许多人一事无成，就是因为他们缺少雄心勃勃、排除万难、迈向成功的动力。不管一个年轻人有多么超群的能力，有多么聪明、谦逊、和善，如果他缺少迈向成功的发动机，他将难有成就。
无数人熟知的“just do it”，第一个“just do it”广告的主人公是坐在轮椅上的田径运动员克莱格·布朗修，广告口号是出现在黑色背景下的反白字。广告语唤起了一代人的共鸣。它让人想起一个过于肥胖的人推迟了他的减肥计划，忙碌的职员们被其他事情打乱了健身活动以及所有梦想参加体育活动却被种种事务打断的人。这仿佛是耐克在敦促人们去锻炼身体，马上去行动，去实现。就是这样一种信念，让一个热爱运动的男孩实现了对运动事业的贡献，创造了耐克。
菲尔·耐特，从小就喜欢运动，并考入美国田径运动的大本营——俄勒冈大学，当然，他对阿迪达斯、彪马这类运动品牌十分熟悉。
在俄勒冈，耐特遇到了自己一生的良师益友，就是自己的教练比尔·鲍尔曼。他是个事业心极强的人，一心要使自己的运动队超过其他队。训练比赛中，运动员的脚病是最常犯的，鲍尔曼便设计出一种鞋，底轻而支撑又好，摩擦力小且稳定性强，这样可以减少运动员脚部的伤痛，跑出好成绩。
1960年，耐特毕业了。期间他在一个调查报告中提到，很多体育名将和普通运动员其实都有一个共同的目标：打败阿迪达斯，让越来越多的运动员穿上日本生产的高质量低价格的跑鞋——Tigers。毕业后的耐特决定到日本去寻找一个机会。
在日本的展览会上，耐特碰到了日本的虎牌运动鞋厂家，他自称是来自美国的“蓝丝带运动公司”，刚好虎牌需要一个代理商来打入美国市场，于是就把代理权给了这个初出茅庐的小伙子。
拿到代理权的耐特立即找到了鲍尔曼，组成真正的蓝丝带运动公司，成为虎牌运动鞋在美国的独家经销商，开始了最初的创业。这个“蓝丝带”就是“耐克”的前身。
日本厂商不断刁难，但他们依然坚持着，设计、改进、促销，让人们接受他们的产品。不久，日本总公司察觉产品销路不错，便开始提高价格，并百般刁难，想要收购他们的股权，耐特和鲍尔曼断然拒绝，决定开一家属于自己的公司，起名为耐克，这是根据希腊胜利之神的名字而取的。而NIKE这个名字，在西方人的眼光里是很吉利，易读易记，很能叫得响。
他们很快推出了以“耐克”命名的运动鞋，并设计了醒目的商标。耐克那个著名的“一勾”商标象征力量和速度。为了做宣传，耐特和他的妻子亲手印制了耐克Ｔ恤到奥运会的预赛场上分发，但看见的人都问：“谁是NIKE？”在比赛中，耐特小小地出了一把风头，被说服使用这种新鞋的马拉松运动员获得第四名到第七名，而穿阿迪达斯鞋的运动员则在预选赛中获前三名。
在运动鞋行业，耐克面临着激烈的竞争。耐特和鲍尔曼意识到：如果不能开发出比现在产品更好的新产品，就根本没希望提高市场占有率。而且，到目前为止，美国鞋商生产出来的还远比不上前联邦德国阿迪达斯公司生产的外国鞋。
1975年，一个星期天的早晨，鲍尔曼在烘烤华夫饼干的铁模中摆弄出一种尿烷橡胶，用它制成一种新型鞋底，把这种华夫饼干式的鞋装上小橡胶圆钉，使得这种鞋底的弹性比市场上流行的其他鞋的弹性都强。这种看上去很简单的产品改进，成为耐特和鲍尔曼事业的起点。
菲尔·耐特在坚定的信念下，他和鲍尔曼不断改进自己的产品，为自己的品牌创造独具风格的特点。不惜代价，提高产品质量，提高产品在人们心中的地位，而仅仅只是一句话，概括了耐克所有的精神：justdoit！
一个人有希望，加上坚忍不拔的决心，加上持之以恒的努力，就能达到目的。
§§第六章 放弃中赚完美——放弃多余的，坚守生命中的钻石
舍不得丢掉眼前的蝇头小利，不懂得放弃，最后失去的反而更多。我们脆弱的生命背负不了太多的行囊，拖着疲惫的身躯走在人生路上，我们注定要放弃很多。果断的放弃是面对诱惑的一种明智的选择。只有学会放弃，我们才会在生命的旅途中轻装上阵、一路高歌；只有学会放弃，生活才会倍感绚丽、朝气蓬勃。
放弃未必是失败，未必是损失，因为有舍必有得。得到的或许比放弃的还要珍贵。
