全媒体概念
全媒体的概念还没有在中国广泛传播，对于全媒体的解释也不是很全面，各有各的说法，因此也无法下个准确的定义。有位学者经研究认为，“全媒体”源自一间名叫Martha Stewart Living Omnimedia（玛莎-斯图尔特生活全媒体）的家政公司。这家成立于1999年的公司，拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。显然这个“全媒体”并不是我们现在意义上的概念。玛莎-斯图尔特生活全媒体并没有实现如今所有媒介形态，更没有注重“全媒体”中新媒体和传统媒体的融合问题。
随着媒体种类的分化，广告主面临的新选择越来越多，互联网、IT、通信等高科技正在改变消费者的接受行为，越来越多的大公司开始研究怎样利用新兴媒体有效影响未来的消费者。从全球媒体产业最发达的美国市场看，网络媒体正在蚕食传统媒体的奶酪。当然我们也用不着杞人忧天，通过前面文章的详细分析，我们可以相信新媒体的出现不会置传统媒体于死地。以前当“第四媒体”互联网出现时，曾经有许多人怀疑电视是否迎来了真正的克星。事实证明，在日益激烈的传媒竞争环境中，网络媒体对于电视的冲击似乎远没有想象得大。可见，新媒体出现时，旧媒体并没有消亡。
对于任何一个行业，竞争都是必然的，但竞争的结果并不一定是对手的消失，如果不能消失的话，那么整合就是最好的。不能消灭对方，那就联合对方，这样双方都将会是胜利者。沃尔玛依靠强大的供应链整合，成为世界零售商的标杆，而对于媒体也一样，整合可以创造出比单独一种媒体所创造出的更大的价值。技术是硬件，媒体内容是软件。作为新媒体，与传统媒体相比，其硬件大大强于软件，传统媒体的软件更加的成熟。打个比喻来说，新媒体如年轻的小伙子，传统媒体则像一个智慧的长者，二者的融合将给媒体界带来意想不到的惊喜。在这个过程中，竞争依然随时出现。但这种竞争可以促使双方都觉得有接近的需要，从而可以加快融合的步伐，就像夫妻吵架、争执，但这往往是甜蜜婚姻的小插曲。
尽管目前社会上对全媒体的概念有不同的提法，也没有很全面的说法。但对于企业营销来说，将新媒体营销与传统媒体营销结合起来优势互补，才能真正诠释“全媒体营销”。在全媒体的语境下，各种媒介需要打破传统的单一模式，提供不同的表达方式。面对不同的状态，要选择不同的表达方式。如果各种手段只是同一角度的重复或者只是不同媒体的简单堆积，那么，就很难产生增值的效果。因此，“融合式”全媒体发展才能真正发掘出“全媒体”的价值，更符合“全媒体营销”的内涵。
全媒体营销内涵
随着科技发展日新月异，传播手段层出不穷，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，“全媒体”（omnimedia）的概念尽管没有获得学术界的共识，却在营销领域的实践中日复一日丰富发展了全媒体营销的内涵。在这里，我们给出了如今比较流行的一个关于全媒体营销的概念，或许这个定义不是很全，但至少可以帮助我们理解。全媒体营销的基础是实现一个统一的内容设计，然后使这个统一的内容通过不同的平台或媒介到达用户，而且要善于发现不同媒介的优势，通过各媒介的形式互补来使自己的内容更加的丰富和具有吸引力。全媒体营销要求营销人员非常熟悉广告创意、策划与执行，最好能够对传统电视、广播等形式的制作及其与广告的有机结合做出优化，达到用户在获取传统媒体内容资源的同时，能够和媒体建立起一种共享型的盈利模式。
因此，全媒体营销更多表现在用户能够在多种平台上找到相同的内容，更重要的是充分发挥出多媒体平台的不同属性，更大化地体现出新媒体营销对传统媒体营销的互补优势，使品牌实现传播效益最大化。这里并不是说全媒体营销一定就会给你的企业带来多大的回报，正如任何一项营销活动的开始，企业对自己产品的准确定位是一个成功营销的必要条件。
