登陆注册
7886300000002

第2章 市场营销学的发展演变

商品经济初期,生产力水平低下,商品生产十分原始,完全是卖方市场,销售一般没有困难,不需要市场营销的理论。生产力水平发展到一定程度,商品生产比较发达之后,出现了竞争,导致了销售困难。企业为了实现利润最大化,需要与经营销售相关的理论指导,市场营销学就是在这样的环境中应运而生的。一般都认为市场营销学最早产生于美国。早在19世纪,美国就出现了涉及推销、广告、定价和包装等与营销内容相关的著作。20世纪初期,美国的学者将这些相互联系、相互制约的知识进行整合,形成理论系统并称之为市场营销学,以课程的形式在大学中开设。市场营销学的产生无疑与学者的努力分不开,但是更重要、更直接的原因则是来自企业经营销售的实际需要。

第二次世界大战之后,生产力水平在质和量的方面有了很大提高,企业生产经营的形式和内容也相应的有很大变化。商品经济的发展,买方市场的形成,使得商品概念的外延不断扩大,商品涉及社会的各个方面。高度的商品化必然导致高度的市场化,几乎所有的事物、所有的行为都与商品、市场、市场行为密不可分。除了以盈利为目的的企业之外,越来越多的非营利组织(学校、医院、政府机构等)也认识到市场营销的重要性,认识到市场营销原理的掌握和应用与业绩的密切关系。特别是20世纪末期,随着微型计算机的普及和广泛应用,互联网在各行各业中显示出强大的功能,全球经济一体化的进程在加速,企业经营环境发生了很大的变化。与此相适应,市场营销学也有很大的发展,在原有的4P(Product,Price,Place,Promotion)基础上,提出了11P(Political Power,Public relations,Probe,Partition,Priority,Position,People)的大市场营销理论,之后又出现了4C(Consumer wants and needs,Cost,Convenience,Communication)和4R(Relationship,Retrenchement,Reward,Relevancy)理论。除此之外还有价值链营销、品牌营销、概念营销、网络营销、绿色营销、交叉营销等诸多新理论。

我国在计划经济时代,市场营销理论几乎是空白的,国内学术界对国外市场营销学的发展情况知之甚少。20世纪70年代末期改革开放后,市场营销学才得以从国外引进。经过20多年的发展,我国的市场营销学术水平有了很大提高,在国民经济和生产实践中发挥了巨大的积极作用。在新的世纪,世界经济趋于一体化,竞争国际化,市场全球化,特别是我国加入了WTO组织,市场营销学的作用日益凸显,市场营销学将会有更为全新的发展。

同类推荐
  • 采购就这么简单:优秀采购员的80个细节

    采购就这么简单:优秀采购员的80个细节

    本书介绍了80个采购实战技术问题,涵盖了一般采购的实战技巧。本书在编写过程中,查找了大量采购员业务开展的文献和案例,总结了许多优秀采购员的成功经验,对于许多采购员的疑难问题都给予了全面回答和阐述。它集知识性、实用性和可操作性于一体,避免大量理论堆砌、空泛说教的形式,便于读者更快地领悟和吸收。
  • 世界商道:日本人美国人犹太人雄霸商界经验解秘

    世界商道:日本人美国人犹太人雄霸商界经验解秘

    《世界商道:日本人美国人犹太人雄霸商界经验解秘》介绍了日本、美国、犹太人的经营思想和成功经验。
  • 领头雁:优秀班组长必须具备的职业素养

    领头雁:优秀班组长必须具备的职业素养

    《领头雁:优秀班组长必须具备的职业素养》面对班组长这一企业中最基层的领导岗位,针对其既是生产者又是组织者的特性,以优秀班组长必须具备的各项职业素养为主要内容,就技能、道德、情商、决策、沟通等方面的多维含义和具体应用法则作了详尽阐述,结合现实案例,提供了完备的素养参考,以帮助班组长依靠自身卓越的业务能力和管理能力赢得认可,像雁阵中的领头雁那样带领团队拼搏奋进。《领头雁:优秀班组长必须具备的职业素养》论证全面、案例鲜活,不仅可以作为企业的培训材料,还可以作为班组长和广大员工自我提升的读本。
  • 中国证券投资基金行为及其市场影响研究

