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第11章 事业的灵魂是创新(3)

提起发明创造,人们往往以为它们应该是全新的东西,而不能是模仿他人的东西,模仿的东西就不是发明创造。殊不知,很多的发明创造都是从模仿开始的。你要学会在模仿他人成果的基础上进行自己的创造,其实质仍然是创造。只不过这是属于创造性的模仿,学会了创造性模仿,你就走上发明创造的捷径。美国国际商用机器公司就是运用创造性模仿而研制成了个人计算机。

美国国际商用机器公司在上个世纪三十年代,因为把所有的资金都用于设计供银行使用的电动机械簿记机,没有资金用于周转,已经处于崩溃的边缘。而且美国当时正处于经济大萧条时期,哪家银行也不愿意购置新设备。到五六十年代,他们虽然研制出了早期的计算机,但那仅是供科学研究用的,主要应用在天文学方面。因此,产品销量一直徘徊不前。这时,他们的竞争对手通用计算机公司却生意红火。面对这种窘境,国际商用机器公司不得不采取措施及时调整策略。在那个时候,苹果公司已经研制出了个人计算机雏形,但他们认为这种计算机价格昂贵,很难在社会上推广开来,不是一种很理想的计算机,因此停止了进一步的开发和推广。此时,国际商用机器公司却从中看到了希望,预测到了个人计算机在家庭、办公室等领域应用的广泛前景。于是,他们模仿苹果公司的个人计算机雏形,立即着手设计一种新的计算机,希望这种计算机能成为个人计算机方面的标准产品,能在此领域内领先。就这样,PC型计算机诞生了。结果,不到两年的时间,PC型计算机就在个人计算机领域取代了苹果机,成为个人计算机市场最畅销的产品,美国国际商用机器公司也因此走出困境。

牛顿说:“我之所以取得成功,是因为我站在巨人肩膀上的缘故。”就是说,牛顿的成功其实也是源于模仿。其实,创造往往都是从模仿开始的。我在刚开始写诗的时候并不会写,那时我就开始拼命地背诗,每天都要背一首唐诗。不到一年的时间,已经背会了三百首唐诗。这样,在我写诗的时候,就有了模仿的基础。“熟读唐诗三百首,不会写来也会吟。”模仿对于我的创作产生了巨大的灵感。

你敢冒险吗

创新过程最需要的就是冒险精神,如果没有冒险精神,很多事情就不能够实现。美国CNN电视台的创始人特纳就是靠着他的冒险精神建立了第一个个体经营24小时的新闻电视台。

特纳在创建CNN电视台之前,他已经拥有了两家电视台。但特纳对此并不满足,因为在他的头上有3家实力雄厚的广播公司:美国广播公司(ABC)、全国广播公司(NBC)、哥伦比亚广播公司。这3个大的广播电视网已经独霸美国几十年,特纳的“超级电视台”和它们相比实在是太渺小了。所以,特纳一直在想着如何超越它们而成为一流的电视台。

经过仔细地考虑,他把目标落在了24小时电视新闻这个需要冒险精神的领域,因为24小时的电视新闻还没有一家电视台能够办到。但是,谁都知道经营电视新闻是一个赔钱的买卖。它的制作费用相当高,美国三大广播公司只经营时间有限的那么一点电视新闻,每年还要亏损1.5亿美元。特纳现在要经营电视新闻,还想搞24小时制,这是一场冒险。但特纳正是这样一个冒险家。特纳认为这是一块值得开垦的处女地,如果真的能把电视新闻办好了,人们一定会愿意收看。到那时,电视台的名声一定会声名远扬。他认为,冒这个险值。

