人人都有虚荣心，人活着都会自觉或不自觉地跟周围的人攀比，都愿意在别人面前显得更光彩。美国有一位作家说过一句话：“您的破产是因为别人的眼睛。”这个世界上如果除了自己别人都是瞎子，那么，穿什么甚至不穿衣服都无所谓，因为没有什么可做比较。
可惜，现实生活中不是这样，看到周围的人都穿着新衣服、开着漂亮的车子、住着豪华的房子，有几个人能保持平静的心态呢？大多数人都会在心里比较，为什么老张的车比我的高级，老李住的房子比我的大，老赵家的孩子可以去贵族学校上学？诸如此类的问题，数不胜数。
这就是虚荣心在作祟，从而引发了虚荣消费。其实，虚荣消费也是冲动消费的另一种表现形式。
在德国，一个家庭在小孩出生后的一段时间里，一般是由男人去超市购买生活日用品。一家超市的工作人员发现了一个奇怪的现象：很多男人走出超市的时候，一只手拎着尿不湿，另一只手上都拎着一箱啤酒。这家超市请教消费方面的专家来寻求其中的玄机，但消费专家也解释不清个中原因。后来，他们请来了一位心理学方面的专家，他说这很容易解释：德国是大男子主义盛行的国家，男人很爱面子，一个大老爷们拎着一包尿不湿很没面子，如果拎上一箱啤酒，别人就会以为他是买啤酒顺便买了一包尿不湿呢。这家超市发现这个秘密之后，就把啤酒和尿不湿码放在一起，结果，超市当月的啤酒销量增长了近50%。
男人开车的时候会有一种征服和驾驭的感觉，能体现出男人的品位和实力。所以，汽车也是男人的面子。有人说，50%的男人买车是因为虚荣心和面子。设想一下，一个男人新近交了个女朋友，如果推着一辆自行车去接女朋友，就会觉得是很没面子的事。但如果开辆新车停在女朋友面前，那种感觉就不一样了，哪怕这车是贷款买的。这不仅给足了自己面子，还会在女朋友面前证明自己的“能力”。
几年前，北京兴起购买郊区别墅的热潮，杨刚也跟风去郊区买了一栋别墅（不是很贵的那种），装修完就搬进去了。别墅住着还可以，但交通实在太不方便了，那地方不通汽车，他每天出来要先坐“摩的”，然后才能到公交车站坐上公交车。还有一点，住别墅的人出门坐“摩的”，这同自己的身份太不相称了。考虑再三，他凑了几万块钱，又贷款买了一辆挺便宜的汽车。没开上车还好（可以跟别人说不会开车），一开上车，原来的幸福感一下子就消失了。因为不买车的时候，别人还不知道他有多少钱。但买了一辆便宜车，别人一下子就知道他的家底了。所以，没车的男人难，没好车的男人更难。背后被人指着说“穷”，他觉得是莫大的“耻辱”。
很多人看到周围的人都有自己的住房时，难免会想：为什么我不能这样，凭什么我比他们生活得差？这一想法会在心里不断强化，直到您实现了自己的梦想，在别人的赞美声中搬进新家。搬进新家后，又面临一个新的问题：邻居大多开车上下班，而自己却每天坐地铁，这让您觉得很没面子。为了保持跟周围人们同样的生活水准，您再次决定贷款购买一辆汽车。现在，您终于成了有房、有车一族，但与此同时，你的财务状况也随之恶化，您不得不每天为了还清这些贷款绞尽脑汁。
生活中，为了满足虚荣心而消费的人，又何止这些呢？
为了赶时髦，非要在4，000～5，000元的时候购买手机，明知道它几个月后就有可能降到2，000多，而且没多久新款就会上市；洗衣机，国产3，000元左右的足够用到洗衣时代的改朝换代，却非要花5，000多买进口的（其他家电也一样）；有过家庭装修经历的人都知道，实际装修费用总比预算要超出N万元……这些都是在盲目攀比下出现的赤字。
投资理财的目的，是在降低生活压力的同时逐步提高生活质量。杜绝为了面子、虚荣而产生的浪费吧，否则，它会让您债台高筑，家财尽失。
