登陆注册
5270800000024

第24章 度、量、数、称、胜

【原文】

兵法:一曰度,二曰量,三曰数,四曰称,五曰胜。地生度,度生量,量生数,数生称,称生胜。

故胜兵若以镒称铢,败兵若以铢称镒。

胜者之战民也,若决积水于千仞之溪者,形也。

【译文】

兵法上说:一要度量双方幅员大小(土地的面积),二要根据土地面积估量物产资源的贫富,三是计算人口的多寡,四是衡量双方作战部队的强弱,五是根据以上因素推算胜负。根据土地面积可以度量物产资源的多少,根据物产资源可以推算人口的众寡,由人口的多寡又可以衡量双方作战军队的实力,经过军事势力的衡量,可以推算胜负所属。

所以胜利的军队作战,好比以镒(那样多的)优势去打击铢(那样少的)劣势;而失败的军队作战,就好比以铢(那样少的)优势硬碰镒(那样多的)优势。

胜利者指挥军队作战,好像从七八百丈高的地方决开的溪中积水那样,势不可挡,这就就是军事实力的表现。

【事典】

李东生的彩电梦想

成为全球最大的彩电生产企业,曾是李东生多年的梦想,而2003年11月,TCL集团和法国汤姆逊公司签署的合并重组协议,为这个梦想插上了现实的翅膀。

按照当时的计算,双方的彩电业务合并重组后,新公司彩电年总生产量将高达1800万台,销售额将超过30亿欧元(约合35亿美元),可以在全球一举夺魁。

在这个梦想的驱使下,TCL与汤姆逊共同出资4.7亿欧元,成立新公司”TCL-Thomson”。其中TCL占67%(出资3.149亿欧元)的股份,汤姆逊持有另外的33%(出资1.551亿欧元)。2004年7月,TTE公司才正式宣告成立。

当时,按照TCL集团“2003年报”显示,2003年TCL集团主营业务收入282.54亿元人民币,同比增长27.75%,净利润高达5.71亿元人民币,同比增长34.37%。

按照这份增长预期,在不考虑其他因素的情况下,不用几年TCL就有能力将TTE扭亏为盈。但恰恰是并购后的整合期,各种因素错综复杂:未来的技术发展方向,市场消费趋势,在不同国家将人力作为资本的投入产出规则、跨国沟通以及文化的融合,种种现实的问题,判断稍有失误,成本黑洞就可能无限扩大。

尤其当并购成为企业多元化的目的,资金链拉得就更长,风险也就更大。按照郎咸平的“直到今天国企多元化战略成功的不到5%”的测算,TCL的风险不可谓不大。

继2002年10月收购德国施耐德公司,2003年初买下美国的彩电销售商高威达公司后,TCL推出了旨在成为全球彩电生产霸主的“汤姆逊合资并购计划”。在此之后不久,TCL又开始并购阿尔卡特,谋求成为全球最大的移动电话生产商,并与飞利浦、松下、英特尔进行广泛合作。

然而,2004年TCL手机业绩大幅缩水,导致TCL集团2004年净利下跌56.9%,第四季度的净亏损为3.784亿港元,年终净利润仅为2.46亿元人民币。到2005年,虽然TCL在国内的宣传是一片赢利之声,但TTE的实际亏损却超过7000万欧元。

2007年3月,不堪重负的TCL集团,开始了对欧洲彩电业务的重组计划:“中止欧洲销售平台运作,并视情况变现其在欧洲的资产和库存,重组与之相关的90%以上的员工。”按照TCL在2007年第一季度的重组计划,当年轰动一时的”TCL-汤姆逊并购案”中诞生的TCL-Thomson电子有限公司”(简称TTE)最终保留下来的只有涉及重要客户(家乐福等)与OEM的业务(俄罗斯和东欧国家客户订购的“THOMSON”品牌电视机)。

李东生的梦想,夭折了。

技术壁垒赢市场

设立技术壁垒是一种防范竞争者进入市场、获取垄断利润的有效手段。

比尔·盖茨“标准战略”最重要的组成部分是兼容和开放,兼容性和开放性是一个产品成为标准的重要因素。兼容性是指一个产品能在不同的环境下使用,微软的操作系统就能在各种PC机上使用,而苹果的操作系统就只能在苹果机上使用,大部分用户都愿意使用微软的操作系统,这样他不必担心自己的工作被局限在某些环境下。

