And this is what we do.
自从借助歌手埃米纳姆主演的广告打动人心之后，克莱斯勒公司在此后数年的超级碗赛事广告中延续了此类风格，陆续于2012年推出克林特·伊斯特伍德（Clint Eastwood）、2013年推出保罗·哈维（Paul Harvey）、2014年推出鲍勃·迪伦（Bob Dylan）系列篇。
欧洲
欧洲的广告虽然有很多共性，但是它们也有明显的不同。
英国
英国是欧洲广告的中心和心脏，尤其是伦敦，作为欧洲的金融中心，很多企业的欧洲总部，也是仅次于美国纽约的全球广告最发达、最集中，同时又是最具规模的地方。英国人一直被誉为欧洲人中最具绅士风范。因此，他们的广告中充满了自负和智慧，这和英式幽默一样，非常有深度。他们因为这种自负，处处希望体现他们的高贵与不同，在他们的商业广告中可以看出他们对于消费者的耐心、尊重，以及极度的创新。英国商业广告中很少有美国式的说教，因为他们认为每一个消费者都是聪明的，他们会做出判断，同时你需要尊重他们的选择，如果你直白地讲述出你的观点是粗鲁不礼貌的。我和很多英国人打过交道，发现他们的礼貌是从小从骨子里培养出来的，无论我去英国，还是他们来到中国，他们对于对方的文化和习俗是所有国家中最尊重的，而这一点，美国人则不同，他们常常会用自己的价值观来影响你。我觉得本质的原因是因为英国的历史让它今天成为一个贵族，成为一个富有的人很容易，但成为一个贵族要几代人的努力和培养。曾经的大不列颠帝国在它最辉煌的时候，全世界只有22个国家它没有侵占过。让它的国旗在地球的任何一个角落都能永不落下，在物质已经极度丰富的时候，英国人早已经开始注重人文上的追求，对于商业广告他们已经有自己的明确看法和风格。
经典英式广告风格点评
吉百利
Cadbury “Gorilla”
Fallon London
2007
2007年由伦敦Fallon创作的一个商业广告红遍英伦。当时有一首《今晚夜空中》（In The Air Tonight）的流行音乐，它极具感染力的曲调让英国歌手菲尔·柯林斯（Phil Collins）红遍大江南北。而在这个商业广告中，我们眼前的“主角”——一只大猩猩也陶醉其中。它屏气凝神，若有所思，似乎在蓄积情绪，等待着爆发的那一刻，随着音乐的高潮不断响起，它也突然开始即兴演奏，其动作和表情表露出商品带来的喜悦情感。吉百利这则电视广告一经推出，一跃成为YouTube等视频网站上最受欢迎的视频节目。“大猩猩”作为本广告是唯一的主角，是由一个演员装扮，他穿上手工制作的猩猩毛皮服装，随着音乐节奏，一面打鼓，一面还不由自主地摇晃着身体，用猩猩摆酷打鼓，英式的幽默在这个广告中显露无遗。
沃达丰
Vodafone “Kiss”
Grey London
2013
同样打情感牌，英伦风格与美式风格就不同了。本片是全球最大的移动通信运营商之一——英国的沃达丰，在2013年伦敦Grey为推广其Vodafone Red用户计划推出的电视广告。广告片中，一对青梅竹马的恋人从少年时的青涩吻到青年时的热辣，再到成年时的宽慰，最后转为暮年时的温情。场景在变，但他们的吻一直未变……
该片的剪辑师将每个人生阶段的吻都衔接得非常自然、连贯，配上意大利音乐家鲁多维科·艾奥迪（Ludovico Einaudi）的《走》，极具艺术感染力。让人们仿佛看到了时间在流逝，而恋人的一生也似乎浓缩在这个绵长的吻中。如果说美式的情感广告能让人激情澎湃，那么英式的情感广告则让你心如止水，自然流露，他们之间的爱的程度，由你自己来判断。
本田
Honda “The Cog”
Wieden+Kennedy London
2003
日本品牌对细节的追求加上英式的创意成就了这样一个广告片。
这是2003年由伦敦Wieden+Kennedy为本田汽车的Accord创作的。把一部整车分拆成各个零件，以多米诺骨牌的方式将所有零件精确无误顺利推至这部车面前，暗喻此车制造时对于细心的专注。整个广告一镜到底。在未使用任何电脑绘图辅助的情况下，这个本田Cog广告一共拍了606次，在欧洲一个工作室耗时四天四夜。本田东京总部的大头目们第一次看到Cog这段广告的反应是：“很好啊！很聪明，现代的电脑技术真是不错。”当知道这全是真的，他们惊呆了。世界上共有六台量产前的New Accord，这部广告用了两台，其中一台拆成了零件——广告用的完全是真的车里的零件。工作人员已经拍得快发疯了，最后有些人因为连续工作几天必须被“请”到旁边休息。其他人也打起赌来猜哪一段会出错（自动感应水的雨刷获最多票）。在第606次成功拍摄完工后，先是鸦雀无声，随即爆发出了热烈的欢呼和掌声，以及四溅的香槟。
本田发动机
Honda “Grrr”
Wieden+Kennedy London
2003
同样也是伦敦Wieden+Kennedy为本田清洁能源发动机创作的一个广告，英国人做动画片广告风格也是独具一格，用动画塑造出来的可爱的小动物们，它们齐心协力用各自憨态可掬的可爱动作消灭了污染的发动机，广告口号就是“恨它就改变它”。小动物们保卫了它们共同的家园，并表现对于清洁能源车的喜爱，迎来一个清洁、欢乐的新天地。
大众汽车
Volkswagen “Cops”
DDB London
2003
英国人追求有深度的幽默，就像这个平面广告一样。
