法国是西欧面积最大的国家，国内经济产值位居世界第五。同时在全世界人眼里，它也是最能聚集艺术、时尚、浪漫的地方。法国人引以为豪的母语——法语在全世界留下了无数赞美自己国家的诗歌与小说。相比英国人，法国人更热情和圆滑。因为在地理上法国处于欧洲大陆中央，与独立欧洲大陆的大不列颠岛不同，由于欧洲大陆相连，所以法国和周边国家的交流更密集。而作为具有欧洲经济强国和军事强国的历史，以及他们在艺术和时尚上的成就，他们也是欧洲大陆上最自负的民族之一。但法国人非常有风度，见面会热情拥抱，并用贴面吻来互相问候，但如果你认为他们在商业上也很开放很好合作就错了，因为语言和文化的关系，他们很少会轻易地就与对方开展合作。法国人不是一个直接的民族，当你向他介绍的时候他常常都会说得很客气，对你赞美有加。但这并不意味着他就此信任了你，这就是他们圆滑的地方。因此，法国商业广告需要影响这样一群消费者，吸引他们注意力是非常有挑战的。不过法国人对于艺术和时尚是非常尊重的，所以在他们的商业广告中，常会用一些艺术或者极具创新的视觉手法来吸引消费者的注意。我们常常在法国商业广告公司中看到非常棒的艺术（美术）指导，因为相对美国广告，他们不是通过策略来影响消费者，而是通过一个有冲击力或创新的画面及视觉符号来吸引消费者。他们需要仅依靠视觉画面，就要消费者来传达出“哇！”“真酷！”“真漂亮！”的赞叹，不得不说法国的消费者是最具品位和鉴赏力的消费者。
经典法式广告风格点评
路易·威登
Louis Vuitton “Journey”
Ogilvy &Mather Paris
2007-2012
奢侈品卖给消费者的最高境界就是一种精神，而法国人就是塑造这种精神的高手。这是由巴黎奥美为路易威登所创作的广告。以前人们通常以沙漠山水等自然景色作为拍摄题材，随着时代的变迁，旅行的定义也在不断进化。如今只要坐上飞机，就能方便地抵达世界上大部分地方，罕见的美景已不再是旅行最吸引人的地方。于是路易·威登把“人”作为旅行的主体。“每个人旅行的原因、态度都有所不同。为了表现品牌核心价值，他们把人与旅行的关系作为重点。”这部广告试图在人性化的层面打动消费者，为之带来一幅幅意义非凡的旅程。这一系列广告延续了以往路易·威登广告的深沉和凝重，平面广告中的故事中几乎看不到路易·威登的品牌痕迹，更像是一个纪实报道。产品只是故事的一部分，一段旅程的陪伴者，而不是主角。路易·威登核心价值系列广告均由著名女摄影师安妮·莱博维茨（Annie Leibovitz）操刀。整个画面和视觉表现非常出色，人物在自然和从容中流露出品位，这就是法国的创意。
戈尔巴乔夫【有些旅行让我们直面自我】——路易·威登核心价值系列广告中最震撼人心的莫过于戈尔巴乔夫（Mikhail Sergeyevich Gorbachev）的平面广告。他坐在车里，车窗外是柏林墙。这张带有几分政治色彩的照片，气氛深沉。因为旅行未必总是为了放松享乐，它可以是一件严肃的事情。人生旅途，并非总是阳光欢笑。这则平面广告不谈政治，而是借戈尔巴乔夫的人生浮沉来引发思考。旅行有各种不同的目的，人生是一次无法预料、悲喜交加的旅行。据悉，戈尔巴乔夫起初并不情愿接拍这个广告，直到路易·威登承诺为他的环境慈善组织“国际绿十字会”（Green Cross International）捐款并在广告中提到该组织，他才同意。
老牌007肖恩·康纳利【有些旅行本身就是一个传奇】——在巴哈马海滩上拍摄的一套宣传大片，把史上最好的007邦德（James Bond）扮演者肖恩·康纳利（Sean Connery）也扯进了路易·威登代言明星的大家族。除了在一次展览上为007代言以外，这可是老肖恩第一次登上的代言宣传海报。仔细看的话，你会发现，他的手表指针正好指在10∶07。