开放性则是指产品的结构是公开的,Windows开放了数千个应用程序接口,软件开发商可以在Windows上直接开发应用程序,并且无需征得微软同意,更不必与微软合作。这使软件开发变得简单,开发商很乐意在这个拥有大量用户的平台上开发软件。但盖茨不愿意面对竞争的局面,因此他的标准战略的兼容和开放是有限的。盖茨只是对先进入者保持兼容,对在其后进入的产品则采取排斥态度,使得这些产品很难吸引用户,不致威胁到他的产品的市场地位。比如,微软的Word兼容WPS for DOS的文件,但是不兼容WPS for windows的文件,就是要迫使使用Word的用户不能同时使用WPS for windows,使他们尝试使用WPS的机会都没有,就更没有可能喜欢上这种软件。

盖茨对兼容性的控制最突出的表现还在于不支持Java,因为Java使得各种操作系统的兼容变得可能,这显然不利于微软垄断操作系统市场。盖茨的开放也是有限度的,微软的Windows向应用程序开发者开放了几千个应用程序接口,但是绝不开放其源代码。盖茨竭力反对开放源代码运动,因为那会削弱它的垄断壁垒。兼容和开放往往只是市场后进入者的手段,一旦占领了市场,它们就变为没有实际意义的口号。盖茨和他的微软利用标准战略在PC时代大获全胜,微软成为“软件帝国”。不想互联网时代很快来临,微软这一次被打了个措手不及,互联网上已然群雄并起,可是微软还没有什么特别的举措,虽然IE获得胜利,MSN成为几大门户之一,但是微软不得不陷入群雄竞争却毫无先天优势的状况。

盖茨显然不会满意这种局面,他决心统一互联网,于是微软推出“.net计划”,这才是有盖茨风格的互联网战略,不但要做好,还要做到独一无二。微软.net就是要像操作系统一样,成为互联网的一个平台,互联网上的活动都要在这个平台上展开;而.net的标准则由微软独家拥有,互联网上的活动也要受到微软的掌控。现在.net是开放和兼容的,但是已经有人指出,微软对公开的技术标准已经作了一些改动,其目的是使非微软的程序员无法使用该标准。微软的目的是要在兼容和开放的名义下统一互联网。

【商战感悟】

所以,做任何事情都要根据自己的实际情况,量体裁衣,不要勉强去做自己所不能及的事情。不盲目夸大自己的实力而冒进,也不刻意贬低自己的能力而裹足不前。

同类推荐
  • 20几岁的竞争力:人际交往能力、学习能力和执行力

    20几岁的竞争力:人际交往能力、学习能力和执行力

    一个人没有专长很难成功,但除了专业能力,成功还要很多配合的条件,而是否具备竞争力是成功的关键。对于20几岁的年轻人来说,是否具有人际交往能力、学习力和执行力则是个人竞争力强弱的关键。本书从人际交往能力、学习力和执行力三个角度,重点阐述了20几岁的年轻人在初入职场时可能陷入的误区和应该采取的正确的心态和做法等,从而在人际沟通中游刃有余,在工作中能够不断学习,能够轻松完成上司交代的任务等。
  • 最受年轻人欢迎的社交艺术

    最受年轻人欢迎的社交艺术

    本书揭示了搭建好人际关系的技法和手段,破解了赢得好人缘的秘密,阐释了运用好人际关系的操作技巧。
  • 把快乐留给自己

    把快乐留给自己

    生活中的每个人,都或多或少缺少一些东西,没有一个人的生命是完整无缺的。但每个人的心灵深处,都希望自己天天快乐,日日开心,于是烦恼和愁苦便常常折磨着本已压力重重的心灵。其实,放下追求圆圆满满的幻想,面对充满挫折与考验的人生才是明智;在漫漫旅程中,把洒脱和快乐留给自己,过的踏实、满足才是真谛。本书收集了生活里许多人生小故事,使您在阅读中品味生活、心胸释然,不要忘记将快乐留给自己,在人生路上轻松前行。
  • 自强的八大修炼

