最近，自我品牌营销（Self-Branding）越来越被人们所注重。对自我品牌营销，我将在后面进行详细的说明，这里我要先说明的是，是否能获得创意工作与自我品牌营销的能力的确有着很大的关系。
高学历、高技能的人之所以更容易获得创意工作，并不是因为他们的能力比你高，而是因为这些优势条件对他们的自我品牌营销具有一定的帮助。
那么，如果你没有这些优势条件，每天获得的尽是日常工作，你该怎么进行自我品牌营销呢？
就如我在前面说过的，你只能给日常工作加上附加价值了。
这种附加价值越大，就越能提高你的品牌价值。
委托你进行日常工作的人原本就没有怀着多大的期待。他们的事前期待值最高不过是“遵守期限、不犯错”而已，并没有更高的要求。
你觉得科长在委托我统计电话费的时候，期待着“说不定他能把下个月的电话费大幅度降低”吗？
如果他真的这么想，肯定会一开始说“请你思考一下能不能把话费降低一点……”
但是如果你按照委托者的期待值完成工作，你的评价级别就只能停留在B级。不仅如此，如果你没赶上期限或是犯了点错误，评价就会被降到C级。所以只要你仅仅遵守期限、不犯错地完成日常工作，那么不管你有多拼命、多兢兢业业，你只能获得B级甚至是C级的评价。
希望大家牢记一个前提：工作评价等级有S级到C级4个级别，但是按照委托者的期待做出的成果只能是B级或C级的。如果你按照科长的吩咐完成统计电话费的工作，你就能获得B级，如果花点工夫让统计数据清晰易懂，那么差不多能得B 吧。如果出了错，让你的工作成果低于预期值，那么你只能得C；相反，如果你能大幅度地降低电话费，那就是S级了。
也就是说，只有当你的工作结果大幅度超出对方的事前预期值时，这项成果才能为你的品牌价值提高助上一臂之力。
为此，你首先必须正确地把握委托你做这项工作的人，究竟期待你做出怎样的成果。
大家知道一个人在对别人大加赞赏的时候常用的句式吗？
那就是：“明明……，却能……，好厉害！”
例如，幼儿园的孩子完整地背出九九乘法表时，大家肯定都会夸他：“明明才上幼儿园，却能背乘法表了，好厉害！”
“明明还在上学，却已经当老板了，好厉害！”
“明明才刚进公司，却签了这么大的单子，好厉害！”
当一个人的成果远远地超越别人“如果是某人的话肯定做不了吧”之类的先入为主的观念时，就能获得好评。
想要做到这一点，关键在于你要知道对方的期待如何，他的期待相当于一个“寻常的基准”。幼儿园的孩子能背乘法表是大大超越了“寻常的基准”，但如果是小学六年级学生，那就是件很寻常的事了——即，超越这个标准就是“厉害”，没达到就是“普通”。
这么看来，为了超越对方的期待水准，让他说你一句“厉害”，你必须在工作中不断地思考该怎样做才行。
