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第15章 用事实说话是宣传方法而不是新闻写作规律

“用事实说话”是新闻界常讲的一句话,前年和去年分别在《新闻传播》和《新闻界》发表一篇文章,一个讲这是新闻写作的规律,另一个说这不是新闻写作的规律。我感到双方都不同程度地没有说到“点”上,不能在是否“规律”的层面上讨论。而应从理解“用事实说话”本身是一种什么行为开始。

写于2002年上半年,发表于《采写编》2002年4期。

“用事实说话”是个带有介词的动宾结构短语,核心是“说话”,“用事实”是方法。明确这个短语的意思,事情就好说了。

既然“用事实说话”的核心词是“说话”,那么这是一种典型的宣传行为。新闻的目的是向公众报告事实,这是新闻这个行业得以存在的唯一基础,一旦失去这个基础,一切新闻都是为了说话,谁会花钱听人宣传,还会有多少人看报纸或看电视新闻呢?

什么是新闻?尽管有许多定义,但是多数人还是采用了陆定一的说法:新闻是新近发生的事实的报道。什么是宣传?宣传是“运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为”(《中国大百科全书·新闻出版卷》)。

关于两者的相同和不同之处,我在一个讲稿中曾写道:

“两者都是传播信息的行为,但是这是两种不同的社会现象。

他们的出发点、表现方式和归宿都不相同。传播新闻是为了满足受众获知新消息的需要,宣传是为了满足宣传者输出观点的需要;新闻叙述的是事实,宣传灌输的是观点;新闻传播的结果是受方晓其事,宣传的结果是传方扬其理。在实际活动中,二者常常相互渗透,有交叉的地方。新闻中可能有宣传的成分,宣传有时也需要以传播新闻的形式达到目的。”新闻和宣传两者性质不同,但由于表现形式有交叉的部分,特别由于宣传可以通过报道新闻的形式达到目的,因而新闻报道常常被政治家和商人利用来进行政治或商业宣传。但在学理上我们应该十分清楚:新闻和宣传不是一回事。

我们也常听到和看到“凡是新闻都是宣传(说话)”的观点,这可能是我们多年从事宣传的实践,以及总是将“新闻宣传”作为一个同位语看待的思维惯性造成的。其实我们的新闻报道中并非所有新闻都是为了有目的的说话而写的。随着我们的社会走入市场经济的新环境,会有更多的新闻不需要为了说话的目的而发表。关于“不说话”的新闻,我们常常想到天气预报;仔细想想,即使在敏感的政治领域,不说话的新闻也是常见的。例如下面这条新闻:

中新社北京9月26日电此间官方今晚发布消息说,于今天闭幕的中共十五届六中全会上午审议并通过了《关于召开党的第十六次代表大会的决议》,确定中共十六大于2002年下半年在北京召开。

如果非说这样的新闻是“用事实说话”,说什么了?就是告知了一件事实,一定要从这样的新闻中挖出倾向和观点,不是过于勉强了吗?其他自然、社会领域,还有许多信息性质的财经新闻,更不能说它们是在“用事实说话”。任何所谓“规律”,必须能够涵盖一切,只要举出一件例外,如果不做说明,无论如何谈不上是“规律”。

正是基于公众需要获知新闻的需要,宣传借用了新闻的传播方式和渠道,出现了不少带有宣传目的的新闻报道,使新闻和宣传混为一体了。真要区分,并不难。将新闻和宣传编织在一起的新闻报道,完全可以通过剔除宣传性、评论性词句,而得到较为纯粹的“新闻”。

退一步说,即使真有这样的“规律”,这里使用的字眼也太大了,说的不过是一些宣传性新闻报道的特点而已。传播新闻的目的就是向公众报告事实,谁也不愿意花钱听人训话。在个意义上,也不宜说“用事实说话”是新闻写作的“规律”。什么叫“规律”?查一查字典就知道,这是个严肃的字眼。马克思一生才发现一条价值规律。我们现在关于新闻规律的文章,一说就是十几条,那些还能算是规律吗?都是拍拍脑袋就想出来的东西。用事实说话,不过就是较容易产生效果的一种宣传方法而已,没有必要给它戴上“规律”的大帽子。

毛泽东说:“向反革命宣传反攻,以打破反革命宣传”,“我们反攻敌人的方法,并不多用辩论,只是忠实地报告我们革命工作的事实。”这里讲的就是通过报道事实的方法进行宣传,他讲得很明确,这是在宣传,而不是在搞新闻报道。当然,这里又涉及较为集中地纯粹报告事实(这是新闻的特点),客观上造成一种宣传效果的“用事实说话”。对于这种现象也很好分析,划分为两个层面,一个微观层面,每个具体的报道应是规范的新闻;宏观层面,形成一种海量效应,无形中达到了说话的目的,这是宏观的一种较高超的宣传。正是在这种情形下,新闻和宣传达到了一种交融的状态。不过,我们不应从这种不多的状态出发,得出新闻等同于宣传,或者用事实说话是新闻写作的规律之类的认识。

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