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第56章 为什么东西越贵越能受到人们的欢迎?

根据人们“一分价钱一分货”的心理,一些商品定的价格越高,就越受到消费者的青睐。心理知识

人们的心理中有一种固执的想法和认识,那就是“便宜没好货,好货不便宜”。认为价格和质量之间是对等的,是成正比的,而不管实际上它是不是这样。

人们总是认为价格越高,消费者越喜欢。这其实是“凡勃伦效应”的作用,因为消费者在购买商品的时候,并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受,有时候在很大程度上,是为了获得心理上的满足。心理引导

随着经济的发展,人们的消费行为也会随着收入的增加,而逐渐从单纯追求数量和质量,过渡到追求品位格调,从数量、质量购买阶段过渡到感性购买阶段,这可以成为提高市场份额的一种策略。

“凡勃伦效应”的作用在日常生活中非常常见,商家们经常利用人们追求商品品位格调的心理来提高商品的价格。我们会经常看到这样的一种现象:款式、质量差不多的皮鞋,在普通商店里卖几十元,而一到大商场的柜台,卖到几百元也照样有人买。另外,近乎“天价”的一些商品,如1.66万元的眼镜架、6.88万元的纪念表、168万元的顶级钢琴,在市场上竟然也很抢手。

商人们运用“凡勃伦效应”对人们心理的影响,采取高价的经营策略,再借媒体的宣传,使商品附带着一种高层次的形象,从而给人以“名贵”和“超凡脱俗”的印象,引起消费者对商品的好感和购买的欲望。这种现象在任何种类的商业行为中都是很常见的。

托德在亚利桑那新开了一家印第安珠宝店,那时候正值旺季,可是,她店里的一批绿松石,虽然物美价廉,却一直滞销,这使她非常发愁。在出外进货的时候,她留了一张条给售货员:“这些绿松石,价钱是原来的二分之一就可以了。”她认为这些绿松石即便是亏本也要卖出去,否则资金周转都成问题。

几天后,她从外地回来,发现那批珠宝果然卖光了,不过令她惊讶的是,这批珠宝不是以原来一半的价钱卖掉的,而是两倍的价钱!原来是售货员错把“二分之一”看作“二”了。

这就是“凡勃伦效应”的典型表现,人们认为价格高的东西更好,为了获得更大的心理满足,宁可买价格高、看起来高档的商品。因此,现代的经营理念除了需要在提高商品的质量上下工夫外,还要注意商品的品位格调,满足消费者追求高档、超凡脱俗的心理。心理指导

随着社会的发展,人们买东西已经不仅仅是从使用商品的角度来购买商品了。很多人购买商品的目的是为了满足自己的消费的心理。因此,现代的商家,除了要注重商品的质量外,还要注重商品的“感觉美”,即高档次、高价、高格调的要求。

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