一、名词解释
1.产品组合
2.产品组合扩展策略
3.产品的生命周期
4.品牌
5.品牌标志
6.核心产品
7.有形产品
二、填空题
1.广义的产品是指企业向市场提供的能满足人们某种需要的一切和，它包括和。
2.一般地，产品组合包括四个因素，即、和。
3.可供企业选择的产品线延伸策略有、和三种方式。
4.产品的生命周期一般可分为四个阶段及。
5.根据国际上通行的理解和惯例，品牌是一个综合体，包括、和三个部分。
6.延长产品生命周期的方法通常有、和等。
7.市场营销学中的新产品，按照新颖程度划分，一般可以划分为四种类型。
8.产品的包装设计包括和两类。
9.美国市场营销协会定义委员会对品牌的定义如下：品牌是一种、或，或是它们的组合运用。
10.按品牌的使用者来分，品牌策略可分为和。
三、判断正误
1.所谓新产品是指新发明创造出来的产品。（）
2.增加产品组合的广度，可以最大限度地满足需要，并获取最大的利润。（）
3.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）
4.产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。（）
5.企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。（）
6.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于换代产品。（）
7.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取产品改良策略。（）
8.品牌就是商标。（）
9.外包装用来保护首要包装。（）
10.产品质量属于产品整体中的核心部分。（）
四、单项选择题
1.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）。
A。品牌质量决策
B。家庭品牌决策
C。品牌扩展决策
D。多品牌决策
2.（）体现了制造商的某些价值感。
A。品牌
B。文化
C。属性
D。个性
3.日本尼康公司所提供的各种规格、型号不同的照相机构成了一个（）。
A。产品组合
B。产品项目
C。产品线
D。产品系列
4.对于大型企业来说，可以使企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益的是增加产品组合的（）。
A。长度
B。宽度
C。深度
D。相容度
5.系统化妆品包装属于（）。
A。类似包装决策
B。差别包装决策
C。组合包装决策
D。改变包装决策
6.下列属于副品牌策略的是（）。
A。海尔小王子，海尔双王子
B。西门子高档冰箱品牌为博世，普通产品品牌为西门子
C。宝洁洗衣粉分为汰渍、碧浪等
D。松下电器在不同的地区使用不同的品牌
7.人们购买空调所获得的核心产品是（）。
A。空调机
B。制造新鲜空气
C。终身保修
D。调节室内温度
8.下列适用于导入期的市场营销决策是（）。
A。市场改良
B。产品改良
C。集中决策
D。撇脂掠取
9.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策是（）。
A。快速撇脂
B。缓慢撇脂
C。快速渗透
D。缓慢渗透
10.产品生命周期的成熟阶段具有的特征是（）。
A。成本高
B。模仿者开始出现
C。利润大
D。产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
五、多项选择题
1.有形产品的标志有（）。
A。包装
B。质量、特色
C。式样
D。品牌
2.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择的策略有（）。
A。扩大产品组合
B。产品组合国际化
C。缩减产品组合
D。产品线延伸
3.任何一个产品都可以分解为核心利益及（）。
A。潜在产品
B。基本产品
C。期望产品
D。扩展产品
4.产品生命周期一般分为（）。
A。导入期
B。成长期
C。成熟期
D。衰退期
5.产品包装一般包括（）。
A。标签
B。首要包装
C。次要包装
D。外包装
6.品牌是个更为复杂的符号，一个品牌能表达出很多意思，如（）。
A。属性
B。利益
C。价值、文化
D。个性
7.延长产品生命周期的方法通常有（）。
A。改良产品
B。开发新产品
C。改进产品款式
D。增加产品功能
8.新产品开发中的创新原则是指新产品必须具有（）。
A。新包装
B。新性能
C。新用途
D。新特点
9.统一品牌策略的前提是（）。
A。企业经营产品多
B。各种产品的质量相同
C。品牌市场地位高
D。各种产品的质量稳定
10.适用组合包装策略的产品有（）。
A。婴儿服装
B。化妆品
C。节日礼品
D。药品
六、简答题
1.如何理解产品整体概念的含义？
2.为什么说延长产品的生命周期就是延长产品的成长期和成熟期？
3.市场营销中对包装和品牌设计的具体要求有哪些？
4.新产品开发策略有哪些？
5.市场营销学中新产品的划分类型有哪些？
6.从包装的形式看，常用的包装策略有哪些？
七、论述题
1.从品牌的差别程度看，目前采用的主要品牌战略有哪些？各有什么特点？
2.试述产品生命周期各阶段的特点及企业应采取的营销策略。