为此,他进行了一系列的准备工作。经过不懈地努力,24小时电视新闻网CNN终于在1980年6月1日正式成立了。他的下一个目标就是进入白宫记者团,这又是一个冒险行为。因为当时只有三大电视网才有机会进入白宫记者团,进入白宫报道政府及总统的事务。三大电视网雄踞白宫,哪里把一个小小的CNN放在眼里,他们当然也不愿意CNN进入白宫和他们抢新闻。所以,他们凭借势力雄厚和老资格,制造种种借口,阻挠CNN进入白宫记者团。同时,白宫也没有把新成立不久的CNN放在眼里,拒绝接纳CNN。这时,特纳运用自己的聪明智慧,想方设法实现理想。他决定起诉白宫,起诉当时的总统里根等人,状告他们违反了《公平贸易法》。这无疑是一个冒险的决定,但特纳认为自己正在进行有理有节的斗争。在起诉之前,他已经查阅和研究了美国法律,他有信心打赢这场官司。果然,8个月以后,特纳胜诉,CNN在白宫记者团获得了一个高级记者的席位,特纳的冒险使CNN电视台获得了又一次成功。虽然CNN获得了和三大电视网平起平坐的地位,但特纳没有满足现状,他决心再向前迈进一步。

1981年8月30日,里根总统在华盛顿希尔顿饭店门前遇刺。CNN获悉这一消息后,马上对此进行了首家新闻报道,比其他广播网早报了2分钟,比电视网早报了4分钟。但特纳对此并不满足,他想:如果能够获得遇刺现场的录像带就更直观、更吸引观众了!可是,到哪里去获得录像带呢?按照老规矩,CNN将等待负责白宫报道的ABC电视网把录像带传过来才能放映。这样岂不是要落后一大截?特纳知道唯有冒险、探索才能创造辉煌,但是冒险又不等于蛮干,他先查阅了当时的规定,确信自己没有违反规则时,当ABC播出枪击现场的录像,特纳就和他的合作伙伴里斯把录像转录下来,然后就播出了。就这样,特纳和CNN电视台的工作人员不辞辛苦地工作着,当三大电视网关闭广播的时候,CNN仍然在孜孜不倦地向人们报道里根总统遇刺后的情况,人们可以随时收看总统的身体状况和遇刺事件。一些地方电视台开始转播CNN的报道,CNN也因此家喻户晓,特纳就是用自己的冒险精神使CNN电视台成为了24小时电视新闻的领头羊。

特纳的经历告诉我们,做事情若要创新和有所突破,敢于冒险是非常必要的。有了冒险精神,就会使我们敢想敢干,这样才有机会成功。从特纳的经历,我们还可以看出,他不仅有冒险精神,而且他还富有创新意识,其实,这也是冒险精神的前提。

意识要时时更新

我们生活在一个充满竞争的时代里,我们靠什么来获得竞争的胜利?如果我们的思想不能够超越他人的思想,我们就不能够在竞争中取胜。在这个开拓进取的时代,只有超越,才有卓越。倘若我们总是在条条框框中思考,那么就谈不上富有创新意识,更谈不上超越别人了。

我有一个朋友是一个酒厂的推销员。正是因为他富有创新的意识,所以能够在推销的岗位上做出不俗的成绩。有一次,他参加一个酒类博览会。因为到会参加展销的酒厂很多,这样酒的品种也很多,一时间,参加酒会展览的人们也不知道要买哪一种酒了。而他们厂生产的酒虽然是运用传统工艺精心酿制的佳品,但从包装外观和广告宣传上,都很难让经销商认可。就这样,时间一点一点过去,酒展马上就要结束了,我的朋友开始焦急起来。这时候,他突然灵机一动,拿着一瓶酒走到人多的地方,装作不小心,突然把酒瓶掉在了地上。酒瓶摔碎了,人们把目光都集中到了这里。在这同时,酒的香气也散了出来,人们都被这奇妙的香气所吸引,马上纷纷过来询问这是什么酒,我的朋友马上开始忙了起来,向人们介绍他们酒厂的产品。就在剩下的时间里,他不但把带去的酒全卖了出去,而且还接到了大量订单。

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