产品的设计不是惟一的，不同的科研机构和研究人员对市场看法不同，设计的方案也不尽相同，所以要对各种不同的产品设计进行适当的筛选。筛选的目的在于从产品创意中选择成本最低的创意，尽量避免过高生产成本的方案和经济资源的浪费。筛选的过程中主要有三个方面的标准：生产标准、销售标准和财务标准。
生产标准是从技术的角度考虑产品创意的可行性，因为产品创意的选择必须以企业现有的设施和设备、现有的生产能力为基础，所以生产标准的核心就在于保证企业现有的生产能力能够实现这种产品的创意；销售标准主要从市场角度对产品创意进行选择，首先要对这种新产品的市场前景和市场影响因素进行客观的预测，并且还要考虑到新产品对企业原有产品和其他竞争厂商的影响；财务标准是从现金流量的角度进行分析，用一些财务指标对产品创意进行衡量，如投资需求、投资回报率、企业将来的获利能力等。
这些标准往往通过量化的手段加以确定，形成了企业自己的评价体系，下面我们从一个例子中来看这种标准的应用，为企业决策人员提供这种评价的模板。
