问题1：为什么乔布斯要在1981年刊登整版广告，宣称“欢迎你，IBM”？
问题2：小米手机是如何借助无处不在的乔布斯暗示成功上位的？
小品牌如何与大品牌比肩
1981年，电脑行业巨头IBM终于决定将业务拓展到个人电脑领域。这个时候的苹果公司虽然在个人电脑领域卓有建树，但与IBM相比还是小巫见大巫。乔布斯并不认为这是威胁，反而巧妙地利用了这一标志性事件，将苹果公司与IBM公司联系到了一起。使公众产生了“苹果”和“IBM”在一起的印象，更加明确了自己的行业地位。
1981年是苹果发展史上的里程碑。根据调查，1981年年初，只有10%的美国人听说过苹果。但是到了年底，苹果公司已经让80%的人耳熟能详。IBM的到来并没有让苹果退缩，反而在苹果公司将自己定位为IBM唯一的竞争对手后，大大增加了知名度。为自己树立一个强大的敌人，有时候能让自己无形中变得强大。兵行险招，乔布斯认为这是个大好的机会。
苹果公司花大价钱在《华尔街日报》和《纽约时报》上发布了整版广告，通过这种形式“欢迎IBM”，同时也提醒IBM和读者、消费者，苹果作为这一领域的带头人，已经重建了个人电脑领域的秩序，“欢迎你，IBM。我们不是开玩笑。”这样大胆的广告无疑是一种挑战，使苹果瞬间被推上风口浪尖。苹果以傲然的姿态对IBM说：
“欢迎进入这个自电脑革命爆发35年来最激动人心、最重要的商业市场，也恭喜你生产了第一台个人电脑。电脑真正的力量回归人们手中，极大地改变了人们工作、思考、学习、沟通和利用闲暇时间的方式……我们真心期待，在双方投入巨大努力将美国的科技撒播到全世界的过程中，能保持基于理性的竞争。我们对这个承诺的意义和价值深以为赞。因为我们所做的一切将以提高个人生产率的方式增加整个社会财富。欢迎你也承接这个使命。”
提到历史上最震撼人心的广告，1984年橄榄球赛上出现的Mac电视广告可谓开山之作，但1981年苹果对IBM的“欢迎”却无疑是广告史上的奇迹，那时名不见经传的苹果公司在商业巨子IBM面前如此嚣张又严肃的正告，成功提升了自己的市场地位和形象。
把你的竞争对手当成你的助推器，这是乔布斯最喜欢也是最擅长的。1981年，IBM进入个人电脑领域，当时的苹果公司虽然在个人电脑行业已经有所成就，但是和当时的行业巨头IBM比起来，还是有相当差距的。而乔布斯则将IBM进入个人电脑行业看做一个机会，他巧妙地将苹果公司和IBM放在一起进行宣传，最终在大众的印象中，苹果和IBM绑到了一起，成功地将苹果公司的行业地位大幅提升。
小米手机的借势上位
作为乔布斯忠实粉丝的雷军对乔布斯1981年的这一举动也进行了拷贝，虽然雷军一直称乔布斯的成绩是不可超越的，但是他有意无意地总将小米手机同苹果手机进行对比，将苹果手机塑造成小米手机的竞争对手。
小米手机取得的成功是有目共睹的：这是一款仅用短短两个月时间就引起全民关注的国产手机，也是唯一一款能够和苹果手机相匹敌的国产手机，诺基亚手机都没有做到的事情小米手机做到了。小米手机刚上市就得到了30万台得预订，其手机预订模式、价格、性能、广告无不成为大众所谈论的话题。
雷军一直公开承认自己是乔布斯的粉丝。但实际上这个只是雷军迷惑对手罢了。雷军说乔布斯一直是自己学习的对象，其实，他已经达到了乔布斯的水平。
小米手机成功的原因和“乔布斯暗示”有非常密切的关系。
乔布斯宣传新产品经常会使用发布会的模式，每次发布会召开前都会由媒体广告进行宣传造势，最后在发布会的时候乔布斯一人站在大屏幕前向众人展示他所要推出的新产品，每一次发布会的效果都是让人震惊的。当站在发布会上展示新产品的时候，乔布斯他不再是一个商人，不再是总裁，他是一个艺术家，他在用艺术家的身份来向众人展示他的创作。
乔布斯在发布会上的每一次演讲都像是一台无比精彩的舞台剧，在剧中他成功地塑造了一个英雄人物和一个反派角色，然后十分简洁扼要地讲出了自己的主题，用大屏幕上的PPT很直观向台下观众展示苹果产品的神奇。
喜欢用发布会形式来介绍自己新产品的乔布斯通过一次次在产品发布会上精彩的表演吸引了众多苹果粉丝，而小米手机是第一个采用发布会的方式来推出产品的国产手机，可以说小米手机是继苹果之后唯一一个运用发布会的手机，而运用发布会的效果也是明显的，如果没有小米手机的发布会，那么肯定也就没有了后面30万台的预订。
无处不在的乔布斯暗示
雷军在小米手机发布会上并没有穿西装、打领带，而是穿着POLO衫和牛仔裤，然后独自一人站在发布会的大屏幕旁通过PPT向大家展示小米手机，这些都和乔布斯发布会十分相似，远远望去雷军和乔布斯几乎没什么差别，唯一不同的就是雷军的POLO衫没有像乔布斯那样塞进裤子里。
在小米手机的发布会上所用的场景、大屏幕、介绍方式，以及雷军的衣着都与乔布斯的苹果发布会无不相似，这让人们感觉小米手机的发布会就是苹果发布会的翻版。
小米手机发布会是拷贝苹果发布会这点是毋庸置疑的，但是小米手机通过发布会所得到的巨大成效也同样是毋庸置疑的。在发布会结束后，小米手机迅速成为大众口中的话题手机，预订数量也大幅增加。
除了将小米手机和苹果手机对比外，他还做了其他许多将小米和苹果捆绑在一起的事：
效仿乔布斯所打造的海盗团方法建立了自己的一支豪华研发队伍。
模仿苹果新产品的发布会来发布小米手机。
小米手机发布会上的场景和PPT以及个人衣着风格同乔布斯的苹果发布会少有差别。
小米的供应商同苹果的供应商如出一辙。
雷军经常在公开场合谈论乔布斯，用小米手机同苹果手机进行对比，不断制造出新的新闻话题……
在小米手机发布会上，无论场景布置还是介绍方式及雷军个人着装都让人很容易地联想起苹果的乔布斯，这一切给观众带来了巨大的心理暗示，人们不自觉地会感觉小米手机同苹果手机十分相似，雷军就是通过这样的方法一步步将小米手机拉到与苹果手机相齐平的地位。
小米手机利用苹果给自己造势上位，这是国产手机从没有过的营销方式。毫无疑问，这种营销方式是非常成功的，雷军通过对苹果乔布斯的商业模式效仿，让小米手机取得了巨大成功，这也为国产手机市场打开了新的局面。
