经济学家和政治哲学家的思想，无论在当时是正确的还是错误的，都比普通的理解更为有力。这世界实际上是由少数精英统治的。
——约翰·梅纳德·凯恩斯
二次世界大战后，美国和苏联为如何划分德国进行了谈判。谈判期间，艾森豪威尔请苏联元帅朱可夫参加宴会。在艾森豪威尔的推介下，朱可夫元帅品尝了可口可乐。结果朱可夫元帅非常喜欢这种饮料。
但是，美国和苏联这两个超级大国之间的较量正日益升级。随后，冷战开始，美苏关系日趋紧张。而可口可乐作为美国价值观的象征之一，使得朱可夫元帅继续饮用这种极富美国特色的饮料就显得不合适了。
然而朱可夫对可口可乐的喜欢并没有减少。经过一番思索，朱可夫提出一个非同寻常的要求：能不能生产一种无色的可口可乐，看上去就像传统的俄罗斯饮料伏特加一样。
这一想法很快便传到了可口可乐公司，甚至时任总统的杜鲁门亲自过问可口可乐公司的生产。于是，可口可乐公司专门生产了一种无色可乐，专门装在一种特制的圆柱形玻璃瓶中，并且在瓶盖印上红五星，看上去就像俄国伏特加一样。
抛开种种政治或文化的冷战，不论是元帅还是普通人，很多时候人们对于某种商品的消费仅仅出于最简单的目的——因为喜欢而去消费。
课堂收获
消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的，既包括衣、食、住、用等方面的生存资料消费品，也包括精神享受、艺术珍藏品等方面的享受类消费品。尽管不同社会的需求结构和需求形式有很大的差异性，但是不能否认的是——全社会中的每一个人都是消费者。即使是挡住了德军的功勋卓越的元帅，也没有挡住生活中的消费。
