关于淘宝官方活动
如今的淘宝推广已经很难用一本书概括了。在本书的创作之初，还打算加入淘宝活动部分内容；但当本书快要创作完成时，我放弃了这个想法，并非因为我懒惰或者黔驴技穷，而是如今的淘宝活动，比小卖家们知道的要复杂得多。
我并不是对小卖家丧失了信心，也不怀疑小卖家上活动的能力；而是我看到了太多太多失败的案例。一次活动的支撑，要远比大家想的复杂得多。也并非上了活动就一定会有所收获。
活动带来的并非都是销量。
我跟很多中小卖家谈过，大家很喜欢把活动当做救命稻草，但大家却忽略了稻草一旦断后的后果。其实这个问题已经并非只局限在中小卖家的范畴之内了。这些年我跟很多电商企业有所接触，深知它们的难处。大家只看到了一场活动在很短时间内带来的突破性收获，却不知道活动之后的那一片“狼藉”。当然在这里我不否认有很多人通过活动取得了成功。
淘宝早已经把DSR评分的权重一次次地提升了起来。这说明了一个问题，网购市场要渐渐回归理性，并非低价倾销就一定能生存下来。将来的市场会更注重一个卖家的运营能力，当然这里包含产品的质量等一系列问题。这就意味着，活动不能给你将来，给你将来的是你的服务评分，是你的口碑。
当你跟其他中小卖家一起去疯狂地“追逐”上活动时，你有没有考虑上了活动以后带给你的是什么？难到真的只为赔本赚吆喝吗？如果是，那你也要考虑活动能否给你带来“吆喝”。
我遇到上活动后卖家问的最多的问题是：为什么活动后，流量又迅速地回到了从前？如何保持住？我不知道该如何保持住，但我知道为什么在活动之后流量可以迅速回到从前，有的甚至不如从前。因为他没有活动的承载能力。
很多舆论在鼓动中小卖家去参加活动，但是我并不赞同，当然我说的是今时今日，如果有一天淘宝的活动适合中小卖家了，你依然可以参加。但是现在我认为不行。
聚划算的展位一次次地拍出天价。天天特价、淘金币，没有一定的库存，不刷销量又难以上活动，有些活动好上却又没有效果。这一些列的问题你是否准备好了该如何解决？如果可以，我建议你上活动；如果不可以，我建议先踏实地做好自己的“内功”，先把基础的推广学好。跟着舆论走你永远都无法掌控自己的生意。
关于活动这番话仅针对于起步的中小卖家，如果你已经有了不错的产品和不错的团队，那么关于活动的内容另当别论。
关于数据
本书没有对数据进行全面的讲解，并非数据不重要，而是对于中小卖家所处的阶段，数据量无法用于分析。但是想要做好推广还要对数据有所了解。对于中小卖家来讲，需要清楚几个重要数据：UV（访客数）、PV（浏览量）、转化率、回头率、跳失率、访问深度、访问时间。对于这些数据的理解，相关的数据统计工具都会有详细的介绍，在这里我就不再赘述了。推荐大家使用的统计工具是量子恒道统计。
数据分析将会成为我们日后运营店铺的重要组成部分，希望大家能够对其有足够的重视。但是切勿过早地将精力投入其中，因为现在有很多商家因为利益趋使而大肆宣扬数据分析的必要性，但并非运营的任何阶段都能将数据分析应用起来。大家要根据自己所处的阶段合理选择运用。当然，也可以利用一些经过数据分析后而得到的结果，以对自己的生意方向进行指导和帮助，比如利用数据魔方、淘宝指数等工具。
想说的话
作为一名讲师，真的很希望能够帮助到每一位卖家，不管是中小卖家又或者是企业卖家。但是很多年的电商从业经验让我明白了一个现实，就是我无法帮助到每一个人。
每个人的情况不同，每个人面对的问题不同。但是我相信每一个人来到电商的行业都带着自己的梦想，都希望将这个梦想实现。而我的梦想，就是帮助你们实现你们的梦想。
整个社会处于浮躁之中，电商行业也是如此，到处充斥着各种各样的人，有好人自然也就有坏人。对于那些想靠不劳而获的人来说，每个在这个行业中的中小卖家都是他们的“猎物”，为了获得猎物，他们会不择手段，他们编制无数的谎言和景象来迷惑你们。我不能去一一组织，我也没有能力这么做。我只能凭借自己的能力去更正错误，去展现更多的真实。
这也是我写本书的目的之一。但是不得不说，本书有很多不足之处，但即便如此，我仍然觉得它是一本值得你去深究的书。也许它没有优美的句子，也许它没有引人入胜的故事，也许它没有你在外面听到的那些制胜技巧，但是它确是最踏实的、最能告诉你事实的一本书。
想说的话很多，但天下没有不散的宴席。真诚地希望你可以为了自己的梦想而坚持，为了自己的梦想而努力，在这样一个浮躁的电商环境中有所作为。祝福你，同时期盼你的崛起！希望本书能够给您带来不一样的变化。
感谢的话
首先，感谢你能够耐心看完本书，希望本书能够给你带来不一样的收获。
其次，本书的成功出版离不开电子工业出版社的大力支持。在这里真的要感谢电子工业出版社的编辑们对我的帮助，尤其感谢张彦红先生与林瑞和先生，如果没有他们，就不会有这本书，也感谢他们能够给予我足够的时间来认真完成本书，更感谢他们在本书出版过程中的辛勤付出。
最后，感谢我的家人和朋友对我的大力支持，感谢我所有的学员，也感谢所有的读者，没有你们就不会有这本书。祝愿所有的人万事如意！
