企业通过并购可以使获得竞争优势,但是企业发展的情况不同,选择的并购模式也就不同;不同的目标企业摆在面前时,企业的战略考虑会左右其选择。无论采取哪一种并购模式,企业要想获得永续赢利,并购就不能只顾眼前,要为企业未来而并购。
要并购企业的未来,首先必须选择能为企业创造未来的并购模式。
为选择合适的并购模式,企业必须全面分析其所处产业的发展状态、环境、核心要求及其发展方向;企业所具备的核心能力和战略资源。
如果企业拥有的核心能力较强,且战略资源的可复制性较强,所处产业有吸引力,则选择进行横向并购扩大自身的规模,获得规模经济效应,扩大自身的竞争优势;如果企业所需要的战略资源表现为具有较强的专用性,即缺乏从一种用途转移到另一种用途的可转移性时,纵向并购可巩固自身的地位,降低市场交易费用;如果并购企业现处的产业缺乏吸引力,则应通过混合并购实行战略转移与撤退。
横向并购,创造钢铁业发展未来
2005年年底,鞍钢集团公司和本溪钢铁(集团)有限责任公司联合重组,新的鞍钢集团重组完成。从目前看,新组建的鞍本集团具备了年产钢共2 000万吨的能力,销售收入共达到 1 000亿元水平。2006年 2月,河北唐钢选择地域优势的宣钢、承钢重组成新唐钢集团。新唐钢总资产达到576亿元,年产钢产量1 607万吨,主营业务收入4 9 1亿元。新鞍钢和新唐钢一跃成为宝钢之后的两大钢铁公司。
两起并购事件可以看出,中国钢铁行业已经开始重新洗牌。但从钢铁行业的发展现状来看,钢铁行业历经几年的高速发展,产能快速扩张,产能的增长快于需求的增长,经过 2003~2004年的价格高峰期后,2005年开始供需形势发生了变化,2006年形势更为严重,可是钢铁行业为什么还会选择行业并购整合,而不是实行并购多元化呢?只要把钢铁企业置身于全球比较就可以看出,国外大型的钢铁企业年产量普遍在1 000亿吨以上,进入500强的钢铁企业“老大”——米塔尔,已经达到了4 500万吨。而中国钢产量除了宝钢达到2 000万吨,3家企业达到1 000万吨以上,其余均在百万吨行列徘徊。同时,中国钢产量虽然巨大,但优质钢材的比重较少,基本在40%以下,大部分优质钢材依赖于进口,这与钢材大国的地位极不相符。钢铁企业的强强联合,实现规模集中,更有利于钢材企业集中优势,不断提升钢材品质,调整钢材结构,深化钢铁企业改革,增强了钢铁行业整体的国际竞争力。
当并购模式确定之后,就需要根据并购战略确定目标公司的范围。
并购目标的选择活动是一个多目标、多层次、结构复杂、因素众多的大系统工程,其中许多因素根本无法精确度量,也不能简单地用“非此即彼”来衡量。要在成千上万家公司中找到适合并购,同时又有出售意向的公司,需要坚持“并购未来”的原则,但又需要有一定的灵活性。
了解企业自身条件的同时,并购要考虑被并购公司的成长性、获利性、可进入性等因素。市场份额、行业地位与前景、区域位置、是否具有“整合利润”、产品市场需求状况,资产状况、产权结构、财务结构、现金支付能力、人员条件、负债及或有负债的条件等,是企业发展的一系列“硬”指标;企业的管理状况、企业文化、发展模式、技术潜力等是“软”指标。选择并购企业不仅要看“硬实力”,而且要看“软实力”,只有对诸多方面进行全面了解之后,才能够选择到合适的并购对象。
联想为什么会并购IBM的PC业务
2004年12月8日,联想集团宣布,以6.5亿美元现金及6亿美元股票、合计1 2.5亿美元收购 IBM全球 PC业务。
2005年3月,IBM (美国商用机器公司)宣布,美国政府已经批准了中国联想集团对 IBM个人电脑(PC )业务的并购,这为两家公司下一步的并购工作铺平了道路。
联想与 IBM的这次并购虽然有“国家安全调查”小小的波折,但并购趋势不可阻挡。就在此时出现了不同的声音:联想拿到的充其量就是一个吃剩下的“土豆”,PC业务因为竞争的激励,利润已经微乎其微,很多 PC企业已经转向其他产业,就连联想自己也通过并购赢时通逐步将核心业务转向信息通讯,PC业务随着网络技术的发展,已经逐渐成为一个网络准端的工具,是一个“夕阳”产业。那么联想为什么会并购 IBM的 PC业务?这可是 IBM为了实现由提供硬件转向提供服务而抛弃的“土豆”呀!
并购所选择的是企业的未来,而未来也需要一步步地实现,选择这块“土豆”也正是联想未来战略的一个重要步骤。
首先,并购能够使联想变得更加强大,这应该是能够看得见的效果。全球PC市场份额为几大巨头所瓜分,戴尔公司的市场占有率为1 6.8%,惠普公司为1 5%,IBM为 5.6%,而联想集团只有 2.2%。作为战略业务同盟的一部分,IBM将利用现有的约3万名专业销售人员和 IBM网站,为联想的产品提供销售支持及市场开发。本次收购完成后,在获得 IBM个人电脑的品牌、销售服务网络和位于佛罗里达州研发机构的同时,联想将成为全球第三大 PC厂商,年收入约120亿美元,跻身世界500强。
其次,并购能够让联想走得更远。据 IBM在全球范围内进行的大规模客户调查显示,9 0%以上的客户对联想并购 IBM的 PC业务的反馈是积极和中性的。这表明并购对 IBM的 PC业务的既有市场不会有明显的影响;通过并购拓展了联想的海外业务,加快了中国企业国际化的步伐;PC机的用户为其带来了其他产品的用户资源,使联想获得了更多的发展空间;并购使企业收获的不仅仅是资产,联想通过并购可以汲取 IBMPC机的研发技术,还可以提升联想整体的研发实力;通过并购获得了 IBM宝贵的管理经验,整体提升联想的管理水平;同时在并购交易中面临的挑战和积累的经验,对于其他致力于开拓国际市场的中国企业来说,是一笔宝贵的财富。
联想选择 IBM的 PC业务让我们看到:并购选择的不止是看得见的利益,并购的选择是企业的未来。