12、番茄银行：引爆改名战火。
这一两年来，日本银行不约而同地“改名换姓”。换个新公司的出发点倒不是因业绩不佳，最主要是受了（YOMATO（番茄）银行）穿新衣带新帽的结果所影响。像：
“北洋相互银行”改为“北洋银行”；
“福冈贺相互银行”改为“福冈市银行”；
“广岛相互银行”改为“广岛综合银行”；
“佐贺相互银行”改为“佐贺共荣银行”；
“扶桑 相互银行”改为“FUSO银行”等到处都是。
拿掉相互，缩减为四或五个字，显得简洁多了。
而“番茄银行”之改名经过，的确造成了爆炸性话题。因为取了个满有亲和力的水果名，而且公司MARK（商标）若以俯角观看，简直和番茄一模一样。圆圆的身躯，果蒂作规则式放射状排列，实在很新鲜。“TOMATO（番茄）银行”的前身系由位于日本冈山县的“山阳相互银行”在1981年4月1日改换得来。
取了个“番茄”名之后，不但大人都觉得它跟生活上很亲近，就连小孩子也大街小巷地喊着TOMATO！TOMATO！还吵着大人要去TOMATO银行玩逛 ！
命名之亲切，成功从开幕当天的业绩就得到应证。一天之内（四月一日当天），创下了106亿元的开户庞大金额，吓坏了整个金融界！
本来名字提案中是建议以“山阳道”银行和“冈山先生银行”这两个为主。后来公司当局发现这样的名称仍旧很乡土，一旦公司要进军海外时，马上会觉得不够高尚，经过一阵严格筛选后，才正式将南美洲安地列斯地方的这句话TOMATO（原意太阳的儿子），转换明朗、健康的形象KEYWORO（关键语），再转换成为命名的概念。就这样“番茄银行”名也不迳而走。
尔后，日本的六十八家相互银行有签于TOMATO全面CI更新，就更积极替自己整装，像“肥后相互银行”改“肥后家族银行”，即希望接近日本家族距离。
四、公司店号起名禁忌
1、忌用不吉语
含义不吉利是取名字的一大忌，因为它不但让人产生不愉快的联想，更重要的是它会影响到人们对它的接受程度。对公司店铺而言，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。因此在命名过程中，一般都很忌讳使用不忌语命名。
公司店号应该给人一种吉祥如意的感觉，引起人们美的联想，如可口可乐这一产品兼公司名称，不仅读起来响亮上口，而且给人一种愉快的感觉，因此，当可口可乐打入中国市场之后，便及迅速占领了饮料市场。又如，金利来公司，英文名为GOLDLION“金狮”，汉语取GOLD，原意译为金，把LION取其读音译为利来，使金利来这一名称不仅朗朗上口而且使人感到吉祥愉快——金钱红利源源而来，因而特别受到人们的偏爱，长期畅销。
与之相反 ，公司店铺名称取得不好，就可能造成产品滞销。如某公司取名为“必舒”公司，由于“必舒”二字使人联想到“必输”，结果打进香港市场的时候，喜欢搓麻将又很迷信的香港人对这一牌名十分讨厌，从而使这一产品无人问津。
美国通用汽车公司生产的一种汽车取名“诺瓦”（NOVA），“noca ” 在英语中为新星（neo star）之意，名称的确很优美，但在拉美国家却无人问津。这倒不是因为产品价格高了，或是产品质量不好。实际上，作为世界著名汽车厂商，通用汽车公司在拉美一带享有盛誉。问题出在“NOVA”这一品牌名称上，虽然NOVA英文含义颇佳，可在西班牙，因为此语不吉利，购买的人廖廖无几。
无独不偶，美国AIDS公司曾因为居民提供及时的急救服务而享誉全国，公司业务蒸蒸日上。可是进入80年代以来，人们对于过去十分钟爱的AIDS急救车退避三舍，再也没有人愿意乘坐公司的急救车。其原因也是出在名称上，由于从80年代起，AIDS（爱滋病）在西文国家流行，爱滋病刚好同公司急救车名称相同，如果坐上这种车，人们就感染上了爱滋病，是在走向死亡，所以人们怎么会不唯恐避之不及呢？
因此，企业为产品品牌取名时，一定要认真研究语义、语音和在各国之间的差异，同时必须认真研究社会环境的变化，力戒品牌名称含不吉之意。
2、忌触犯戒规
企业取名时，商品名称切忌触犯民族信仰和宗教信仰。如果出现这种情况不仅产品销不出去，而且会引起人们的强烈反对。世界上各国、各地区的喜好、禁忌不一样，商标的命名，要充分考虑商品要销售地区人们的生活习惯和心理特点，对于人家难以理解，或容易产生误会和歧义的词语，对于当地人们禁忌的词语或不喜欢的事物，一定要在出口商品商标命名时精心设计，坚决避免。尽量要选择商品主要销售区人民群众喜闻乐见地事物名称。例如“芳芳”牌化妆品，“芳”的拼音是“FANG”，英语的意思是毒蛇的毒牙，英国人看了不会有好感的，甚至使人家感到恐怖。像这样的名称用在出口商品商标上就不合适。如印度人崇拜牛，如果鞋类商品以牛作商标，就会失败。
