2001年4月30日上午，在“五一”期间两期报纸（5月2日和5月7日）付印前，社长兼总编辑席小平召集了各部门主任和相关版面编辑等人员参加的紧急会议，就“五一”两期报紙存在的严重的问题提出了严肃批评，并就如何改进两期报纸的版面和内容进行了具体部署。经过重新调整和修改，当日下午6时，报紙顺利付印。2001年5月9日上午，报社召开了全社职工大会，社长兼总编辑席小平就“五一”报纸策划实践的失敗、偏离主题等，明确指出了“九点不足”，并结合讲评报紙提出了“新闻宣传要讲政治、讲社会责任感”的六点想法。这次会议紧密结合报纸策划和编辑工作的实际，是对报社编辑记者的一次思想政治教育、一次具体的业务培训，使大家进一步明确了办报思想和办报思路及具体的办报艺术，对今后提高报紙编辑出版质量有着实际而深远的意义；同时，这又是一次对全社职工进行的“我爱我家”的思想教育，使大家深刻地认识到提高办报质量的重要意义，再一次明确了作为计划生育舆论宣传工作者担负的光荣使命和神圣职责，从而促使大家在今后的工作中更好地完成各项任务。（以下是讲话内容。）
今天，本来想直接讲评报纸。但经过一番思考，我认为还是应该讲一些思想，既要就事论事，也要跳出事件本身。4月30日中午，我召集各部门主任开会，讲了一番话，其中一条就是新闻宣传要讲政治、讲社会责任感。下面，我就此谈几点想法。
新闻宣传要讲政治，要讲社会责任感。讲政治就必须有政治，新闻宣传工作历来是党和人民事业的一部分，所以新闻工作者在讲政治方面就必须体现对党、对人民的政治责任心。这个政治责任心，体现在办报上简要讲有六点：
一、办报要讲政治，讲社会责任感。
办报要讲政治、讲社会责任感，就是要使办报思想和宗旨一贯明确，这是报纸的灵魂，是办报的根本。
办报思想和宗旨主要是一个指针和四项任务，即坚持以邓小平理论为基本指针，坚持用科学的理论武装人，用正确的舆论引导人，用高尚的精神塑造人，用优秀的作品鼓舞人。有了基本的宗旨和思想，就有了从一版到四版的定位，有了从新闻到理论、科技、副刊、摄影，乃至整张报纸的政治要求。
二、重大选题、主要选题必须进行认真策划。
为体现办报的宗旨和目标，必须对重大选题、主要选题进行认真策划。这是办好报纸的重要途径。
近年来，在媒体中最流行的一个词就是“策划”，从版面、选题到栏目，无不提倡策划。我们的报纸改革5年多来，尝到了策划的“甜头”，占尽了策划的“风头”。“策划”丰厚了报纸，深化了报纸的宣传；“策划”培养了人才，发现了人才；“策划”使我们的报纸焦点、亮点频出。在策划方面，我们已走过了两步：第一步，我们进行了策划的实践，5年改革中，我们进行了若牛次成功的策划；第二步，我们已建立起一个策划系统，我们这个媒体已不断地、自觉地具有了策划的能力，在机构改革中我们设立了理论专题策划部，并对所有部门都赋予了策划的职能。策划系统的建立，不仅体现在整张报纸上，而且体现在一个选题、一个专栏，甚至一个栏目中。今后，我们应该怎么办9那就是第三步，我们要更好地完善和发挥这个系统的作用，真正使这个系统成为一个出点子的机器，为此每个部门、每个编辑、记者都要成为永远的“创新发动机”。
三、办报要旗帜鲜明，是非分清。
办报要旗帜鲜明，这是报纸的政治属性，是办报必须坚持的基本原则。丢掉了这个原则，办报就会跑偏方向，就无法完成委党组赋予我们的职责。
新闻宣传工作的政治任务及报纸所固有的政治属性，要求报纸在大是大非问题上，必须旗帜鲜明，是非分清，立场坚定。也就是说，办报不能像有的人做人那样，含含糊糊，办报必须旗帜鲜明。在这个方面，报人的世界观、价值观、原则性等，起到了十分重要的作用。在办报的问题上，只有是与不是，对与不对，行与不行。办报不能犯错误，尤其不能犯政治错误，就是说，在政治上不能瞻前顾后，患得患失；在大事上不能说错话，说胡话，不能发生误导。
四、办报要说新话，有新闻。
信息量是报纸生存的根本。当你有了一个伟大而明确的办报理念，当你创造了一套崭新的办报模式时，是否说新话、是否有新闻及信息量的大小，便成为决定报纸水平高低，决定报纸是否能赢得读者，是否能走向市场的根本因素，也就成为报纸生存的根本。
为此，信息要真实，信息要新鲜，信息要有用，信息量要大。这些就成为决定报纸质量高低的根本，自然也就成为报纸生存的根本。
五、办报要重责守纪，讲究方法。
办报要重责守纪，这是办好报纸的必须要求。报纸的政治属性，要求编辑、记者，特别是部门主任、总编辑们要重责守纪，讲究方法。