目前较之电视媒体，网络的明显优势在于：突破了节目播出的时间和容量限制，提供了一个全天候开放式的互动平台，让观众与节目有了零距离接触。
通过多通道互动模式，实现了电视与网络双赢的目标。作为电视媒体与网络资源的有机结合与利用，不仅带给电视观众一个全新的视听感受空间，也为电视媒体与网络媒体彼此的快速发展提供了全新的途径。利用网络多媒体、交互式、信息海量及传播快捷等特性开办延展性电视栏目，进一步丰富了电视和网络媒体的内容资源，实现了优势互补和共赢。
全媒体营销的方式正逐渐受到企业的欢迎和重视。企业使用全媒体营销方式时，可以达到任何一种单媒体营销所不能达到的效果。全媒体营销可以帮助企业省掉一大部分的广告费用，而且还可以在此基础上通过传统媒体的内容优势进行互补。对于传统企业来说，新媒体的诞生，给它们带来多种多样的营销模式。微博、博客、社区等一些新媒体都将成为企业关注的新营销方式。然而新媒体毕竟有它不可忽视的弊端，传统媒体正好可以弥补这个缺憾。传统媒体的内容优势使得传统营销可以集中优势宣传品牌内容和精神，大范围的传统广告投入可以推动网络媒体的发展，凡客诚品就是一个很成功的案例。
企业在进行全媒体营销时，应改变以往的以传统媒体营销为主，网络渠道为辅的方式，改为以新媒体营销为主，以传统媒体渠道作为补充的新型营销策略。在全面进行媒体营销之前，企业可以利用传统媒体的内容优势大打内容宣传与推广，增大企业的公信力和受众范围，比如加大户外广告的投放，找某名人代言，线下促销等活动来推动消费者对企业产品的认知，或许这并不能给你的企业带来利润，但由此带来的知名度是无法计算的。同时，企业在此基础上，加大互联网上的宣传，比如在自己的博客上记录下线下活动的整个过程及一些精彩镜头，或者与某视频网站合作等，这些都可以在消费者的脑海里进行二次记录。新媒体的优势在于用户可以自由地发表见解，可以平等地沟通，不受时间和空间的限制等，大家喜爱分享美好的东西，一个好的创意广告和产品往往是他们乐于与好友分享的宝贝，而这些都可能使你的企业在一夜间成为各大报纸及杂志新闻的头条，或许这只是给你的企业带来利润的第一步。这就是全媒体营销的魅力！
“蒙娜丽莎的微笑”
百年奥运第一次在中国举办，给众多民族品牌提供了一次机遇。每个想让自己的品牌走向世界，走向巅峰的企业都不会放过这个千载难逢的机遇。而蒙娜丽莎陶瓷是陶瓷行业驰名中外的知名品牌，理所应当地参与其中，以北京奥运会为契机，启动贯穿2008年营销主轴的奥运整合营销战略。
正如蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华所言：体操是艺术与技术的完美结合，而蒙娜丽莎瓷砖也正是设计与工艺的完美结合体。另一方面，体操项目又是全世界观众都喜欢观看的奥运会热门赛项之一，中国体操在历届奥运会上均取得了举世瞩目的成绩。体操队作为2008北京奥运会夺冠频率较大、夺冠可能较多的运动队之一，加盟蒙娜丽莎瓷砖的奥运营销活动，可谓相得益彰。这种优势资源的强强整合营销，注定会是一次品牌营销与体育文化相结合的典范，将写下陶瓷行业奥运营销辉煌一笔。
综观蒙娜丽莎的奥运营销活动，通过极具吸附力的网络和博客、论坛等参与式营销方式，以及包括南方日报、南方都市报、广州日报在内的40多家传媒的大量报道，释放了全民参与奥运的激情。
活动最初，蒙娜丽莎秘而不宣地冠名了搜狐奥运频道下的体操频道。待其携手中国体操协会官网、体操中国之队官网，并在线下组织的丰富多彩的营销活动推出后，才开始爆发式地启动这场“中国星，陶瓷梦，蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”的整合营销传播活动。