    中国证券投资基金行为及其市场影响研究

    本书内容有:“投资基金行为与市场影响”、“中国证券投资基金羊群行为的实证检验”、“中国证券投资基金反馈交易行为实证研究”等共九章。
  • 怎样搞外销

    怎样搞外销

    本书分十个话题介绍外销的工作过程。包括:“开启外销大门——取得进出口经营权”、“寻找出口市场——联系贸易伙伴”、“进行讨价还价——争取满意的价格”、“商定外销合同——确定贸易法律基础”等。
热门推荐
  • 一片痴心唯有你

    一片痴心唯有你

    庭院深深深几许,杨柳堆烟,帘幕无重数。玉勒雕鞍游冶处,楼高不见章台路。雨横风狂三月暮,门掩黄昏,无计留春住。泪眼问花花不语,乱红飞过秋千去。
  • 阴车夜行

    阴车夜行

    我买了一辆二手车,跑滴滴打车,没想到这辆车给我带来了厄运,把我带上了鬼途......
  • 我家住了个机器人

    我家住了个机器人

    本是普通人的浦凡在一个石洞中发现了一块发光的水晶,弄不明白的他几年后再次回到了这个石洞。这次发生的事情匪夷所思,从天上竟掉下一个大美女。她从哪里来,她要到哪里去,为何她第一次见面就认识浦凡。原来这个世界还有不被人知的秘密,修炼?进化?异能?高科技产物?且看他如何在众多奇异女子间穿梭并成为一代强者的!
  • 火影之我的梦中世界

    火影之我的梦中世界

    醉酒路上莫名其妙的遇见一个碰瓷的老头子,最后又答应了老头子一些莫名的要求,再次醒来的时候却发现了自己竟然穿越到新的世界。
  • 神起三国

    神起三国

    呼风唤雨,撒豆成兵,搬山蹈海,点石成金。东汉末年,黄巾之乱,天师张角一身修为通天贯地,扰乱天下。各大隐世门派纷纷而出,英雄豪杰竞相争锋。关羽一刀三山而开,吕布单骑独闯仙门。且看唐轩如何凭借神秘系统,超人眼识,颠覆三国格局。风流人物尽在神起三国.......
  • 西窗风雨(感动青少年的文学名家名作精选集)

    西窗风雨(感动青少年的文学名家名作精选集)

    文学作品是以语言为手段塑造形象来反映社会生活、表达作者思想感情的一种艺术,是人生的一面镜子。好的文学作品具有潜移默化的巨大作用,它能够开阔视野,增长知识,陶冶我们的情操。
  • URSULA

    URSULA

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 最强灵力系统

    最强灵力系统

    地球杀手魂穿到了一个修炼灵力的大陆,获得了最强灵力系统,可以源源不断地为他提供灵力!于是——“什么,一颗极品灵石这么贵?我一天能产出一百颗!”“什么,有宗门要拿天阶功法来换灵石,容我考虑一下……”“什么,雪姬,又让我今晚给你传输灵力?可是我答应林笙了呀,要不你们一起来?”他的格言是:对自己不利的人,就打!打不过了,用灵石砸死他!(实际上本书配角智商蛮高的,不信读着看!)
  • 白话聊斋(语文新课标课外读物)

    白话聊斋(语文新课标课外读物)

    由于许多世界文学名著卷帙浩繁,而广大中、小学生时间又有限,我们便在参考和借鉴以前译本许多优点和长处的基础上,在忠实原著的基础上进行了高度浓缩,保持了原著的梗概和精华,使之便于我们全面而轻松地阅读。为了全面提高广大中小学生的知识基础,培养阅读的兴趣和爱好,这套课外读物还收编了大家喜闻乐见的广博知识,把阅读名著与掌握知识结合起来,扩大阅读的深度和范围,这正是设计本套读物的最大特色。因此,本套课外读物有着极强的广泛性、知识性、阅读性、趣味性和基础性,是广大中小学生阅读和收藏的最佳版本。
  • 活死人之末代天师

    活死人之末代天师

    我是天师世家,可是生在现代,学习易卜星象,招魂法术,命理风水,却没有用武之地。可是有一天,我拿着菜刀进入了美女邻居家里之后……命运却发生了翻天覆地的变化,各种麻烦漩涡接憧而来,我为了弥补无意帮人越狱而产生的后果,从监狱里出来,从而走上了一个诡异,恐怖,惊险的都市生活。