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第18章 不哗众取宠,赢得喜爱

著名导演尤小刚曾经说过一句话:“凡是好作品,都是实实在在产生于人民之中,和人民群众的需求贴近的作品,强调人文主义精神的作品;不是这样的作品,也许一时哗众取宠,但不能够长久,也没有保留的价值。”其实做节目也是一样,要真诚,要脚踏实地,不能够依靠炒作。

有一次,一位记者到央视采访毕福剑,让他谈谈对于综艺节目的感想。老毕开场就说道:“一档长久的节目,质量是关键,而大多靠炒作起家、发家的节目都是短命的。你一进演播厅就会看到好多栏目都有宣传板,只有《星光大道》没有。”

确实,当记者走进央视转播厅的门口时,就看到那里有许多的广告,但是却没有《星光大道》的。

毕福剑还斩钉截铁地说:“《星光大道》的收视率现在是同类节目中是最高的,广告效益也特别好。但这些我们都没炒作,也不是炒作的结果。”

很多人都说《梦想中国》成就李咏,《星光大道》成就老毕。但是老毕却认为:“事实上我是个新闻工作者,和你一样,不需要炒作。我的工作就是做节目,做一档给老百姓看的节目,所以我不需要炒作。”末了他再次重复了一句:“炒作之物短命也。”

在市场经济条件下,电视节目更大程度上靠的是商业化运作,因而,为了提高收视率、扩大知名度、提升影响力,不少电视节目可谓煞费苦心。在激烈的市场竞争下,通过离奇的、惹众怒的甚至令人作呕的新闻吸引眼球、制造轰动效应也成为一些新闻媒体的重要手段。

如某卫视的一档鉴宝类节目中,一位女嘉宾满心欢喜地拿出“干爹”送给自己的翡翠挂件,结果却被专家当场鉴定为“大赝品”。该节目视频很快被当作笑话在网络上疯传。但更令人匪夷所思的是,该女嘉宾通过微博澄清自己的清白,表示所有的一切都是节目组为了提高节目收视率而精心策划的,她只不过是拿钱“演戏”。至此真相大白,可怜的观众被该节目组戏耍了一把。由此产生的疑问是:媒体炒作固然有其自身的合理性,然而媒体炒作是否就无下限呢?

中国作为“礼仪之邦”,自古以来都很重视社会公德,“仁者必敬人”“敬人者,人恒敬之”。但是,有些节目过分地炒作和哗众取宠,却丢失了对观众最起码的真诚。编一个故事,虚拟一个场面,这种无聊的节目谁会喜欢?那些经久不衰的节目是靠优秀的品质赢得观众的。对一个节目来说,信誉,观众的信任,才是根本。为了“收视率”可以适当炒作,但不代表没有原则,最终还是要靠本身的质量,当观众觉得被耍了,节目也就做到头了。

这就像是本杰明·富兰克林说过的:“一个人种下什么,就会收获什么。”如果我们对别人真诚,那么对方就会给我们以信任,但如果我们虚情假意,言不由衷,那么能够收获到的也只有对方的虚情假意。

2010年12月,崔永元参加上海广播电视台电视新闻中心嘉宾论坛,在会上,小崔说:“今天,我们还能怎样做电视?今天,我们已经没有办法再做电视了。”崔永元一开口,就让台下一阵大笑。从“万恶的收视率”到GDP,和电视有关系的、和电视没关系的,小崔都愿意侃上两句。而讲什么,怎么讲,小崔说,交流就该像拍电影一样,唯一的标准是真诚。尽管无法左右“收视率至上”的大局,他还是想方设法坚持自我。他制作的《电影传奇》,因为不计收视率和经济得失,从而顶上了“精神洁癖”的帽子。

小崔说,《新电影传奇》要改变眼下八卦式的电影宣传方式,要让观众看到电影人对电影的热爱。对于甄选电影的标准,小崔看重的只有两个字:真诚。他说:“所有的艺术都需要诚意。电影也需要诚意,你是真心热爱这种用影像讲故事的方式,还是想把拍电影作为投机,用电影把1块钱变成5块钱?电影有没有诚意,别以为观众看不出来。”

孟子云:“欲见贤人而不以其道,犹欲其入而闭之门也。夫义,路也;礼,门也。”想见贤人而不按合适的方式,那就像要人进来却又把他关在门外。孟子的这句话就是说要真诚待人,假如你以诚待人,别人也会以诚待你。

中国移动有一句经典的广告词,叫做“沟通从心开始”。它之所以成为经典,是因为它抓住了重点:“心”,因为世上的人都渴望心与心的交流,渴望与人坦诚相待。朋友相交,贵乎交心,也就是说,对待朋友要有一颗诚心。在人际交往中,如果你以一颗真诚的心去对待身边的人,对待需要帮助的人,那么换来的将是无数的真诚和友爱。

在如今浮躁的社会中,我们当中太多人都渴望真心真意,甚至真心已经成为了当今人人心中最为宝贵的财富。所以,一个成功的节目,不在于它能否吸引话题,而是它是否足够真诚,炒作来的人气终究只是一时的,只有真诚地做节目,真诚地对待观众,才能真正把节目做到最好。

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