事件营销的划分有许多方式，依据事件题材可分为：政治营销、战争营销、名人营销、美女营销、争议营销、新闻营销等。这里我们依据事件营销引起注意的方法，将其分为搭车营销（也称借势营销）、公益营销和自驾营销（也称造势营销）。
搭车营销
搭车营销是指当一些重大事件发生时，企业凭借自身产品与事件中的某个相关点之间的联系，以新闻由头为广告商机，借助媒介的强大宣传攻势，展开广告战，使受众在关注新闻事件的同时，由于连带效应记住与之相关联的产品或品牌。这一策略是企业在实施事件营销过程中运用昀为广泛的。其实质就是搭载一辆引人注目的豪华跑车，借以赢得消费者的注意力，从而进入消费者的意识。
现如今信息量之大远远超过了消费者的需要，因而他们往往会根据自己的理解与认知在心中编织成一张张过滤网，许多信息根本无法进入消费者的视野。而重大事件是消费者普遍关注的，搭乘重大事件的顺风车，不仅能顺利进入消费者的视野，其注意力也会被放大。“能让几亿观众看到我们的产品或品牌，我们花的钱就值了。”这是许多企业在开展事件营销中常说的一句话。也正是看到了事件营销中的无限商机，越来越多的企业参与进来，但却降低了重大事件营销的成功率。因而在选取重大事件作为事件营销的顺风车时要特别注意策略。
首先，产品与事件之间要找到一个契合点。既让人觉得理所当然，又记忆深刻。如果不考虑契合度，生搬硬套，结果会南辕北辙、事与愿违。
其次，企业在事件营销中要想达到效果最大化，就一定要具备最快的反应速度，否则“吃别人嚼过的馍”就索然无味了。伊拉克战争爆发的当天，统一润滑油“少一些摩擦，多一些润滑”的广告就开始在中央电视台播出，与全国观众期盼和平的心态产生了强烈的共鸣，一举成为消费者心目中的大牌滑润油。堪称典范的还有可口可乐。2003年8月3日，在2008年北京奥运会新会徽揭晓时，它已在同一时间推出100万罐印有奥运会新会徽的限量纪念罐，并以昀快的速度在北京长安街上发布了祝贺广告。相比之下，健力宝就逊色得多，皇马7月份来华，作为赞助商的它直到10月15日才推出印有皇马巨星肖像的产品。但已是事过境迁，激不起大家的兴趣了。
公益营销
公益营销，是指企业积极投入各种公益事业、社会活动中，以提高企业的美誉度和品牌形象的营销传播活动。
公益事业、社会活动等，因为涉及公众的利益，与消费者的生活相关，所以比较容易引起消费者的注意，尤其是与人民生命财产相关的突发事件，更令人备加关注。此时，企业若能积极地站出来，承担起企业作为一个社会组织的责任，必能赢得消费者广泛的关注，同时获得消费者的好感。使消费者在这种情感认同中接纳企业的产品和品牌，其意义是在消费者的心目中积累品牌资产，一旦他们有相关消费需求，品牌资产的力量就会凸现出来。
2009年6月，为迎接万众瞩目的上海世博会，全球著名的食品加工和包装解决方案供应商——利乐公司与上海世博会事务协调局、《新民晚报》共同发起了“绿色世博·‘椅’我为荣”——牛奶饮料纸包装社区回收大行动，号召上海居民回收牛奶饮料纸包装，并将这些回收后的纸包装加工成美观实用的环保座椅，放置在世博园内，为绿色世博增添了一道美丽的风景。
活动从2009年6月开始，一直持续到2010年1月底，范围覆盖上海市黄浦区、卢湾区、静安区、徐汇区、长宁区等8个城区。近600个社区的居民踊跃参加，累计回收量超过100吨，相当于约1 000万个250毫升容量的牛奶盒，远远超过最初的预计。除了制作1 000张环保座椅外，剩余的回收包装也将用于支援绿色世博，如制作成垃圾桶、环保纸张、环保建材、环保方凳等。
此次活动，不仅吸引了市民、环保组织、政府机构的广泛参与，还吸引了家乐福、卜蜂莲花等商家的参与，著名歌手任贤齐更是主动要求参与活动，出任活动形象大使。
而媒体的表现亦十分“给力”。除了合作伙伴《新民晚报》利用自己的平台不遗余力地进行宣传以外，《东方早报》、《中国企业报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》等媒体也做了全面的报道。而利乐官网也对活动进行了直播式报道，各门户网站，自然也不会置身事外。
半年时间过去，利乐联合《新民晚报》、家乐福、卜蜂莲花、任贤齐，与市场来了一场深刻的互动和沟通，不仅快速提高了品牌知名度，更拥有了珍贵的美誉度，而这几个合作伙伴，也得到了丰厚的品牌回报。
这就是公益营销，其核心是企业、消费者、媒体、政府的多赢。
