登陆注册
6305500000028

第28章 研发战略——雷诺公司的研发战略

企业要根据其总体战略来选择研究开发的方式,根据企业的外部环境以及内部条件来决定应该如何向研究开发活动分配企业的资源。

多年前,爱挖苦的巴黎人就用“潇洒时髦的明星开雪铁龙,普通市民坐普乔,公务员乘的是雷诺”这句话来揶揄法国著名汽车生产商雷诺公司。由于雷诺汽车公司原来是国营企业,故而一直不看重盈利,这种指导思想使企业一度举步维艰。而经过实施全新的研发战略,现在的雷诺公司已经逐渐变为欧洲最好的汽车生产企业之一。

V字型大转变的奥秘

雷诺公司1996年刚刚转为私营的时候亏损额高达52.48亿法郎,但到了第二年,不但扭转了亏损局面,而且还创造了54.27亿法郎的纯利润,被称为实现了V字型的大转变。到了1998年,雷诺汽车在欧洲17个国家汽车市场的份额(包括轿车和小型商用车)坐上第一把交椅,而当年年底的决算又表明,这一年的纯利达到了88亿法郎,比上年增加了63%。1999年,雷诺公司主动出击,投资330亿法郎取得了日本日产公司36.8%和日产柴油机公司22.5%的股份,并得到5年后持有日产44.4%股份的保证,完成了向潜力巨大的亚洲市场扩张的又一步战略。

如果到雷诺公司的技术开发部门和生产现场去看看,就会发现,雷诺公司正在战略性地、一步一步扎扎实实地在进行提高品质、降低成本、技术改造等制造业中极其基本的工作,也许正是这家公司之所以有如此惊人的竞争力的奥秘所在。

比扬古小镇位于巴黎以西大约20公里左右。占地150公顷、投资55亿法郎建立起来的雷诺公司研发中心就坐落在这里。研发中心现代气息浓郁的建筑群在典型的巴黎郊外宁静古老的田园景色中显得十分特别。

这个研发中心拥有7 500人,主建筑是一幢工程技术专家活动中心,其余分别是设计研究开发大楼,材料研究大楼,可进行从新车的模型制作、零部件改良到整车组装的样车生产流水线,品质检验大楼等。这个中心的领导者卡尔洛斯·高恩1996年曾担任雷诺公司的副总裁,后来又被提升为日产公司的CEO。他在研发中心上任不久就宣布:“要在1998~2000年的3年内将生产成本降低200亿法郎。”其中包括通过提高物资采购效率降低100亿法郎,重新调整生产过程降低50亿法郎,通过提高开发、销售管理的效率降低50亿法郎。现在这个目标早已实现,这方面,这个研发中心起着举足轻重的作用。

将原先分散在法国各地的研发机构集中在一处,由此来提高研发效率的做法确实是个高明之举。与中心建立之前相比,现在新车的开发费用每年可降低10亿法郎。这个研发中心1989年开始建设,到1992年陆续竣工投入运转,若按每年降低新车开发成本来计算,5年半就收回了建设投资。

雷诺公司研发中心的新车开发是按下列程序来进行的。先是将包括1 700个设计师和市场工程师组成的设计队伍分成若干个设计小组,采用最先进的CAD(计算机辅助设计)系统,拿出各自最得意的设计方案参加竞评,在选出了2~3个候补方案以后,做成与实物一样大小的模型向公司经营层展示,由设计部门的主要负责人(相当于副总裁级别)在权衡了市场的需求和发展趋势后,自担风险从中挑选出最后的胜出方案。接着,围绕这个中选的方案,从中心内各个部门,包括零件、材料、新技术、制造工程等部门抽出人员组成项目组。这个项目组要充分考虑新车推向市场时能给予消费者最大影响力的新技术和新功能,利用计算机系统仔细选择最有效的制造工艺方案和步骤。

一般来说,新车出世以后,项目组就解散了,也就是说每隔两三年,这里的工程师就要搬一次家。为此,中心内所有员工使用的桌子、椅子、抽屉柜等家具都是按统一的规格设计的,只有一个带轮子的抽屉柜是属于个人所有,当要搬到新的项目组去的时候,只要推着抽屉柜去新的岗位,就完成了所有的搬家工作,就是这里的最高领导也不例外。

