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第16章 顾客购买医药保健品时能承受的价格在什么范围内

常见应对

1.大妈,不要怕贵,只要能治病,再贵也值啊!

(有教训顾客嫌疑)

2.感冒片很便宜,一盒才2块5毛钱。

(会让顾客觉得被看不起)

3.内服痔疮药吗?这个德国进口的痔吧,45元1盒。

(完全没有考虑顾客的价格承受力)

引导策略

价格是顾客购买最重要的决策因素之一。为解决病患不计代价固然是部分顾客的指导思想,但在药效能够保证的前提下,尽量省钱也是绝大多数人的意愿。特别是一些家庭常备药品,顾客对价格的敏感度极高。导购应充分了解顾客对价格的承受范围,体谅对价格承受力低的顾客,避免向其推荐价位过高的医药保健品。

顾客对价格的承受力如何,导购要主动询问。如果顾客不愿回答,可采取适当的发问技巧进行探询。对于个别害羞的顾客,也可以通过对同类药品高、中、低几种不同价位产品的推荐,从顾客反应中做出判断。结合功效对价格进行重点说明,可增强顾客对价格的接受度,切忌单纯以技巧规避或模糊顾客的价格问题。

话术范例

话术范例一导购:“大姐,您要的‘消炎药’种类很多,国产和进口的都有,价格也有高低,您觉得什么价位比较适合?”(注意观察顾客的表情和反应)

顾客:“还是国产的吧,价位适中的就可以。”

导购:“大姐,您看这个厂生产的‘阿莫西林’如何,这是广谱抗生素,消炎效果好,一盒才13.4元。”(将药递给顾客再介绍)

话术范例二导购:“大伯,这个‘麝香痔疮膏’行吗?老牌子,效果好,栓剂装,使用方便,15.8元一盒。”

顾客:“这个是不错,就是太贵了,我没有医保。”

导购:“大爷,我明白了。‘麝香痔疮膏’也有普通装的,成分、效果完全一样,每支10克,5.5元一支,可以吗?”

话术范例三导购:“大姐,我们店治疗胃溃疡的药不少,价格上您觉得多少合适?”

顾客:“哎,这个我也说不上来,你帮我挑吧!”

导购:“没问题,大姐,根据您的情况,有三种药比较适合,这个‘’3.5元1瓶,100片装;这个‘’是9袋装,每盒12.9元;还有这个‘’是进口特效药,7片装,价格比较高,86元1盒;您觉得哪个合适呢?”

顾客:“这几种都是治胃溃疡的吗?那就这个12.9元的‘’吧。”

导购:“好的,‘’还有一种15袋包装的,21.20元一盒;您既然需要服用一个星期,不如两种包装各一盒,不会浪费!”

话术范例四顾客:“导购小姐,替我拿两盒‘络活喜’。”

导购:“好的,大妈!您是治疗高血压吧,37元一盒,两盒一共是74元。”

顾客:“不对啊,这个药我吃了很久,一直都是47.5元一盒的,怎么一下子便宜那么多,是不是你们的药有问题。”

导购:“大妈,您说的没错,这药前一阵子是要47.5元一盒,现在便宜了10多元。这是我们店为了降低老百姓看病吃药的成本,在这个月刚刚往下调价的。您放心,不是我们的药有问题。大妈,您看,这一调价就替您每个月省了不少钱!”

方法技巧

探询顾客对价格承受力的方法:

1.直接询问法。标准句式为:“先生/小姐,您看什么样的价格比较适合您”;

2.二选一法。标准句式为:“先生/小姐,您看是这种价格适合您,还是这种价格更适合您”;

3.产品推荐法。根据顾客情况,选择功效相近,但价格不同,把高、中、低三种价格的产品一起向顾客推荐,根据顾客反应做出判断。

举一反三

什么样的顾客对医药保健品价格的承受力比较强,什么样的顾客对价格的承受力比较差,请你详细论述。

请你练习运用各种方法,轻而易举地了解顾客对医药保健品的价格承受范围。

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