在出版策划、准备签售的同时，同媒体的互动也被摆到了最重要的位置。在出版方的支持下，各地书店纷纷在当地媒体打广告，把签售消息散布出去。
与媒体的合作、互动是一种双赢的结局，出版社获得了影响力和销售量，而发行商则获得了人流量和销售利润提成。
图书宣传最为关键的一点，就是宣传卖点要跟作者或者书的内容相吻合，相得益彰。比如，图书市场上有不少宣传口号、卖点，诸如美女作家、少年作家等。
同时，图书宣传还遵循一个基本的原理：如果你要宣传一本书，那么你不能马上就铺开，一定要先找准一个新闻点，找到这本书跟作者本人的最佳结合点，这样才能以人带书，把书带起来；如果你找不到这个点的话，这种宣传就会显得假、大、空。
关于这一点，少年作家春树的《北京娃娃》就是一个很成功的例子。
春树首先是一位少年作家，出版方本来想从这个方面入手。可是这样一来，现在的少年作家也不少，显示不出特点。后来，又想到了“残酷青春小说”这一概念，把这一概念当做一种突出的少年写作类型，而“残酷文学”在少年写作中以前是没有的，所以就把《北京娃娃》定义为“中国第一部残酷青春小说”。
这个概念一提出来，立刻受到了媒体的追捧。
等媒体轰炸差不多了，书也卖到一定程度的时候，市场又开始静止了，这个时候就要火上浇油——必须挖掘相关的事件，不能光是嘴上说说、报纸上发两篇书评。如果没有事件，新闻就撑不住。而签售活动本身，就是一个现成新闻事件。
另外，签售地点的选择也很重要，一定要找媒体比较发达的地方。如果当地几家报纸之间的竞争非常激烈，它们会把作家签售这一事件搞得很热闹。它们抢新闻，每家报纸的看点都不一样。基于这种考虑，《北京娃娃》的签售地点，便选在了成都，而不是北京。因为，北京的媒体见惯了名人，大名人、小名人它都不在乎，最多是给你发个通稿。
事实上，在成都搞签名售书的效果的确非常好。成都几家媒体的记者都过来了，全程跟下来，《北京娃娃》因此获得巨大成功。多的时候，签售队伍长达几百人，不光是青少年，也有老人，还有人给春树送来巴金的照片。有的报纸为了炒新闻，还在大学里雇了几个女生，扛了一块大招牌来——“成都娃娃反对北京娃娃”。
这一策划的成功，主要体现在全国媒体对签售事件的关注上。无独有偶，“愤青”作家胡坚的《愤青时代》，也是一个与媒体互动的典型。
首先，胡坚的思想力度可能是当今的少年作家中最为出色的，这也是他跟其他少年作者不同的地方，因此，《愤青时代》首先定位为中国少年的智性之作，这是基本出发点。
其次，考虑到书中出现的一个胡坚的心愿——他想通过写作上北大。当时的情况很特殊，高考的“特招”正好在2002年取消。于是，策划人就结合这个教育界的敏感话题，以胡坚为案例进行探讨，究竟像胡坚这样的文科特长生能不能成为北大学生。一方面，当时胡坚刚刚在思想学术刊物《东方》杂志发表了一篇论文，一个中学生在如此级别的学术刊物发表论文，在国内肯定是绝无仅有的了；另一方面，胡坚受到北大很多老师的赏识，当时在全国也是绝无仅有的。因此，在操作这本书的时候，策划人有意识地从各个方面突出北大，书的前前后后都有北大的影子——胡坚自己的心愿；书的封底刊登的很多北大老师、北大出身的学者作家对胡坚的评价；专门请北大人为他做评论，包括余杰、尹丽川等当下炙手可热的文化界人物。
最后，为了配合以上策划又做了另外一些活动：首先在武汉把“胡坚想上北大”的消息发布出去，在武汉召开新闻发布会，邀请武汉的一些文化名流来捧场；然后在北京大学附近的“国林风”书店召开作品讨论会，请的主要也是北大中文系的一些老师、学界名流，在强调作品本身意义的同时，呼吁老师们助他一臂之力。
营销策划做到这一地步，基本上就成了一个新闻事件，受到中央电视台等强势媒体的关注，以后的图书推销活动大多由这些强势媒体推动。胡坚的影响力波及了全国，《愤青时代》这本书也在全国各地的新华书店登上了畅销书排行榜。从影响力方面来说，《愤青时代》的销售策划可谓是近两年中国出版界最为成功的策划案例。
