在为品牌命名过程中，一定要使用简单、便于记忆和理解的词语和语言。某些企业一味追求个性和独特，而使用字义晦涩、字音生僻的品牌名称，很可能给企业带来不良影响。
中国的语言文化源远流长，博大精深。在汉字系统中，有着很多生僻字、多音字、有晦涩字义的字，因此，在为企业产品命名之时，一定要注意名称的易读性和易理解性，难以记住和理解的品牌名称很可能会成为阻碍产品销售和企业盈利的绊脚石。
忌字音生僻
在现实生活中，存在很多冷僻字，也就是平时较少被使用的字。与此同时，还存在大量多笔画字，这样的字不仅难认，还难写。有些企业使用冷僻字为产品命名，是出于想选一个好字眼的目的。因此，一提到起名，很多人想到的是去翻阅字典。但是，这样做的结果往往起不到很好的效果。如，某大豆蛋白粉厂为自己的产品命名为为“罡凤”，产品针对的是一般的农民和普通劳动者，对于文化水平并不高深的人来说未必有很广泛的认知性，很难设想这样的商标能成为名牌产品，也很难设想这种名称的商品能在市场上畅销。纵观世界市场，好的名字往往是在平淡中见神奇，而不是靠冷僻字、多笔画字和异体字取胜。联想、海信、红豆、海尔等悦耳动听的名字都是由人们经常使用的常用字组成的。
除此以外，还有一些企业存在使用多音字为品牌命名的现象，这些多音字不仅会给人们记忆品牌带来困难，更有寓意不明之嫌。因此，用多音字起名，名字有两个或更多发音时，更容易让人感到困惑。例如，“乐海牌”，其中的“乐”有两种读音，使人不知读什么音更好。所以，在为品牌命名时，为了避免给品牌推广带来不便，应该尽量避免使用多音字。
忌字义晦涩
在品牌命名的过程中，很多人会陷于字义晦涩的误区。寓意隐晦就是指语义过于深奥，普通人不易看懂。就像上面所说的选用冷僻字一样，意思虽美好，但是没有人能直观理解，也就失去了品牌名称的意义。
如浙江省兰溪市有家起名馆，给自己起了个寓意颇深的名字——“叱石成羊”起名馆，挂出牌子之后，别人都看不懂，店主无奈之下，只能在店名招牌旁边又补上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子，用以补充说明。“叱石成羊”的意义究竟为何，据古书《神仙传》中记载：古时传说黄初平牧羊遇道士引至金华山石室中。其兄初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对普通大众的起名小店，其名字蕴含这么玄妙的典故，是一般人不能理解的。同是起名馆，如取“酿名庐”或者“正名斋”这样的名字就能通俗而令人回味。
除此以外，字义如果含有不吉利的意义，也是品牌命名的大忌。带有不吉意义的品牌名称，不仅不能得到人们的认同，有时甚至还会造成人们对商品的误解。
因此，在为品牌命名时，一定要注意语言文字的大众化和流行化，不能因为追求高深的名称而弄巧成拙。
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“片仔癀”的得名故事
片仔癀不仅是国家一级中药保护品种，更是蜚声中外的名贵中成药，是由漳州片仔癀药业股份有限公司独家生产的中成药锭剂，它的处方、工艺均属国家绝密级。片仔癀是由麝香、牛黄、蛇胆、三七等名贵中药精制而成的，原是明朝太医的秘方，后来太医到较为安定的闽南漳州璞山寺出家当了和尚。他根据宫廷秘方研制出了一种特效退黄、消肿的良药，为一方百姓解除了许多病痛，深得百姓信赖。因其外形成条索状，使用时，切一薄片内服或外敷，片刻见效，故称“片仔癀”，此药对急性、慢性肝炎，刀、枪、骨折和烧、烫等多种创伤，脓肿、无名肿毒及一切炎症引起的疼痛、发热等，有显著疗效。外科手术后服用此药，不仅能消炎止痛，防止伤口感染，还有加快愈合的神奇功效。国际友人赞誉此药为“中国特效抗菌素”，海外侨胞、港澳同胞称之为“安家至宝”的“神丹妙药”。之后，片仔癀随着当地华侨“下南洋”而流传到世界各地，享誉斐然。