在2008年1月6日下午，“蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”奥运战略启动仪式暨蒙娜丽莎瓷砖“激情2008携手共赢”营销峰会在广东省佛山市南国桃园举行，蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华、中国女子体操队总教练陆善真、体操奥运冠军邢傲伟及搜狐公司高级运营总监耿晓华三方代表共同启动了这个中国陶瓷行业迄今为止最具看点的奥运营销活动。蒙娜丽莎瓷砖来自全国各地的400余名优秀经销商共同见证了这一历史性时刻。
如果你在奥运期间，点击搜狐的奥运频道的体操视频，立即会在你眼前呈现一个蒙娜丽莎前插的5秒广告，还有一个15秒后插广告，同时插播广告的是visa等大品牌。这种方式，只要你爱好体操，只要你点击，即使再烦恼，你都要耐心接受“蒙娜丽莎”洗脑后，才能看到自己想关注的信息。而且，据统计，奥运期间搜狐的奥运频道有800个这样的视频。由于中国体操队的优异表现，在搜狐首页捷报频传，最高锋的时候，搜狐首页有8个与体操有关的链接直达体操频道。
蒙娜丽莎除了奥运官网合作外，其深度影响力的打造也可谓颇费心机。从企业到终端，蒙娜丽莎又来了个线下重击，狠很地过了一把奥运营销的“瘾”，也让世人再次陶醉于蒙娜丽莎迷人的微笑之中。
蒙娜丽莎利用体育明星效应，将活动开始的氛围营造得浓烈异常。2008年1月6日，蒙娜丽莎经销商年会上，做了启动仪式，中国体操队主教练陆善真、奥运冠军邢傲伟到场。这个举动当然迎合包括南方日报、南方都市报、广州日报在内的40多家传媒的胃口。企业常规的营销活动很难受大众媒体的关注，蒙娜丽莎的第一招切中提要。
除此之外，蒙娜丽莎还开展了品牌推销活动，3月份到5月份以后，蒙娜丽莎启动了“2008为体操队许愿”、“寻找体操界蒙娜丽莎的微笑”。看看这两个活动，就能看出蒙娜丽莎要将其品牌推销出去，让更多的人通过与体育、与绘画艺术的结合，“打包”整合营销品牌。随后，在8月份，一口气推出了9个方面的专题，其中在中国金牌大竞猜中，有近56万人知道详情，并吸引了1万多人参与角逐。
尽管2008北京奥运会已成为中国人心中的完美记忆，尽管至今仍没有相当权威的数据来证明蒙娜丽莎的奥运营销在账本取得的业绩如何优异，但其代言陶瓷行业奥运营销的感觉已经是“无与伦比”的，因为北京奥运会一共有24个品牌做奥运频道的广告，蒙娜丽莎是建材行业唯一的代表。这次活动使蒙娜丽莎获得与大品牌同台展示的机会，也受到许多专家关注。这些专家在研究奥运营销的时候，频频提及蒙娜丽莎陶瓷，无疑是另外一种传播，意外的收获。当时，受国际金融危机深刻影响，全国陶瓷行业一片萧条，但蒙娜丽莎当年的产销却实现了逆势飘红。
从蒙娜丽莎的案例分析来看，企业，特别是传统制造企业在进行全媒体营销的时候，可以通过占据内容及时效优势的传统媒体进行大范围的宣传与推广，包括户外广告铺设、公关活动宣传等。当传统媒体营销取得一定效果时，视时机推出新营销方式，比如在微博发起活动宣言或激动时刻图片等。线上线下一起推动必将带来惊人的成绩，当然，这一切的前提就是你的企业必将有个独特且富有创意的广告策划。
全媒体营销意义
“全媒体营销”将是未来营销的主流模式，而互联网也将成为整合营销的中心。
整合营销模式正逐渐渗透人们的日常生活，传媒建造品牌需要靠整合营销，而整合营销正在使人们的生活发生变化。英国和美国的媒介，不管是平面媒体，还是电视、广播、网络，与企业的关系越来越密切，整合营销正在使企业、消费者与传媒很好地结合起来。
传统媒体对于企业来说，就是让消费者能够接触产品品牌，能够帮助企业达到宣传和推广的作用。而网络则不一样，网络的最大本质在于能够互动，它能够实现产品的前期开发到后期宣传、销售，再到消费者的消费认知、考证的全过程，为企业和消费者提供了双向的沟通桥梁，这是任何媒体做不到的，这就是新媒体营销的优势所在。全媒体营销已经连接到了市场消费终端，全媒体营销不仅仅是媒体的形态，更是对资源的整合能力。
