老实人:酒香不怕巷子深,做生意只要产品受欢迎就好,无所谓在什么位置。
温州人:做生意讲究天时地利人和,地理位置在经商中起着关键的作用,所以我会努力去抢占那些商业宝地。
俗话说:“一夫当关万夫莫开。”在军事上,据关守险,占据制高的战略地点,是决定战争胜利的重要因素。商场如同战场,所以经商也包含着同样的定律。
作为一个商人,如果你能抢占到最好的商业区域,赢得商业中的“风水宝地”,就等于拥有了取得商战胜利的一大法宝,温州商人就深深明白这个道理。
温州人都懂得“登高望远”的涵义,他们认为生意的好坏直接受到环境的影响。例如一个开设在乡村的商店,无论它的商品多么齐全,无论它的质量多么突出,也很少有城里人千里迢迢跑到乡村去购物。可见一个良好的商业位置,一个繁荣的商业环境直接影响了生意的好坏,如果只立足于狭小的经营环境,只关注身边固定而有限的消费人群,生意就很难有大的发展。所以做生意,必须选择一个利于生意发展的商业环境。信息、时尚、市场需求、优越的地理位置,都是这种环境的一部分,而在这里面,地理位置又成为首当其冲的重要因素。
温州人经商特别注重地理位置的选择,他们选择地理位置时首先要考察的一个条件就是地利之便。对于温州商人来说,在一个地方做生意,一定要选择最有号的铺位或地段,如开工厂的,酒要选择交通便利、工业繁华的地段;开商铺的,就要选择人群密集、商业繁荣的地方……这就是抢占商业位置的制高点。
但是说到这有的人就开始有了顾虑:要进军先进的市场,买下旺市里楼铺,就意味着要承受巨额的租金费用,这将是一笔不小的开支。一般的生意人都会因为巨大的投资压力而退缩,放弃选择繁华的商业区。但是温州商人不会,他们说:“做生意,投入大本钱就会有大收益,一分价钱一分货,大舍大得,小舍小得,不舍不得,舍不得投资怎么能赚钱!”这就是温州商人在竞争商业宝地中的疯狂态度。无论他们在哪里闯荡和打拼,他们都始终坚守着这一原则。尤其是温州商人如今在上海的春风得意,就是这种疯狂态度给他们带来财富与利益的最直接体现。
早在改革开放初期,温州商人就盯上了中国对外开放的门户——上海。当时上海是中国金融、经济、生产的一个最大基地,也是我国人才、信息、资金等诸多生产要素的富集区。为此,大量的温州商人开始纷纷抢占上海滩,通过联营合作或租赁摊位开设“窗口”的方式,在上海滩经营自己的事业。
天正集团董事长高天乐认为,民营企业对高级管理人才的需求越来越大,而上海的人才优势无可比拟,仅2001年上半年,天正集团就在这里招了8个MBA,其中还包括几个博士。
可以看出温州商人对上海这个商业化城市的青睐和重视,那么,在上海,哪里才是温州人竞相争抢的商业宝地呢?很明显,早在20世纪初就闻名遐迩的南京路是这一宝地中的至宝,对商家来说是寸土寸金。
上海南京路是世界上最著名、最繁华的商业街之一,也是上海开埠后最早建立的一条商业街,被誉为“中华商业第一街”,是与纽约的第五大街、巴黎的香榭丽舍大街、伦敦的牛津街、东京的银座齐名的世界超一流商业街。这里是万商云集的寸金宝地,是上海对外开放的窗口,也是国内外购物者的天堂。
能在南京路拥有一家店铺,不仅是每个商人的梦想,同样是每个生产厂家的追求,也是商业资格和品牌的需要。
温州日月集团斥资12亿元,于1991年1月在南京路建造了6个楼面、近1万平方米的上海名牌银楼。奥康集团的上海大型专卖店于同年3月开张,宣传攻势搞得锣鼓喧天。进入火红的“红五月”,温岭“珍珠王”丁美富在南京路上创建了“珍珠城”。正如丁美富所言,到了上海,在南京路扎根,就是一个成功的佐证。
今天,一些温州企业已经发展到一定规模,此时他们更会到上海这个国际性的大都市去引进人才、信息、资金。有的温州商人甚至把企业生产、仓储等部门安放在创业 “根据地”,而把企业研发、投资、决策的中心设立在上海。
荀子曰:“吾尝跂而望矣,不如登高之博见。”企业要想得到充分发展,就需要勘察商战中的要害之处,从而让企业得到淋漓尽致的发挥。
疯狂语录:
只有把产品和仓库建设到离消费者最近的地方,品牌才能迅速做大。这犹如摄影,如果你想拍摄到最完美的图片,镜头一定要尽可能地靠近第一现场。
——温州“文化商人”钱金波