从研发到投入市场只有20~24个月

自从研发中心启动之后,雷诺公司的新车开发速度大大加快。新车从研发到上市的时间大幅度缩短。这个中心建立后开发的第一个新品车种花了36个月,而到了1998年,一辆汽车从设计到上市只需要24个月。工程师们提出,若干年以后,所有车种都要做到在20~24个月内投放市场。

而在研发阶段就着力于战略性地降低成本和零部件的通用化,其结果又导致生产成本的大幅度降低。以汽车底盘为例,雷诺公司研发中心多年来一直致力于汽车底盘的通用化,现在,雷诺汽车底盘已从1990年以前的十几座减到8座。1997年雷诺复苏的热门新车“梅甘娜”(Megane),一个底盘上可以生产出6个车型。

一般而言,企业的研究开发策略共分为4种:即进攻型策略、防御型策略、技术引进型策略及部分市场策略。

进攻型策略。这种策略的目的是要通过开发或引入新产品,全力以赴地追求企业产品技术水平的先进性,抢占市场,在竞争中保持技术与市场的强有力的竞争地位。

防御型策略。防御型策略又叫追随策略,这种策略的目的是企业不抢先研究和开发新产品,而是在市场上出现成功的新产品时,立即对别人的新产品进行仿造或者加以改进,并迅速占领新市场。

技术引进型策略。这种策略的目的是要利用别人的科研力量来开发新产品,通过购买专利或者科研成果来为本企业服务。通过获得专利许可进行模仿,把他人的开发成果转化为本企业的商业收益。

部分市场策略。部分市场策略也叫依赖型策略,这种策略主要是为特定的大型企业服务,企业用自己的工程技术满足特定的大型企业或者母公司的订货要求,不再进行除此以外的其他技术创新和产品的研发,只要不失去为之服务的特定的大企业,就可以不必追求各种冒险创新的事业,就能够安全稳定的经营。

同类推荐
  • 小本经营致富门路250条

    小本经营致富门路250条

    《小本经营致富门路250条》由杨晓光、奚亚杰、赵春媛编著,《小本经营致富门路250条》是一本专门介绍怎样通过小本经营赚钱致富的大众通 俗读物。书中针对当今中国大多投资经营者财力有限却渴望成功的状况和心理,从市场的大量案例中,精选了250条投资较少、风险较小、回报较快 的致富捷径,以供大家了解、选择作参考。通过这些介绍,人们可以举一反三,有所领悟,有所借鉴,从而根据自身的条件,走出最适合自己的致 富之路。
  • 我国非国有企业:人力资源管理战略与二元经济结构转化

    我国非国有企业:人力资源管理战略与二元经济结构转化

    本书内容包括:国有企业、非国有企业、民营企业、国营企业概念阐释;非国有企业——我国二元经济结构转化的主要推进组织;我国非国有企业人力资源管理战略的现状与问题等。
  • 商界理想国

    商界理想国

    本书介绍博商会这个颇具典型性和先进性的商会组织的运作模式、商业理念和发展之路,共同来探寻这座商界理想国迅速建立与壮大的根本所在。
  • 私营公司成败1000问

    私营公司成败1000问

    本书从中外公司经营管理的过程中,选择成功和失败的真实案例,分析其中成功的原因,总结失败的教训,并通过问答的方式展现给读者,使读者从中受到启发。
  • 中层管理者培训读本

    中层管理者培训读本

    中层管理者在企业中也叫中层领导、中层干部、中层管理人员、部门主管、部门经理、项目经理,有的企业称之为部长、处长、科长、主任等。中层管理者作为企业的中坚和脊梁,其重要性是不容质疑的。企业要想切实发挥中层管理者在企业管理工作中的作用,就应该不断加强中层管理者的管理技能培训,使他们能够切实承担起企业战略执行者的职责。
热门推荐
  • 当大神遇见大神

    当大神遇见大神

    薛梓绮在游戏里磨了一年半总算磨到了大神的档次了,难得怒火攻心想杀几次人,但怎么一个两个都有更大神的人在背后撑腰啊?!!还能不能好好打游戏了啊!!【顾漫大神的太经典了,我尽量让大家看到不一样的网游文,本文可能偏竞技】
  • 精灵之链