新媒体与传统媒体的融合，为消费者带来更多的互动，更多的选择，更多的变化。企业可以在户外、地铁、商场，以及网络上发布自己拥有独特创意的广告。全媒体营销帮助企业给消费者带来统一的内容，不一样的形式，不一样的感受。通过全媒体营销，企业无时无刻不去扮演着多种角色去改变消费者的行为。“凡客体”大家可能不陌生，地铁、户外广告牌和网络同时向我们传达着凡客的品牌精神，而且观众还可以进行实时互动，空前绝后的“PS潮”，以及视频播放前不得不看的网络广告，这就是全媒体营销。
凡客诚品的营销策略
VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。“VAN”是先锋的意思，“C”和“L”分别代表创始人陈年和投资人雷军（前金山公司总裁兼CEO），是一家B2C性质的新兴互联网企业，宣传要打造中国时尚第一品牌。
2010年5月份，凡客虽然还不确定要不要投电视广告，但推品牌广告的想法开始确定下来。他们在网站上进行过代言人评选调查，也向广告公司征询意见，但选出的代言人，总让管理层“感觉不对”，直到韩寒和王珞丹出现，CEO陈年觉得这两人符合自己对凡客诚品的感觉，亲自确定了由这两人来代言。据了解，凡客管理层去年就确定了做大规模线下推广的计划，并为此凡客在两岸三地寻找品牌代言人，最终重金签下韩寒和王珞丹。在确定韩寒、王珞丹品牌代言之后，凡客公司就联合知名广告公司进行创意，经过长达半年的准备，“我是凡客”的创意才最终确定。
2010年6月7日消息，服装网购品牌凡客诚品（VANCL）再次斥巨资加大户外广告投放力度，这是继5月4日VANCL在北京公交候车亭灯箱广告投放之后的又一轮更为猛烈的投放。据悉，此次投放将全面覆盖北京、上海两地的地铁、公交，投放力度较上月加大5倍。韩寒和王珞丹的形象chinaren铺天盖地出现在上海的地铁、公交和路边的广告牌上，作为VANCL品牌代言人的韩寒也首次出现在户外广告之中。
除了加大户外广告投放力度外，凡客诚品积极使用了新浪微博。凡客营销中心和企划部的员工都被鼓励使用新浪等微博产品。新浪微博在成立之初就为自己起了个比较好玩的名字“围脖”，而凡客诚品提供真正的围脖作为奖品，和新浪联合向相关用户赠送VANCL牌围脖。此外，凡客诚品通过微博上的官方账号“Vancl粉丝团”发起过转发赠送韩寒签名《独唱团》的互动活动。
业内人士认为，目前各大互联网品牌推广战役激战正酣，淘宝、京东等企业大幅加大了品牌推广费用。VANCL在户外媒体的持续大手笔投入不仅对互联网投放是必要补充，同时韩寒广告中诠释的平民时尚、大众时尚将吸引大量线下潜在用户。
“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”韩寒代言凡客的广告一出现在北京、上海的站牌广告中，就迎来大量舆论追捧。
同时，在微博上，韩寒、凡客的粉丝纷纷将拍下的韩寒版凡客站牌广告上传。有网友说，此版广告较好地契合了韩寒个人品牌和凡客企业文化的诉求。在他看来，韩寒自身的品牌形象与众不同、颇具公民精神，与凡客诚品一直倡导大众时尚、平民时尚的主题相契合。
之后，这股凡客风潮引发了网友的PS潮。活动仅推出4天，已有数千网友上传了自己的PS作品，浏览和转载此帖的网友更是不计其数。而唐骏、凤姐、韩寒、黄晓明、赵本山、小沈阳、马景涛、芙蓉姐姐、曾轶可、郭德纲、C·罗纳尔多、卡卡、德国足球国家队主教练、文学巨匠卡夫卡等明星、名人都悉数露面，也算是一次比较精典的病毒式网络营销案例。
凡客以精准娴熟的互联网广告投放策略，几乎覆盖了所有重点网站。在这种铺天盖地的网络营销之下，VANCL取得了极大的成功，3年成长了300倍。互联网上的品牌，似乎并不满足仅仅成为互联网上的标签。据悉，此次凡客的广告投放策略就是包围线下目标人群：在互联网广告覆盖上万家大大小小网站，形成广泛影响力后，影响到白领、普通百姓们上下班的必经之路，实现线下线上的全覆盖。
