品牌资产的生成是一个极其复杂的过程。本章从品牌资产内涵演进入手，首先阐述了品牌内涵演进的五个阶段，然后将品牌资产概念的演进归纳为基于企业的品牌资产概念和基于消费者的品牌资产概念，从中揭示了品牌资产的特质。品牌资产的生成受到众多因素的影响，本章重点分析了经济增长要素的演变、企业资产和生产规模、产品质量和市场占有率等因素，并对品牌资产生成中的信息特质与信息传递给予了特别的关注，在此基础上对品牌资产的生成路径进行了界定。本章最后对珠三角和长三角品牌资产生成现状进行了比较分析。
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