一般说体育追求的是拼搏精神，而艺术追求的则是心灵享受和另一种精神境界，我认为两者是相辅相成的。
记者：足球、房地产、零售业、艺术品成了你手中的多张牌。足球曾使万达扬名天下，现在艺术品收藏又提高了万达的企业品位。足球与艺术，在这一动一静的不同领域里，万达都做得很成功，被世人称道。
王健林：一般说体育追求的是拼搏精神，而艺术追求的则是心灵享受和另一种精神境界，我认为两者是相辅相成的，对于一个企业的发展而言都是需要的。
最初的目的只是为了喜好而收藏，这些年生意越做越大，而多年前那份对文化的敬仰和热爱至今未变。
——王健林谈收藏
背景分析
在继足球、电影后，万达又将投资的目光瞄向了艺术品市场。
2013年11月，经历了30多轮竞价后，万达击败来自欧美、俄罗斯的众多收藏家，以2816万美元（约合人民币1.72亿元）的高价将世界大师毕加索的名画《两个小孩》纳入囊中。《两个小孩》创作于1950年，是毕加索画作成熟期的名作，极具收藏价值。
值得一提的是，此成交价也刷新了中国企业购买西方绘画作品的最高值。这一拍卖会上为数不多的亮点，让王健林第二天成功登顶国内外新闻媒体的头版头条，其背后的收藏帝国也一并曝光，人们看到了王健林除成功商人这一身份外作为收藏家的另一身份。
万达艺术品收藏负责人郭庆祥透露，此次投资只是万达购买海外艺术品的第一步，未来万达还将购买更多的西方艺术品，并会将这些作品汇总举办画展。
事实上，这并非万达首次投资艺术品，据说，位于北京东长安街万达广场25层的王健林办公室内悬挂的就是一幅名画——价值3000万元的石齐画作《长征万里图》。
追溯起来，万达对艺术品的投资甚至早于足球。1992年，王健林就曾以800多万的价格购入傅抱石的一幅画作。王健林曾坦承自己“最初的目的只是为了喜好而收藏，这些年生意越做越大，而多年前那份对文化的敬仰和热爱至今未变”。
显然，王健林对于艺术品的追求并不是仅停留在爱好层面，在收入傅抱石画作一年后，1993年，万达投资成立“玥宝斋”画廊。郭庆祥任画廊负责人，并着手建立万达自己的艺术品投资团队，该画廊的简介称：“本斋是大连万达集团下设的以收藏为主的企业。”
作为文化企业，万达要想做大做强，品牌的公关是必不可少的。自20世纪90年代以来，万达玥宝斋每年都举办免费展览，向公众展示自己的藏品，且对每次展览都非常尽心，既要保证是大师的精品力作，又不能重复，尽可能让观众得到愉悦的精神享受。
1993年毛主席100周年诞辰之际，玥宝斋在大连和香港举办了百名书画家精品展，中央电视台做了跟踪报道；1997年，玥宝斋举办当代名人书画展，同时向黄海大道引碧工程捐赠书画作品，共捐赠由国内名家现场挥毫创作的巨幅佳作3件；1997年11月，“玥宝斋近现代书画展”在大连举办，受到广泛好评；1999年12月，玥宝斋向公众展示吴昌硕、齐白石、徐悲鸿、张大千、李可染、吴冠中等名家大师共100幅佳作，这些平时难得一见的书画精品令参观者赞叹不已，流连忘返。
玥宝斋的收藏理念是系统收藏近现代书画大师的精品力作。万达从一开始就明确了收藏什么人的作品和什么样的作品。艺术品的市场价格应是它艺术价值的真实体现，对于收藏的企业来说，发现并确认艺术品的价值非常重要。在艺术家的甄选上，玥宝斋始终将目光集中在对中国美术史有重要贡献的一流大师身上，而在具体作品的选择上又以艺术家的精品为收藏对象。
2012年万达宣布成立万达文化产业集团公司时，就声称其从2005年开始进行大规模的文化产业投资，其中涉及字画收藏等6个产业，并表示艺术品收藏已经做到国内行业的第一。
万达在近现代中国画收藏上的地位，跟万达在商业地产中的地位是一样的。万达的文化产业在企业的五大支柱产业中承载着品牌公关的重要作用，既传播了底蕴深厚的企业文化，又树立了企业健康向上的公益形象。至2012年年底，万达文化产业年收入达到预计的200亿元，成为中国最大的文化企业。这其中，书画收藏功不可没。
拓展透析
王健林借书画收藏间接为万达宣传、推销，事实上，用业余爱好助力企业营销的企业家还有很多，兼职画家王中军便是其中之一。
王中军，华谊兄弟传媒股份有限公司董事长，一个揣着10万美元回国的创业者。从《手机》到《非诚勿扰》，从《夜宴》到《可可西里》，自称对电影是外行的王中军，一手打造了国内第一家创业板上市的民营影视制作公司。
很少有人知道，王中军曾梦想当画家，并报考过业余的美术院校，此后做企业一度停笔20余年。如今他重新拾起画笔，更多的则是为了公益。无论是企业家圈子的还是电影圈的，很多人都已经成了王中军画作的买家。
2013年12月的一天，在北京嘉铭中心20层“中军和他的朋友们”画展举办现场，来参观的小学生们正津津有味地欣赏着。
王中军的作品色彩明快、朝气蓬勃，而他的朋友冯小刚，也恰有两幅作品在其中，灰、黑、白主打的色调，看起来略显压抑。比起当导演，冯氏画作没有王中军高产，在小朋友中受欢迎的程度也没有王中军高。
同一时刻，王中军正在隔壁房间埋头签公司的各种文件。很少去办公室办公的王中军，非常享受流动办公的状态。身处在画展中，他的时间依旧很商业。无论何时何地，他的第一身份依旧是上市公司华谊兄弟的董事长。
“展出的这些画家作品，都是我和朋友收藏的。”王中军的朋友们也大多是一群收藏爱好者。“很多都是我的企业家朋友。”王中军说，“中国企业家俱乐部、长江商学院同学等这些圈子里，我影响的企业家朋友很多。”
在展览入口的海报上，有着他一众好友的助力签名：王梓木/敬一丹夫妇、张国立/邓婕夫妇、吴鹰、赵玉吉（北京博约投资管理有限公司董事长、宋丹丹丈夫）、郑俊豪（裕福集团董事长），等等。
如此声势浩大的文化宣传，不仅让王中军的名字更加响亮，华谊兄弟的声望也必将呈现递增状态。正如许多人认为的，画展是形式，品牌营销才是本质。
近年来，“名人艺术”层出不穷，尤其以“娱乐大腕”和跨界创作最为引人注目。虽有“古板”的行家批评他们降低了对现代艺术的评判标准。但也有市场人士一针见血地指出，无论拍卖字画、还是举办画展，无非都是一次成功的“营销”，只要我们记住万达、华谊兄弟就行了，这才是他们想要达到的公关效果。