另外，不同的国家和地区，在文化习俗上有很大差别，如同样的动物或植物，就会具有不同的象征意义。例如，熊猎在我国乃至多数国空和地区均颇受欢迎，是“和平”、“友谊”的象征，但在伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区，消费者则非常忌讳，因为它形似肥猪。又如，仙鹤在我国与日本都被视为长寿的象征，而在法国则被看成是蠢汉或淫妇的代表。菊花在意大利被奉为国花，但在拉要美洲有的国家视菊花是不吉利的象征。如我国的菊花牌电风扇出口到这些国家，销售前景必然黯淡。可见，在为商品命名时，还得考虑国际市场上的文化因素。
名称取的不好，尤其是犯忌，会使消费者对名称商品产生反感，其结果当然是不畅销。如我国一家公司推出的白象牌电池，质量、装饰都无可挑剔。商标图案为绿色棕榈树丛中一头可爱的、鼻子朝上卷的、洁白的大象，其中写着两个英文字 White Elephant（白象），下面写着中华人民共和国制造。中国人看来，无论是名称，还是标志，都是非常好的。然而，这个商品销往国外时，却无人问津，返销国内。后来才明白，原来这个商标牌名犯了大忌。“白象”在英文中比喻为“沉重而累赘的东西”，既然废物一件，买它何用？所以，在给商品命名时，切不要“犯忌”。一旦“犯忌”，不仅会失去吸引消费者的魅力，而且还会使消费者产生厌恶、憎恨之心，造成不应有的损失。
3、忌字音不祥
选用字音不祥的字命名，是取名的一大忌。字音不祥包括取名用多音字、谐音字、词义不明确的微缩语等都会影响到商品信息的准确传播，给人们的理解带来很大的不便，尽而影响到产品的销路。如以多音字取名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆，其中的“乐”有两读，一读le，一读 yue，使人不行读什么音更好。如下面这些字都是有两读，如行（xing， hang）、省（sheng、 xing）、蒙（meng，meng）、重 （chong ，zhong）、茜（qian ， xi ）、朝（chao， zhao）等。当然我们并不是说取名绝对不能用多音字，但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
再如，谐音字往往会误导人们对商标名称的理解，产生不良的后果。如有一家“比勒”广告公司，法人为马先生，自从注册之日起，5年没做成一件生意，因“马”被紧紧“勒”住当然难以施展手脚。
某地“亨翠思”有限责任公司，建公司时特地选了在他们看来颇具佳义的这三个字：“亨为通达”，顺利，如万事亨通；“翠为翡翠，宝物之意，又作绿色，翠绿讲，带有发展之意”；“思”为思想，思考，表示有脑，有智慧。三个字组合一起应该为完美的，但建立公司以来一直没有太大的发展，甚至在年频临便闭的边缘？
但是，只要我们细加以分析就会发现：亨翠思，看原字，每一个字都很不错，如组合在一块就成了另一种情况：“亨”与“哼”同音，为发出的一种痛苦的声音，“翠”与“瘁”同音，“瘁”过度劳之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁；思古“死”音的，“死”为走向死亡，走向绝地，难有发展。三字合在一块是：先发出痛苦的“哼哼”之声，再为心力交瘁，最后走向死亡，这样的公司怎么能有发展呢。
4、忌雷同仿冒
企业名称是企业间相互区别的特定标志，而遗憾的是，我国企业名称雷同现象越来越多。一些企业不是靠自己的努力去创自己的声誉和知名度，而是千方百计套用别的著名企业的名称，使消费者产生误解，以此来扩大自己的影响。北京四通集团1986年核准登记后，随着知名度的提高，全国套用“四通”公司的企业众多，1990年沈阳有17家，1993年北京有60家“四通”公司。天津“狗不理”有130年历史，现在全国冒牌的“狗不理”至少有200家。在我国，以“长城”、“熊猫”、“华商”、“华夏”、“科海”等命名的商号也不计其数，如牡丹、熊猫、长城常常重复使用。
曾有这样一首打油诗：“红棉遍地开，珠江到处流，三羊满街跑，熊猫遍地走。”它讽刺了国内企业命名互相雷同，人云亦云，拾人牙慧的现象，这是命名的大忌。命名也是一项创造，应该有独特性，世界上许多驰名的公司都是精心创意的结果。例如：我国的“联想”、“方正”、“海尔”等等，皆因名称独特、响亮而家喻户晓。
公司命名切忌人云亦云。当今社会是一个信息社会，只有创造新颖别致的名称，方能一名惊人，公司命名必须抱着敢为天下先，争取天下第一的信念。