科波拉电影世家【每个故事中都有一段美妙的旅程】——阿根廷布宜诺斯艾利斯市郊，弗朗西斯·福特·科波拉（Francis Ford Coppola）执导新片的拍摄现场，父亲手执剧本与躺在草地上的爱女索菲亚·科波拉（Sofia Coppola）恳谈，光线柔和，伴着夕阳的雾霭。而这一次，导演权在著名的女摄影师安妮·莱博维茨（Annie Leibovitz）的手中，她的镜头，油画般描述着科波拉父女对人生的体会。
见证历史的航天员【有些旅程永远改写了人类历史】——2009年，为了纪念人类征服月球40周年，路易·威登特意邀请了三名宇航员出演他们最新的“核心价值”广告宣传大片。这其中包括了：巴兹·奥尔德林（Buzz Aldrin），在月球上踩上了人类第二脚的男人；吉姆·洛弗尔（Jim Lovell），阿波罗13号的指挥官；还有萨莉·莱德（Sally Ride），第一位美国女性航天员。新片仍由Annie Leibovitz掌镜，拍摄于美国加州沙漠的高原处。画面中，夜色清朗，月亮如超自然般澄净明亮。三位宇航员坐在车上静静地仰望天空，显然沉浸在各自不同寻常的回忆里。经过长途跋涉的敞篷卡车早已破旧不堪，他们身旁放着路易·威登经典的MONOGRAM帆布ICARE旅行包，ICARE也是希腊神话中向往飞翔的英雄伊卡尔。低调的广告标题为：有些旅程永远改写了人类历史。与1969年尼尔·阿姆斯特朗的名言遥相呼应。
滚石吉他手凯斯·理查德兹【有些旅行无法言传】——不是时尚圈人士，没有一丝不苟的光鲜外表，凯斯·理查德兹（Keith Richards）抱着吉他坐在一间酒店客房的床上，身边的路易·威登旅行箱上放着杯咖啡和一本翻开的书。房间里光线昏暗，台灯上蒙着骷髅图案的黑围巾。床头柜上还有骷髅摆设。滚石乐队吉他手兼创作人凯斯·理查德兹的沧桑气质与路易·威登广告的主旨“旅行”不谋而合。
网坛伉俪阿加西和格拉芙【没有比爱更伟大的旅行】——网坛名宿安德鲁·阿加西（Andre Agassi）和施特菲·格拉芙（Steffi Graf）夫妇依偎在宾馆房间里，行李还未打开整理。Antoine Arnault解释说，“阿加西和格拉芙均为网坛巨星，但我们更想表现的是夫妻的恩爱；一抵达酒店，刚放下行李便相拥在一起小憩。这就是爱，甜蜜的旅行才刚开始。”
依云矿泉水
Evian
BETC Paris
1998-2013
巴黎创意代理公司灵智巴黎（BETC）自首次从依云品牌中提炼出“婴儿”概念后，他们共同创作的一系列依云宝宝病毒不断刷新互联网视频时代的纪录，创造了病毒营销史上最为成功的案例。1998年，依云推出首个婴儿形象电视广告《宝宝花样游泳篇》（Water Babies），在电脑制作技术日显成熟的当时，其流畅自然的制作结果令人印象深刻。2003年，依云在英法德三国展开跨国广告活动，将皇后乐队（Queens）经典的《摇滚万岁》（We Will Rock You）改编成童声版作为广告背景音乐，这支广告曲一经推出便迅速占领各大音乐排行榜宝座，成为当年广告界、音乐节甚至时尚界津津乐道的话题之一，也成为音乐行销的经典案例之一。2009年，依云在全球启动全新的广告活动Evian：Live Young“依云：永葆童真”。当时YouTube经过4年的发展渐成气候，成为网络视频的主流平台，依云一改以往的电视广告投放策略，尝试将网络广告《旱冰宝宝篇》和两条病毒视频《家中起舞篇》《太空舞步篇》发布到YouTube视频网站。至今为止，2009年《旱冰宝宝篇》（Roller Babies）视频仍保持着YouTube最受关注广告的地位。
2010年，依云推出《童心未泯篇》（Baby inside）广告活动，推出一系列设计特别的T恤，以此倡导人们要以年轻的心态面对生活中的每一天，释放内在的生命活力，活出生命的精彩。之后，《童心未泯篇》（Baby inside）经过社交网络的广而告之，人们自发地拍摄和上传身着此T恤大跳宝宝舞的视频。而至今在依云的官方网站中，仍然可以看到专门为该广告宣传活动开辟的网络社区。
