在企业运作的多个环节中，只有市场营销能够为企业带来直接的现金流。懂市场营销的领导能给公司带来很大效益，与之相反，不懂市场营销的领导可能将公司引入深渊。市场营销必须依托于市场，而市场这只“看不见的手”则是经济学中一个重要概念，因此，一个优秀的领导者必须对经济学有着充分的了解，深谙市场运行的经济规律，从而引领市场潮流，为企业创造最大利润。
“人无我有、人有我精”这是在市场营销领域流传相当广泛的营销理念，从中直接体现出经济学的一个重要概念——稀缺性。由于需大于供，近100年来，优质的钻石价格以每年10%速度稳步增长，几乎没有下跌过。近些年，钻石的价格涨幅更是惊人。根据拉帕波特系统发布的国际钻石报价单，一个1克拉、H色、VVS2级别的圆形裸钻在2003年的价格为4000多美元，之后每年保持两位数的增长趋势，目前价格已经达到7700美元左右，涨幅达到92.5%，几乎翻了一倍。为什么小小一颗钻石，却又如此值钱？为什么钻石的价格一路看涨？这就涉及到经济学中的重要概念——稀缺性。稀缺性在经济学中特指相对于人类欲望的无限性而言，经济物品或者生产这些物品所需要的资源等的相对有限性。即代表“人类拥有无穷的欲望，但只拥有有限的资源”意思，而资源的有限性促使了竞争及选择的出现。迄今为止，全球仅有27个国家生产钻石，且分布极不均匀。主要产地几百年来仍然停留在非洲、澳大利亚和俄罗斯三大区域，没发现新的钻矿资源。每年开采的钻石不到8%达到宝石级别。全球钻坯产量2007年首次出现下滑，预计至2015年将再下滑2%。但相反，钻石的消费需求在不断增长，美国目前仍是钻石第一大消费国，但中国和印度的消费需求出现强势增长态势。英国钻石预测公司的研究数据表明，近些年，中印两国钻石需求量每年以14%～20%速度增长。中国钻石市场需求量从2001年至2010年已翻了一倍，预计到2012年购买量会再增加20%。由于供需之间的极不平衡，钻石便成为极度稀缺的商品，价格一直水涨船高也就不足为奇了。
还有，我们常常会听说某个手机号或汽车牌照卖出了天价，这也是资源稀缺性的体现。因为这种手机号或汽车牌照的数字非常独特，而且是唯一的，不会再有第二个。物以稀为贵，这样的商品人人都想购买，也就会卖出很高的价格。
资源的稀缺性是经济学的基石之一。稀缺性对社会，对人们的生活产生巨大的影响。我们必须深刻认识稀缺性。
1.稀缺性导致了竞争和选择。
也就是说，稀缺性促进了社会的发展。想像一下，如果资源不是稀缺的，而是极大富足的，那么世界会完全变样。自然界中不会有优胜劣汰，不会有厮杀，每个生物都可以得到满足。人们不用工作，不用考虑买房子了，因为土地是富足的，不用考虑衣食住行，一切资源都是富足的。那这样的世界就没有任何活力，变成死水一潭，最终毁灭。
2.资源的稀缺性是因人而异的。
对于一个没有工作的人来说，时间是廉价的，而资本（也就是金钱）则是稀缺的；相反对于工作事业狂来说，时间对他可能是一个奢侈品，相对而言资本是富足的。对于处于正常社会中的人来说，黄金非常珍贵，但对于一个困在岛上生存面临威胁的人来说，则一块馒头比黄金珍贵得多。
3.资源的稀缺性是有历史条件的。
古代、近代、现代、甚至十年以前，人们认为缺少的东西，在现在看来很多都已经很丰富了，比如粮食、生活用品等等。而以前清新的空气到处都会有，而现在却由于环境污染，人们很难享受到了。还有古代的陶器，当时很多，但现在却很少，非常珍贵。
4.稀缺资源可以通过交换来实现再分配。
经济学上来说，资源的分配不均必然要通过交换来实现，而交换的场所正是我们下一节的主题——市场。