    精灵之链

    贪玩的少年诺亚萨尔米跑出城外碰到兽灵,逃命中被前来的精灵族所救,很快就和活泼可爱的精灵族公主塔夏打成了一片。精灵女王和女魔法师去见诺亚国王,宫殿中还有暗影牧师、天鹰游侠、光之守卫、神谕祭祀、磐石祭祀和刀锋骑士等,镇压兽王的火山开始爆发,他们组成联盟制定屠兽计划,立即前往消灭凶残的兽王……
  • 六道轮回之邪神

    六道轮回之邪神

    凡事有因果,正能压世,邪亦可、、、、、;一花一叶一孤舟,荡破九霄为逍遥;潜入轮回修功法,屠戮苍天只为心中一抹正义。我就是钟笑,以邪入世...........
  • 箫声忆

    箫声忆

    唇角微勾,话说当年。一只玉箫十几人将一个国家扰得天翻地覆却又对他们无可奈何。“你是选择被我灭了,还是自愿归降?”萧云歌挑眉,对眼前的白狐说道。白狐似有灵性,晃了晃脑袋,眼中露出惧怕的神色。“那好,你便跟了我。”京城硝烟四起,当今圣上昏庸至极,整天念叨着长生不老,偏偏摄政王毫无造反之意,只是那么轻飘飘的一句。“管理一个国家太累了,我选择跟你走。”十四人与一只白狐的传奇就此展开帷幕。。。
  • 大军头

    大军头

    海外岛屿发现新矿石,武器发生革命,大时代悄无声息的到来。陆中元自小就是贫穷小镇上的乞丐流氓,脾气暴躁,性格偏激,惹上权贵,出逃至罪恶城邦。怀揣着出人头地的梦,削尖脑袋在等级森严的混乱之地向上攀爬……
  • 恋人是只狐

    恋人是只狐

    疑惑少女倾伊人是一名普通高三学生,父亲早逝,伊人这个名字是妈妈在伊人出生前取的,本来希望伊人将来可以长得小巧,可爱,可天公不作美,伊人一出生就满身胎记,只有半边脸正常,一直被人嫌弃,直到有一天,偶然穿越异界,缠上冷漠妖狐。就是要缠着你!“狐神大人,回不了家,你要包养我”[好喜欢]“哼,愚蠢的人类”[怒]……………………[上一世,你收留了落难的我,却又被迫离我而去;这一世,我愿不惜一切代价找到你,只为能守候在你身边。]
  • 霸道少爷的桃花甜宠

    霸道少爷的桃花甜宠

    这是优雅的王子,与刁难灰姑娘的爱情故事。他是从小家中的独裁者,她是父母宠爱的小公主。她可爱,聪颖,莫名的男票出现,竟然还对她傲慢无礼,看来真的要想想小对策了啊!近百万的欠款单,狡猾的要父母做主结婚,丫头你知道你这是在自掘婚姻的坟墓吗?
  • 长生世家

    长生世家

    风雨飘摇之际,被家族寄予了全部希望的绝世天才悄然消失不见,家族覆灭在即!少年临危受命,面对着来自家族内外明枪暗箭的攻击,在重重危机之下,他能否挽狂澜于既倒?十年磨一剑,谁来撄吾锋?
  • 冷血王爷的杀手嗜血妃

    冷血王爷的杀手嗜血妃

    寒颜雨一朝穿越,一朝重生,变成了被冷落的侧妃。当南宇轩对寒颜雨说道:“我从不后悔!”“不,你一定会后悔的!”寒颜雨脸上带着嗜血的笑容,对着南宇轩说道。料不到的开头,猜不透的结局,当杀手王妃遇上了冷血王爷,王爷后悔了,想挽回寒颜雨。寒颜雨说道:“你说过,从不后悔!晚了!”“不,不晚,现在还来得及!”南宇轩邪魅的说道。寒颜雨微微皱眉,这,真的是不晚啊!她好像上当了?
  • 江湖决劫

    江湖决劫

    清月剑和饮血剑重现江湖,江湖掀起风云,一代的江湖儿女的恩怨情仇就此拉开序幕!