创富故事 伍德鲁夫当上可口可乐董事长之后，就设想让全世界的人都喝可口可乐，为了实现这个目标。他公开表明向国际市场进军的决心和态度，并专门设立了国际市场开发部，并且成立一个公司，负责开发国际市场。
二战期间，日本偷袭美国的珍珠港，美国因此也加入到整个战争中。当时世界范围的战事紧张，影响到了经济的发展，美国也没能避免。可口可乐的经营也陷入了困境，国内市场销售不佳，海外市场不断萎缩。面对这样糟糕的局面，伍德鲁夫变得焦虑。正当他为可口可乐的困境发愁时，在麦克阿瑟的部下当上校参谋的同学班塞，临时从国外回来述职，抽空打电话给老同学。
两个人在电话里相互寒暄，班塞对伍德鲁夫说，自己在外面天天想喝可口可乐，回国下飞机后，就喝了几大瓶，并且抱怨自己不能带很多回到战区。同学的一席话，使得伍德鲁夫茅塞顿开，他想如果前线的战士都能喝到可口可乐，那么当地人也就能喝到可口可乐了，这样销路一下就打开了。伍德鲁夫兴奋不已，决定要用好这个时机，他马上去了华盛顿，找美国国防部官员商谈此事。但是，五角大楼的官员觉得可口可乐没有鼓舞士气的作用，就直接否决了他的请求。
伍德鲁夫不想错失好的机会，他主动出击展开了一场宣传攻势，他公开宣传可口可乐和枪弹一样，对前线的战士很重要。他组织公司的宣传人员，起草一份提纲。几个宣传人员洋洋洒洒写了几万字，并配上图片，编出一本包含“前方来信”、“士兵心愿”等栏目，题目为《完成最艰苦的战斗任务与休息的重要性》的小册子。
这本小册子宣传的观点就是：可口可乐对于在战场上出生入死的战士们来说，与枪炮弹药～样重要，因为它不仅是消闲饮料，而且是生命的必需品。伍德鲁夫利用这本小册子来调动舆论界，想以此来影响五角大楼。伍德鲁夫的宣传效果很好，在记者招待会上，博得了国会评论员、军人家属和国防部官员们的赞同。受到这个宣传的影响，前线的战士也强烈地渴望获得可口可乐，最后国防部的官员只好同意，宣布美军的战士都可以获得并且喝到可口可乐。此后，国防部还将可口可乐列为军需品，并且拿出经费支持在军队驻地办可乐饮料厂。
在国防部的支持和财力相助下，可口可乐公司仅仅用了3年的时间，在美国之外建立了几十家工厂。从1941年到二战结束，可口可乐仅通过军需供应就销售了50亿瓶饮料。就这样，可口可乐公司通过美国在海外的军队的影响，也使自己成为国际品牌。
二战结束后，大批的美军回国，五角大楼也不再把可口可乐作为军需品了。这个时候，伍德鲁夫就又得自己想法子来支撑可口可乐公司的发展。正当他为如何发展而愁眉不展，他的老同学班塞刚好来拜访他。伍德鲁夫向他说了自己的苦衷，班塞告诉他，很多外国人受美军的影响，喝可口可乐已经喝上瘾了，只要能保证供应，销路不成问题。伍德鲁夫为有销路而高兴，但他同时还担心如何保证供应。
班塞认为保证供应没有问题，只要把经销商换成当地人就可以了。而伍德鲁夫则是想在海外建厂，获得高利润，但是这样的投资大，收益没保证，难以管理。班塞明白了老朋友的心思之后，就建议他把可口可乐的制造权直接卖给当地人，让他们自己出钱建厂，让当地人经销。伍德鲁夫觉碍班塞的主意不错，于是他就开始琢磨如何利用当地的人力、财力、物力开拓可口可乐的海外市场。
后来，伍德鲁夫利用外国人对美国产品的盲目崇拜心理，自己没花钱却在海外建立公司，扩大了可口可乐的海外市场。每一个设立分公司的外国人，都要先向总公司上缴一笔信誉保险金，然后在当地设立公司，建立可口可乐生产基地，而总公司则不出钱，总公司只提供可口可乐秘密配方浓缩汁、设备、材料、技术服务和所有的广告宣传。就这样，在战后的20多年时间里，可口可乐公司仅靠出售浓缩汁，每年的经营收入就高达10亿美元。而这与伍德鲁夫在二战中巧借时局，推广可口可乐是密切相关的。创举点拨
因为第二次世界大战的影响，可口可乐在国内的经营出现了困难，这时候的时局，为可口可乐带来了麻烦，但是也为可口可乐提供了海外扩展的机会，即可口可乐借助战争的时机，让美国士兵在国外喝到可口可乐。可口可乐的掌门人伍德鲁夫以宣传攻势，使得国防部将可口可乐作为军需品输出海外。就这样，可口可乐借助战争时机，以军队士兵饮用可口可乐为突破口，轻易地将产品打进了海外市场。而这些都是伍德鲁夫受到老同学班塞的启示，巧妙地运用了借势而上的智慧。
而现在，也有很多个人和企业在比较短的时间内创造出很多的财富，为什么这些人可以成功，为什么他们只要动动心思，然后动动口，挥挥手，就会有几十万甚至上千万收入？这个问题好像很复杂，不是一句话两句话就能说清楚的。其实答案很简单，就是因为这些人善于洞察时局，善于借势而上，能充分利用资源为自己服务。
荀子就曾经说： “登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。”其实这段话运用到商业中，就是借势。只要你能认清时势，并利用它、驾驭它，它就可以帮助你事半功倍地创造财富，你就能很容易达成自己的目标。知名企业宝马、大众、三菱、三星等，之所以能做得很大，都与它们借时局之势有很大的关系。
对于期望在商海中获取财富的人来说，如果你正准备在某个行业大展宏图，时势对你很重要。因为时势对于你来说就是机遇，你如果能看清对自己有利的时机，并整理出具体的行动计划和实施措施，然后造局借势而上，就能事半功倍地走向成功。
从可口可乐借机扩展的事例中，我们可以获得一些智慧闪光点。
第一，利用时机造势。出现良好的时机之后，一定要审时度势，捕捉住机会，然后马上付之行动。
第二，利用媒体的力量。可口可乐通过宣传，表明产品对前线战士的重要性，俘虏大批人心，使得国防部不得不将可口可乐列为军需用品，从而实现了扩张经营。
第三，推广自己。国防部出钱在驻军地方建厂，使得海外驻军成为可口可乐的义务推销员。
第四，调整策略。可口可乐获得了海外的推广后，又适时地调整策略，制订相应的可操作的措施，巩固并且扩大了海外市场。
可口可乐巧借时机，把产品打进海外市场的成功之举，所显示的智慧令人叹服，这些对捌门创富也有启发的作用。延伸链接
伍德鲁夫1890年出生于美国佐治亚州的哥伦布市，20岁那年他大学未毕业，便弃学经商，先以推销卡车出名，后入主可口可乐公司。在他掌管公司大权的60多年中，可口可乐被推销到全世界，成为世界软饮料之王。仅在上个世纪，据权威机构评估，可口可乐的牌子可值244亿美兀。1955年，65岁的伍德鲁夫宣布退休，他拥有350万股可口可乐的股票，成为公司最大的股东，而这些股票当时的市值近亿。