重责就是要明确社会职责，要顾大局，遵守宣传纪律；讲究方法就是要讲究报道方法，也就是说，要掌握一个度。而这个度就是我们常说的登什么、何时登、怎么登，什么能上头条和主要位置、上一版，什么不能上。度是水平，度是原则，度是政策，度是政治，度是艺术。我经常说，版面就是政治，位置就是政治，这是从政治上谈办报艺术。所以，办报是要讲纪律的，尤其是主任和总编辑，该登什么、不该登什么，从政治上讲是不可商量的。因此，对版面的推出、选题的推出，都要严格按照程序来运作，严格执行稿件的请示和签发等制度。我们实行标准化管理，就是要守规矩，绝不能乱来。
报纸在体现政治属性时，真正做到了坚定、尖锐、有度，这样才会有个性，有竞争力，也就有了读者。
六、办报要重视版面策划。
办报要重视版面策划，也就是横断面的描述。这是形式为内容服务，达到形式与内容的二元统一，这是办报规律的基本法则和必然途径，也是编辑、记者的基本技能和职责。
版面策划，说到底就是在一张平面的纸上创造出一个多维的空间。在这里，一个很重要的问题就是，如何掌握报纸制作的基本技能。关于报纸制作的基本技能，前面杨爱平、江滨等同志都已讲过了，这些年，我们曾多次地讲述，并做了一些科学的规定。在这里，我想强调的一点是，当你一旦掌握了这些基本技能，在制作版面时，版面的政治策划、新闻策划、规模策划、焦点、亮点策划、信息量的把握、图片与文字的匹配，乃至整个版面的布局，也就是说用什么样的版面语言，就显得非常重要了。版面制作的好坏，取决于几个关键因素：
一是你准备稿件的力度，即功夫是否下到了位。每个版上是否有一组或几组像样的稿件和图片。
二是你要使一张报纸或专刊从视觉上有新意，有冲击力，有强烈的吸引力，让人过目不忘，产生强烈的感染力。这就要求编辑必须有崭新的观念，而这个观念又是要不断更新的，有时甚至是瞬间就需更新的。为什么有些同志说“跟不上老席了”？实际上不是跟不上我了，而是跟不上新闻发展的速度了，适应不了“新闻永远创新”这个规律了。大家应该从这里面找教训，找不足。
三是如何将一张平面的报纸，在内容与形式上实现历史与未来、表象与抽象，政治、经济、科学、文化、人口与可持续发展，乃至军事、外交及其它方面多维的拓展，给读者展示一个多维的新闻空间。这样的报纸，才会有新闻、有深度、有内容、有导向性。为此，就必须有创意，即内容和形式上的创意。内容方面，诸如主题、新闻、规模、信息量；形式方面，即黑白灰及色彩的对比、节奏感、凹凸感、强弱、虛实、大小与变化，也就是说，要有比衬的感觉，如此云云，乃至图片和文章标题等多维的对比。经过这些制作，最后达到节奏、变化、对比之下的和谐，达到完美的视觉效果，产生视觉冲击力和吸引力，使读者体会到美感，感受到创意和新意。
四是标题制作应视为重中之重。常言：题好文一半。标题制作是一项高智力的竞争，是对编辑、记者水平的衡量。凤凰卫视中文台吴小莉最近制作了一期关于“幸福工程”的专访，题目是《一个母亲和千万个母亲》。这样的选题、标题，我们的编辑记者是否想到过，是否做得出来？应该引起大家的思考。
五是图片。对报纸来讲，图片就是视觉新闻。如何从视觉新闻发展到图片消息，再发展到图片故事、图片报道，实现三位一体，这也是实现我们提出的图片与文字两翼齐飞思想的目标。
六是实现节奏、变化、对比与美感的和谐统一，这就是报纸的高境界、高格调、高质量、高水平。这样的报纸才会令人赏心悦目，报纸才会有读者、有市场、有效益。
下面，再回过头来讲评“五一”的报纸。可以将“五一”这期报纸的问题归纳为九个方面：偏离主题。“五一”是劳动者的节日，主题策划应围绕劳动者这个中心；应有时代特征；应有别于往年“五一”的主题、中心、新闻与焦点；应站在新世纪的战略高度，站在信息时代、新经济时代、科技革命时代这个高度；应站在稳定低生育水平、实现可持续发展的高度去策划；应站在变化了的形势、变化了的工作模式、变化了的工作对象、变化了的人口与计生工作者队伍这个全新的视角去策划主题，去分配选题。而“五一”报纸的一版跑题了，走题了。政治含量不够，厚度不够。撑不起一版，更撑不起四个版。新闻性不够。新闻性是我们永远努力的方向，也是我们一直未真正解决的问题。我们经常是把活东西做死，把死东西做得更死，把新闻做成了资料。综述、言论、资料这些东西当然不可缺少，但报纸上不能只有这些东西，一定要有新闻。信息量不足。稿件、图片匹配不够协调，不够理想。标题不够醒目。版面上节奏不鲜明，视觉冲击力不够。这里的节奏，既包括版式的节奏，也包括内容的节奏。没有焦点、亮点。套红难以下手，即找不到套红点。版式不够新颖，视觉上不美，做得比较死、比较板，缺乏欣赏性。
