如果女性就业机会与男性相当，那么到2020年，中国、美国以及英国等国的GDP可能会增加5％左右，日本的GDP则可能会增加9％。
——美国咨询公司Booz&Company
海格杂志社的会议室气氛显得有些阴沉，连续几个月的销量下降让每一个人都开始为杂志社的未来担心。主编道格拉斯虽然一周前让每个部门的负责人都要想一下促进销售的方法，尤其是营销部门，要拿出有吸引力的新方案，但是，现在看来效果不太让人满意。
虽然有的方案应该会有不错的效果，比如请专业宣传公司进行策划、推行网络广告等，但是这些方法不仅成本比较高，而且属于长期效应的方案。而以当下杂志社的现状而言，财务运营都有点吃力了，更谈不上花大笔钱来提高知名度了。道格拉斯只求能找到花销合适短期效果明显的方案。
这时，负责读者反馈的乔安娜说道：“要不我们试着增加年轻女性喜欢的文章和栏目？我们部门统计数据后发现这一群体在所有反馈的读者中占大多数。”其他的部门负责人并没多么重视乔安娜的意见，毕竟平日里乔安娜的部门只算是个小部门。
但是和其他方案相比，道格拉斯觉得乔安娜的建议更有可行性。为了谨慎起见，道格拉斯并没有马上改变，而是选择通过循序渐进地调整杂志来增加年轻女性喜欢的内容。很快道格拉斯发现杂志的销量也开始逐渐上涨。
于是，道格拉斯特地把乔安娜提升为副主编，大胆准备进行杂志改版了。道格拉斯对于海格杂志社未来的发展又重新充满信心了。
课堂收获
随着女性社会地位的提升，围绕女性展开的消费内容开始形成独特的女性经济。有人甚至说发现女性消费潜力的人是营销界的大师。的确，当今的女性既拥有自己的收入和工作，也乐于享受生活。“她”自信、个性、喜欢购物，但又挑剔，无疑为商家提供了无限机遇，也带来不小的挑战。