我们要注意的是，公益营销并不能全面代替企业的社会责任。作为一个社会体，企业还是应该无条件地承担其社会责任，若只是以此为由头欺骗消费者，必然会自食恶果。例如，“诈捐门”，给当事人带来的名誉损失是难以估计的。企业还是要踏踏实实地做好分内的事情，消费者可能被骗一时，却不会被骗一世。不要等到被揭了老底，才追悔莫及。
自驾营销
“自驾营销”，通俗来说，就是企业“没事找事”，想办法制造新闻，以达到借媒体传播广告信息的目的。
自驾营销所策划的事件由于是“量身定做”，所以不必担心契合度的问题。但是要注意事件的新闻价值。如果事件本身不具备新闻价值，这辆“车”上承载的广告信息再多，也无法开进消费者的心里。
想要策划成功的自驾营销，要首先把握新闻的规律，然后要学会判断事件是否具有新闻价值，昀后还要协助媒体把新闻事件传播出去，以达到广告效果。
所策划事件的新闻价值，决定了广告信息能否成功传播，并吸引到消费者的注意。所谓“新闻价值”是指构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质。一次成功的自驾营销必须包含下列四个要素中的一个，这些要素的含量越高，则新闻价值越大，营销成功的概率也越大。
1.重要性
重要性是指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生的影响越大，新闻价值就越大。
2.接近性
越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。心理接近，包含职业、年龄、性别诸因素。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意。
3.显著性
新闻中的人物、地点和事件的知名程度越高，新闻价值也就越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的好源头。
4.趣味性
大多数受众对新奇、反常、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。
另外，新闻的加工过程中有很多偶然因素，并非所有的新闻原材料都能呈现在你早晨阅读的报纸上，更不可能原封不动地出现在各个网站、论坛。这就是新闻的损耗。
新闻的损耗一般都产生于新闻法规、新闻传播者、新闻媒介、新闻受者等方面的限制。策划人员在策划新闻的过程中要充分考虑到这几个方面的因素。从业者在追求新闻价值的同时，切不可忽视新闻行业的规律或者不成文的约定。
2009年12月，以炫富、明星八卦、美女为噱头的“后宫优雅”在新浪微博走红，其粉丝数量在2010年1月7日就达到了两万多人。然而，仔细观察就会发现，跟帖的大都是骂声一片。“后宫优雅”的关注量对其代言的网络游戏《降龙之剑》并没有显著影响。很多网友可能至今还记得“欠骂”的优雅女，却根本不知道“降龙之剑”为何物。
这是策划者对受众的接受程度不够了解炮制出来的失败经验。想赚眼球没有错，挑战大众审美就危险了。
不管是搭车营销、公益营销，还是自驾营销，其本质都是抓住消费者的注意力，以进入消费者的意识，然后才能与消费者沟通，在消费者心中积累品牌资产。所以，充分地了解你的消费者非常重要。
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在如今信息大爆炸，注意力稀缺的情况下，如果不能进入消费者的视野，不能获得消费者的注意力，就别想赢得市场。从这个角度讲，事件营销是打开市场争夺战的第一高地，谁能抢先攻下，便能旗开得胜。事件营销就像是一张企业进入消费者视野的敲门砖。它又像是一个高倍扩音器，帮助企业用更低廉的费用赢得消费者的注意。
事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，是企业进入消费者意识，快速提升品牌知名度、美誉度的重要营销手段。如今，事件营销已经成为企业的一种重要营销方式，大企业通过事件营销保持品牌的持续影响，而小企业通过事件营销，避免自己与大企业在正面碰撞中的劣势，借巧力实现自己的品牌升位。简言之，不论中外，不管大小，企业都想整出点“事”。因为，事件营销就像哈利·波特手中的魔法棒，具有化腐朽为神奇的能量。
事件营销具体有何作用，本章将探讨事件营销为什么会受到企业的追捧。
