍很多。
从前面的论述中可以看出，给公司店铺(也包括商品商标)命名的方式和思路是多种多样的。
其中，每一种思路都是既有优点又有缺点的，如果要想得到最佳公司店名，还需综合考虑各种思路，取长补短，互相参照。
在命名时考虑的因素越多，思路越广，所取的名字就越能发挥作用。
(二)公司店号起名思路
在商品世界里，公司店铺成千上万，每天都有新的公司店铺登记人册，每天都有公司店铺改名，命名方式可谓是多种多样。如我们熟知的麦当劳以人名命名，IBM以企业名称的缩写命名，555以数字命名，科涅克(干邑)以地名命名。由此可见，公司店铺的命名有多种方法。根据命名的一般规律，我们为公司店铺的命名提供以下基本思路。
1．吉语命名法
人人都有求吉利的心理，对待公司店名自然也不例外。古时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，开口闭口“生意兴隆通四海。财源茂盛达三江”，因此以吉利语作店名是极普遍的做法。例如上海的大鸿运、大富贵、五福楼等就很受旧时顾客的青睐，认为到那里去举行宴会会使自己“财运亨通，福星高照”。
位于前门外肉市胡同的全聚德开业于清同治三年(1864年)，创办、人为河北省冀县扬家寨人杨寿山，字全仁。最初在道光十七年(1837年)秋天，他在北京正阳桥头旁开设一个小小的鸡鸭摊，专卖鸡鸭。几年后积累了资本。恰逢肉市胡同一家由山西人经营的杂货铺“德聚全”，因生意萧条，无法营业，杨全仁买下该店，开设挂炉铺。将原字号颠倒，改称全聚德，“全”字暗含自己的字(全仁)，取“以全聚德，财源茂盛”之意。
上海的盛锡福帽店1912年由刘锡三创办于天津，是以自己名字中的一个字，前后加上“盛…‘福”两字组成的，以示“天官赐福，兴旺发达”之意。
国人创办的第一家啤酒厂，北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升堂为主集资创办的，取双方合办，财源茂盛之意，故命名为“双合盛”。
这种方法一直延续到今天，在市场经济条件下，由于市场的变换莫测。人们总不免有着期盼吉祥、美好的心理愿望。因此，有着吉祥美好词义的词汇，往往是启发命名的最佳信息。这方面的名称有：“金利来”、“万家乐”、“荣事达”、“高宝”、“舒乐”、“雅倩”、“嘉利”、“红豆”、“鸿达”、“顺发”、“鸿远”等等。
在国外，尽管各个国家的取名方法各有各的特点，但有一点却是共同的，就是都喜欢找一种适合于本民族的比较吉利的语言做为名称。比如在我们的邻国日本就曾发生过这样一个故事。在日本静岗县有一家很小的酒厂，生意一直不景气，老板十分着急。一天老板忽然想到“当选”这个商标名称并马上进行注册，隆重推出后收到了极好的效果，因为在日本，国会议员、县(府、道)议员等都是全民选举产生。于是选举之际，候选人为讨吉利要买此酒，支持某派的选民也都来买它，至于当选之后的庆贺就更是非它莫属了。