2010年，电子商务行业对于品牌推广的投入力度明显加大。先是淘宝和湖南卫视联合斥资1亿人民币投资的电视网购节目《越淘越开心》成为每晚网购秒杀族们的喜爱；后有京东商城赞助中超联赛，通过体育营销实现其大众化品牌的梦想。
分析人士认为，网上销售的品牌服装，大多是传统服装企业的网上销售产品，真正由网店或网上服装工厂推出的品牌少之又少。而凡客诚品这样一个出身互联网的服装企业引入明星代言方式，表明一种新的营销模式正在崛起。或许可以预计的是，如果这样的明星代言策略能够成功，将产生示范效应，助推整个网购行业快速进入品牌时代。
凡客的成功引来整个营销行业的关注，成为众多专家首选研究的对象，以及电子商务爱好者的典型案例。凡客在今年给我们带来了一场声势浩大的全媒体营销潮。或许很多人只是关注由它引起的“凡客体”运动，但作为电子商务行业的从业者，我们更应重视的是它将引起的“全媒体热潮”。如果没有凡客体大手笔的户外广告投入，凡客的网络广告打得再响亮，也不一定能够给它带来更多的线下潜在用户。陈年对自己的产品及品牌定位得非常好，他不仅亲自挑选了能够代言凡客的韩寒和王珞丹，而且选择了这个独具风格又极其与凡客相符合的广告创意，无疑增加了这次凡客成功的筹码。在宏观环境看来，2010年是互联网发展腾飞的一年，特别是微博及SNS等新营销方式的盛行，着实给全媒体营销添了份动力。针对凡客的案例来看，在对传统户外广告加大投入力度时，凡客积极使用了微博，推出送凡客微博活动，无疑在今天的Web 2.0时代里，火了一把。这是一个由电子商务公司开展的全媒体营销盛宴，下面我们来看看传统企业是如何开展自己的全媒体营销的。
随着互联网的快速发展，一些传统企业逐渐意识到互联网不仅仅是聊天和联系的平台，它蕴藏着巨大商机。市场竞争的加剧，高昂的传统广告费用等都使企业不得不开始重视全媒体营销的价值，不得不开始更加主动利用网络平台开展全媒体营销，通过植入式营销、精准营销及交互传播等加强品牌渗入。
科宝·博洛尼的全媒体营销
2010年11月初，王络丹及陈柏霖主演的首战贺岁档影片，大打浪漫感情牌，上映首周即以820万元收入成为当周的票房冠军。而电影的独家赞助品牌——科宝博洛尼，凭借这一影片的热映，成为都市男女心中“浪漫”家居的代表。
无独有偶，在影片的首映礼上，王络丹的一句“我拍的不是电影，是浪漫”迅速蹿红网络，被视为是对范冰冰“拍的不是电影，是寂寞”的回击，引爆了整个网络中“浪漫派”与“寂寞党”两派粉丝的激烈论战。一时间，几乎所有的热门中文论坛中都爆出了“王范PK”一事。浪漫之势的猛烈和影响力的巨大可以窥见一斑。
一系列“浪漫派”事件，不仅让无数网友拥有了“浪漫派”的身份，成就了一场网络盛宴，也使得科宝·博洛尼品牌运作多日、备受猜测和关注的、国内首次真正意义上的运用跨媒体整合营销打造的“浪漫厨房”理念浮出水面。
Web 3.0时代，品牌推广应有怎样的创新思路？科宝·博洛尼“浪漫厨房”的营销运作树立了一个成功的典范。此次推广，科宝·博洛尼摒弃以传统媒体为主、网络媒体为辅的方式，在国内首创以网络作为传播主体，电视、电影、平面等传统媒体多渠道辅助配合的模式，引爆跨媒体营销的革命，取得了令业界瞩目的传播效果。截止到目前，以浪漫派为主题的帖子总点击量超过3000万，评论20余万条，遍布天涯社区、猫扑社区、新浪论坛、搜狐论坛、网易论坛、腾讯论坛、MSN论坛、凤凰论坛、tom论坛等全球热门中文BBS，将“浪漫”推至了一个前所未有的高度。
Web 3.0语境下“浪漫”横空出世四部曲