2003年由伦敦DDB为大众所创作的这个Polo商业广告，在画面中没有过多的信息，但是所有商业诉求一览无余。这个平面广告所表现的是电影里常见的警匪对峙场景，似乎马上就要爆发一场激烈的枪战。为防止被匪徒的子弹射伤，警察们全部抛弃了警车，无一例外地躲在了路边的一辆Polo后面。
文案《小而强悍，Polo》（Small but tough.Polo），你感受到了吗？
芝华士
Chivas “Father’s Day”
DDB London
1980
如果你觉得英国风格的创意只是适合用视觉或者影像，那你就错了。英国创意人对于文字的运用和文案的重视水平也是登峰造极。
比如这篇芝华士文案：
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告诉你怎么做”
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送Chivas Regal这样的礼物
还有谁值得
「原文」
Because I‘ve known you all my life
Because a red Rudge bicycle once made me the happiest boy on the street
Because you let me play cricket on the lawn
Because you used to dance in the kitchen with a tea-towel round your waist
Because your cheque book was always busy on my behalf
Because our house was always full of books and laughter
Because of countless Saturday mornings you gave up to watch a small boy play rugby
Because you never expected too much of me or let me get away with too little
Because of all the nights you sat working at your desk while I lay sleeping in my bed
Because you never embarrassed me by talking about the birds and the bees
Because I know there’s a faded newspaper clipping in your wallet about my scholarship
Because you always made me polish the heels of my shoes as brightly as the toes
Because you‘ve remembered my birthday 38times out of 38
Because you still hug me when we meet
Because you still buy my mother flowers
Because you’ve more than your fair share of grey hairs and I know who helped put them there
Because you‘re a marvellous grandfather
Because you made my wife feel one of the family
Because you wanted to go to McDonalds the last time I bought you lunch
Because you’ve always been there when I‘ve needed you
Because you let me make my own mistakes and never once said “I told you so.”
Because you still pretend you only need glasses for reading
Because I don’t say thank you as often as I should
Because it‘s Father’s Day
Because if you don‘t deserve Chivas Regal，who does
该文案的创作者，英国著名文案大师David Abbott说：“这篇广告是关于Chivas Regal的，但也是关于我和我父亲的。这么做是一种冒险。读者的体会各不相同。在某些人眼中，它可能是伤感的，而另一些人则可能认为它是生动的。如果你需要一个标题，你就会发现为什么我没有写。”
聚乐部18-30
CLUB 18-30“Club”
Saatchi &Saatchi London
2001
英式深度幽默的商业平面广告，由伦敦Saatchi &Saatchi所创作，这是一个吸引年轻人去夜店俱乐部的广告。它通过画面向喜欢夜店的年轻男女暗示，这里会发生很多艳遇。这个平面广告有极高的摄影水准和合成技术，看似普通的场景，通过视觉的错位后，再看那些人群就会变得和原来不一样。
法国