    自强的八大修炼

    自强是青少年努力向上,对美好未来的无限憧憬和不懈追求;自强是青少年在命运之风暴中奋斗的汲汲动力,是在残酷现实中拼搏的中流砥柱;自强是青少年困难面前压不倒,厄运面前不低头,危险面前无所惧的亮丽操守。
  • 洞察力

    洞察力

    本书围绕人的体貌神情、衣着服饰、言谈举止、兴趣爱好、生活习惯等方面,教你如何从细节了解大局,从现象推测本质,从而一眼看透他人心。
热门推荐
  • 末世机缘:天启

    末世机缘:天启

    宇宙永恒,天地长存,在一个个时代的崛起落幕,一颗存在于宇宙角落的星球——地球,迎来了一场灾难,也将造就一位将要改变世界的存在,他在生死抉择之间一步步成长,只为……
  • 龙族雇佣军

    龙族雇佣军

    为了龙族我愿意做一个枭雄,为了人类的将来,我愿意牺牲自己,什么叫爱情,为了你我死都不怕,因为你一直在我心里。我就是我,一个女人心目中最好的男人
  • 虚幻全景战争

    虚幻全景战争

    未来的世界,人类发明了各种智能机器人,从而解放了人类的双手。人类不必劳作只有不停的吃喝玩乐就行了。然而随着一款游戏的诞生,各种现实的阴谋接踵而来,看猪脚如何演绎战友情谊,如何争霸世界,看透背后的阴谋,拯救人类。
  • 无上无敌

    无上无敌

    天地玄黄宇宙洪荒,世界无穷之大。系统在手,天下我有,看一个林家小子如何纵横百族,脚踏天才!爆抢神女……
  • 星辰的眼泪谁懂

    星辰的眼泪谁懂

    儿时约定便是十年,十年后再次相遇却互为陌生人,不久发现ta竟然是儿时的ta,经历种种俩人终于有情人终成眷属,但一场意外不得不让俩人分离,三年后,她带着孩子归来.........风雨过后就会见到彩虹,那他们呢?会是结局美满,还是好聚好散?
  • 尊享生活(影响你一生的成功励志书)

    尊享生活(影响你一生的成功励志书)

    心态决定一切!智慧创造一切!这是一个人人追求成功的时代,心智的力量具有创造成功态势的无穷魔力!即具有成功暗示的随着灵感牵引的成功力。
  • 好老板必知的13种财务陷阱

    好老板必知的13种财务陷阱

    本书通过对十三种核心财务陷阱的分析,帮助老板关注这些陷阱的成因和影响,从而结合企业际,准确地透析企业财务现状,有的放矢地把握企业财务管理的关键环节,有效地规避财务风险,保障企业的平稳运营。
  • 银河SYH星人

    银河SYH星人

    四亿年前,银河13大种族为了保卫银河系不遭到外星系的入侵与干扰,一同用本族最强科技建立了一个以保卫银河系为首要任务的系统。而他却醒来突然发现自己在一个白色的空间内,经历一次又一次的保卫银河系考验。
  • 福妻驾到

    福妻驾到

    现代饭店彪悍老板娘魂穿古代。不分是非的极品婆婆?三年未归生死不明的丈夫?心狠手辣的阴毒亲戚?贪婪而好色的地主老财?吃上顿没下顿的贫困宭境?不怕不怕,神仙相助,一技在手,天下我有!且看现代张悦娘,如何身带福气玩转古代,开面馆、收小弟、左纳财富,右傍美男,共绘幸福生活大好蓝图!!!!快本新书《天媒地聘》已经上架开始销售,只要3.99元即可将整本书抱回家,你还等什么哪,赶紧点击下面的直通车,享受乐乐精心为您准备的美食盛宴吧!)
  • 妃要逃嫁

    妃要逃嫁

    穿成为被追杀的杀手,她杀手的尊严捏?她要挽尊!不是说要抓她归案,押入天牢吗?天牢是这般到处囍字一片喜庆吗?“这就是你的牢房,一生不得离开!”某妖孽世子笑得得意又深情。