2013年4月19日，依云宝宝全新视频《宝宝和我篇》（Baby &Me）上线，短短不到一周时间，YouTube观看次数已飙升至1800万。与以往的宝宝病毒相比，《宝宝和我篇》（Baby &Me）首次在婴儿和成年人之间建立联系，以镜像的手法将不同年龄、不同性别、不同肤色的成年人内心那个可爱的孩子表现给你看，“活出年轻”的主题一击必中。制作手法仍然是先由成年人完成舞蹈动作，之后拍摄现实中婴儿的面部表情，最后制作婴儿形体，再通过CGI三维动画技术合成。
或许，你可能实在搞不懂为何一个饮用水品牌一定要和婴儿扯上关系。其实早在1935年，依云瓶装水便首次作为婴儿用水推荐给母亲。这可以算作依云与婴儿的第一个连接。对依云来说，婴儿纯洁和年轻的象征恰好与品牌理念不谋而合。这就是法式创意，能勾画出意境的印象大师。
法国的平面广告可以让你感受到印象派艺术的感觉，视觉出众。也许在幽默上没有达到英国人的那种深度，但是在视觉冲击力上，法国绝对是排在欧洲第一。这个PlayStation游戏的系列广告让你感受到了吗？
德国
德国是欧洲最大的经济体，德国人一直以严谨著称，就像德国产品都会贴上精密和高质量的标签一样。德国的广告风格也是同样严谨务实，而且他们的创意风格都是紧密围绕着他们的产品。更贴近产品是德国广告与欧洲其他国家最明显的区别，形成这样的原因要回溯德国的历史。德国作为一个欧洲老牌的资本主义帝国，它的发展充满了沧桑，虽然德国日耳曼民族充满了历史和传奇，但德国也是两次世界大战的战败国。德国不像英国和法国，战后的重建没有任何资源和财富的累积，战争让德国的国土四分五裂，根据《雅尔塔协定》和《波茨坦协定》，德国战后曾分别由美、英、法、苏四国占领，并由四国组成盟国管制委员会接管德国最高权力，柏林市也曾划分成四个占领区。人民也是从战后重新回到德国这片土地。他们面对巨额的债务和家园废墟，同时还有被整个欧洲大陆人民贴上纳粹和战败国的标签，依靠美国的援助励精图治发展。我有很多德国朋友，他们和我说，在那个时期，德国人几乎就是欧洲的二等公民，经济落后，政治地位低，在与整个欧洲人合作的时候只有依靠更严谨务实的态度才能得到生存的空间和机会。所以，德国人严谨的工作作风是在那个时期整个国家让他们形成的，也成为德国人有机会重回欧洲，让大家接受的名片。德国商业广告风格的形成也和这段历史有关，相比较当时英国和法国，不断地在文化和价值观输出整个欧洲大陆的时候，德国作为战败国则无法输出自己的文化和价值观。因此，德国的所有商业广告都是以宣传他们的产品设计理念为核心，很多产品功能性在广告上体现，而各类参数和数据都是德国广告显著的风格。这也是为什么德国有全世界最多的著名的工业产品设计奖项的原因，对于商业广告的作用，他们更相信产品设计的力量。
梅赛德斯-奔驰
Mercedes-Benz “The Invisible Drive”
Jung von Matt Hamburg
2011
梅赛德斯-奔驰通过该创意广告及活动推出了氢动力汽车并巧妙地推销了自己的F-CELL氢燃料电池汽车。在视频中，这辆车被工作人员开到德国的多个地方，并在行驶过程中向人们展示了精彩的内容。在播放实时视频的间隙，LED屏会不定时黑屏，然后展示奔驰公司的文字广告。广告内容翻译过来大概为“’环境隐形‘，零排放的F-CELL氢燃料电池汽车”。除此之外，这个广告也充分显示出了LED技术被成熟应用的厉害之处——不管是被停放在闹市区还是在森林里，LED屏都可以让此车成功地伪装和隐身。为了传达F-CELL零排放的特点，德国汉堡戎马广告（Jung von Matt）想到了隐形这个概念。在视觉上，车辆完全融于周遭的景物中，同时暗指车辆不会产生污染物，对环境来说也是隐形的。为了达成目的，技术人员用LED覆盖了一侧的车身，另一侧安装照相机，将影像实时投射到LED屏幕上，达到“透视”的效果。这台隐形的B-Class F-Cell在德国街头巡游了一个星期。所到之处路人无不瞠目结舌，或惊诧或兴奋，并举起相机记录这一“奇观”。获得了非常好的宣传效果，全球电视媒体竞相报道，相关信息也铺满了网络。用如此科幻的手法去宣传一款属于未来的汽车的设计理念，这就是德国的创意。
