浙江报业寻求最佳平衡点
自2008年1月起，新闻纸已经历了三轮大幅度的涨价，目前价格已至每吨6200元左右，合计涨价幅度超过40%，给报业经营带来了巨大压力。随着新闻纸价格的一路攀升，浙江省部分报刊的价格也有了不同程度的涨幅。据统计，浙江省每年消耗的新闻纸达19万吨，新闻纸的价格攀升使浙江报业的办报成本每年增加了1畅8亿元。目前，该省有近一半的报社采取提价措施来缓解压力。
敲响警钟
报业面临严峻风险
浙江省报业协会副会长、浙江日报报业集团副社长兼总经理王一义在接受《中国新闻出版报》记者采访时说，浙报集团所属的三份用纸量最大的日报《浙江日报》《钱江晚报》和《今日早报》均不提价。今年新闻纸涨了三次价，这是全球性的成本推动型涨价，在短期内不可能回落。即使有所回落也是在高位上回落，对报业发展是一个严峻的考验。王一义认为，提价和减版只是权宜之计，不能从根本上解决报业的发展问题。
浙江省专业报委员会秘书长、《浙江工人日报》副总编辑俞柏鸿告诉记者，很多专业报都进行了不同幅度的提价。《浙江工人日报》由原来每年126元提高到170元，《交通旅游导报》由原来每年120元提高到150元，《浙江法制报》由原来每年132元提高到170元，《市场导报》由原来的每年128元提高到150元。俞柏鸿说，新闻纸价格上浮给各大专业报造成了不小的冲击，原先运营良好的专业报在这个过程中很大一部分利润被涨价“吃”平，而一些本身运营就不理想的专业报更是雪上加霜。俞柏鸿认为，专业报纸的价格上调是一种市场行为，是有利于报纸持续健康发展的。新闻纸涨价给全行业造成的普遍压力，恰恰给专业报敲响了警钟，要适应市场压力，不仅仅是提价这么简单，而应改变传统营利模式，认清形势，开源节流，拓宽多种经营渠道。
浙江日报报业集团事业发展部一位负责人表示，浙江日报报业集团从去年开始就加大了纸张的库存量。新闻纸涨价实际上是一个有市场预兆的发展过程，报社要追求可持续性的发展，在滚动运营中消化成本。
打开思路
实现报业转型升级
新闻纸的价格上调，读者最关心的除了报纸的价格以外就是报纸的增版减版问题。面对市场以及读者双方面的要求，浙江省各报业集团和报社纷纷寻求最佳的平衡点，消化涨价带来的压力。如根据报纸实际发行量，逐日调整并下达各地印点印量指标，压缩内部工作用报、社会赠报等。对此，俞柏鸿表示，无论报纸的价格上调与否，全行业都必须打开思路，将创收与节约相结合，改变传统模式，以多种经营方式辅助发行工作。
王一义指出，应对新闻纸涨价长远的根本性解决办法是报业的转型升级，就是把这次全球性的新闻纸涨价作为一个“倒逼机制”，来进一步加快报业的转型升级，变压力为动力，推动报业新一轮的发展。他说，由于新闻纸涨价，浙报集团今年要增加支出4500万元，明年要多支出近1亿元。浙报集团所属的三份主要日报之所以不提价，一是从讲政治的角度考虑，不为物价上涨推波助澜；二是集团的自我消化能力较强。近5年来，浙报多元化经营收益达到6亿多元，预计今年多元化经营收益将达到2亿元左右。浙报通过转型升级、结构调整来消化纸张涨价所带来的影响。
当谈及对政府主管部门的意见和要求时，大家都很有共鸣。《平安时报》总编辑李文水说，政府主管部门就新闻纸提价问题应对报社做出正面回应，以创造一个良好的办报环境。报纸的社会效益巨大，有关部门应从巩固党的新闻宣传舆论阵地、优先保证国内新闻纸的供应和稳定新闻纸市场的角度，采取措施调控新闻纸的出口，缓解国内新闻纸的供需矛盾，以平抑国内新闻纸价格。政府部门应根据科学发展观的要求，重点规划，合理布局，提高新闻纸的产量，以尽快转变被动局面。俞柏鸿认为，政府应当对新闻纸的价格攀升进行适当的遏制，对于各专业报应当给予一定的保护和扶持。
抓住读者
不断提高办报质量
读者接受报纸价格变动的同时会更关注报纸的质量，以更高的标准来衡量报纸的优劣。当谈到办报质量时，王一义说，首先要完成内容的转型升级，要拓宽和做深读者服务和信息产品，在为社会和读者创造更大价值的同时壮大自己。王一义透露，浙报集团将进一步加大转型升级的力度。最近正在投入巨资聘请三家知名的咨询公司对集团的战略发展、组织架构、转型升级进行论证，在保持原有以实业产业股权投资的同时，将重点转移到文化产业的领域上来，真正实现“传媒控制资本，资本壮大传媒”的理念。
俞柏鸿认为，办报质量的提高是一个系统工程，办报成本的提高是和办报质量不相矛盾的。因为报纸的受众是读者，读者的青睐程度就是报纸存在的价值，所以办报的第一宗旨就是一切从读者的利益出发。李文水表示，《平安时报》会多到基层召开座谈会，听取意见，及时改进办报质量；在投递方面，加强管理；为读者提供维权服务。
“涨价不是目的，关键是要做好报纸，提高办报质量。”青年时报社社长章丰就如何提高报纸质量总结了三点：首先，当好传播的介质，提供有深度的好文章，抓住焦点、热点，对于重大事件更要深度报道剖析；其次，放宽视野，抓住读者，说读者想说的，说读者想听的；最后，加强互动，纸媒的弱点就在于缺乏互动，要增强报纸与读者间的联系。
原载于《中国新闻出版报》2008年9月27日