时间倒回至2010年9月初，科宝·博洛尼央视“非浪漫不厨房”广告上市在即。而受到贾君鹏事件的启发，科宝·博洛尼品牌部在这种营销手段的基础上，制定出了一个全媒体整合营销的庞大推广计划，以网络口碑营销手段协助这一央视广告的推广。在经过内部讨论后，科宝·博洛尼迅速制定下“浪漫派”与“寂寞党”的网络论战这一全新的网络口碑营销战略。
浪漫潜伏——2009年9月15日，优酷网的首页出现了一个据说是由湖南卫视《一起去看流星雨》的导演所拍摄的新片小样，这个视频最经典的对白在于囊括了“寂寞党”最流行的口头语，尤其是片中小姑娘的一句“姐要的不是寂寞，是浪漫”，明显是对“寂寞党”赤裸裸的挑衅，该视频连续6天被优酷视频首页推荐，一周之内播放次数达到了150万。而视频背景中出现的与央视广告相同的升降橱柜，为之后的“浪漫厨房”深深地埋下了一个伏笔。
初露锋芒——紧随视频短片发布之后，天涯社区上出现了被誉为“天涯杂谈第一骂帖”的讨论帖——《大家能不能不那么寂寞啊》，一周时间就有超过百万的点击率，风头正盛的“寂寞党”的面前此刻清晰地出现了一个对手轮廓，这部分人将自己笑封为“浪漫派”。
刀光剑影——“十一”前后，利用假期出行的“浪漫派”与蜗居家中的“寂寞党”在网上形成一场拉锯式的PK，在对生活态度和生活方式的PK中，最终“浪漫派”以众多浪漫出游的图片成功打压“寂寞党”的无聊生活。
天赐良机——十一月初，科宝·博洛尼独家赞助影片《恋爱前规则》上映，成为整个浪漫事件的高潮。这部浪漫爱情轻喜剧中浪漫空姐成功征服了寂寞宅男，而由影片发布会上王珞丹一句“我拍的不是电影，是浪漫”引发的“王范PK”，在网络上迅速形成“浪漫派”与“寂寞党”的新一轮大型口水战，吸引众多网友对“浪漫派”的强烈关注，使得“浪漫派”成为“贾君鹏”之后的又一次网络狂欢。
“浪漫厨房”对话都市精英
科宝·博洛尼，这个来自亚平宁半岛的家居品牌，已经将视野拓展到整个家居产业，不仅带来超前的意大利设计和高端的德国安装标准，并一直致力为中国的都市精英们带来更精致的生活方式的体验。
科宝·博洛尼2009年所主打的“浪漫厨房”的品牌内涵，体现在3个方面，一种态度：对时尚遥遥领先的把握，纵览云端的设计潮流；一种格调：激活沉淀于心底的浪漫因子，让生活艳丽绽放；一种力量：柔软女性主张的极致表现，那抹最令人感动的温暖。科宝·博洛尼全新的“浪漫厨房”，带给我们的不仅仅是全新的产品，更带给我们家的另一种惊喜！
科宝·博洛尼秉承一贯的创新营销思路，率先建立专注塑造用户体验的“家居体验馆”、《奋斗》电视剧中的植入广告，以及在奥运期间的“抢沙发”活动，一直走在行业的前列；这次的“浪漫厨房”推广，科宝·博洛尼展现出更娴熟、更前瞻的手法，制造出了首个成功的跨媒体整合营销案例，再次成为家居行业“领头羊”。
从案例中可以看出，科宝·博洛尼的定位是非常明确的，它定位于都市白领一族，以浪漫为品牌内涵。家居产品目前在中国的同质化非常严重，因此如何凸显自己的品牌，除了独特的市场定位外，选择一个好的营销策略为自己的品牌注入更多的时尚元素不可小视。因此，科宝选择了全媒体营销，基于网络平台整合传统媒体和新媒体的优势资源，对都市白领展开了一场“浪漫厨房”推广活动。为了实现营销的突破和创新，科宝选择以网络为主，传统媒体为辅的新型营销方式。除了担当电影的独家赞助商之外，无论《奋斗》中的植入广告，奥运期间的“抢沙发”活动，还是网络高点击率的一帖及浪漫寂寞派的争吵等都为科宝的营销增色不少。总的来说，以往单方面的广而告之已经无法抓住日益稀缺的“注意力”资源，人们更关注的是体验，那种可以主动参与的感受和体验。
全媒体营销的整合正是取长补短。如今，传统媒体高昂的广告费用使一些中小企业望而却步，难以承受，而基于互联网的新媒体则接受度较窄，权威度较低，这也是单一媒体形式难以突破的瓶颈所在。可见，单一形式媒体投放难免出现有长有短，所以整合传统媒体及新媒体优势资源，以及全媒体营销才是企业真正实施成功营销的出路。
