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第11章 与客户沟通的常规技巧

Mr .保险精英

沟通永远是保险推销员最“温柔”的杀手锏。

真正的沟通是温柔的

假设你是客户,有一位保险推销员口口声声想要与你进行良好的沟通,但却一边说话一边往地上吐痰,那么,你还会对这样的推销员抱有好感和希望吗?

另外,你若是对保险的某条规则有异议,对方却表现出一副不耐烦的样子,甚至还有爆粗口的“意外”可能,这时的你会是什么感受呢?

很多刚入行的朋友都认为自己的口才已经非常好了,没有和自己沟通不畅的客户,但在销售过程中,问题却还是一点点暴露出来。很多推销员并不知道自己的“口技”并不是真正的沟通。因为,真正的沟通是温柔的,没有杀机的。其实客户和我们的立场是一致的,对方也想尽快达成交易。所以,我们应该以友好的态度,带着心中的尊敬、沟通的技巧面对客户。

真正的沟通能赢得客户的心

多年的从业经历让我有这样的感受:

越是口若悬河、滔滔不绝的推销员,越难以说服客户;

而越是静若处子、低调柔和的推销员,越能给客户好感。

很显然,第一种推销员没有了解沟通的真谛,而第二种推销员才是真正的沟通高手。沟通并不单纯是一个人个性的表达,而更多的是一种内在的剖析。沟通技巧是否正确得当直接决定着你能否说服客户,使双方的交流在一个愉悦的氛围中圆满结束,赢得对方的心。

“做好准备三步走”

听了这些,或许你会觉得这些东西太基本了,但要知道,不会走怎么会跑呢?基础不过关,未来做业务时会吃尽“苦头”。那么,推销员要想学会真正的沟通,有哪些常规的技巧需要掌握呢?

第一个技巧:准备真实的案例,做个会讲故事的沟通专家。

和客户的沟通过程中,更多时候是我们在说给对方听,对方能否接受,取决于我们所发表的言论。很多保险精英们都善于为客户讲案例故事,却依然不成功,这是为什么?据我观察,原来,很多推销员为了能在短时间内打动客户,在讲故事时都喜欢“添油加醋”、夸大其词,听上去故事总是无限美好,但却让客户觉得很“假”,待客户听完故事,冷静下来后就兴趣全无了。所以,真正的沟通、要求推销员做到尽量讲述发生在自己身边的案例,为客户营造身临其境的感觉,而不是让客户毫无真实感可言。

第二个技巧:适时地引用言论,不要让言论围着“我”转。

“我觉得? ?”

“我听说? ?”

“我认为? ?”

“我建议? ?”

如果有人口口声声说是在为你着想,但对你说的话却全部都是围绕着“我”转,那么,你觉得对方是真的为你好,还是更在意自己的立场和利益呢?相信所有客户都会认同后者。

事实上,推销员更多地发表“我”的观点,不只是显得自私,在客户面前也会显得苍白无力,没有影响力。因为你一来不是知名的保险推销大师,二来不是专家级的从业人员,客户凭什么相信你的话呢?所以,我建议推销员可适当地借助第三方———更有影响力的重要人物的言论和思想加以论证,这才是更有效的沟通。

第三个技巧:沟通时言简意赅,珍惜你和客户的时间。

很多推销员为了一开始就把客户缠住,丝毫不给客户留说话的余地,见面就滔滔不绝,明明一句话可以表达清楚的事情却总喜欢绕来绕去,殊不知这是最愚蠢的做法。

你说得再多,如果客户接受不了,最终还是会果断地拒绝你,耽误的是双方的时间。所以,真正的沟通语言应该是言简意赅地表达观点,尽可能为双方节约时间,减少彼此的压力,而不是你明知道客户在不停地看手表,却依然说个不停,这样只会让客户反感。

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