就在前两三个月，突然的，一部国漫《大圣归来》，突然间就火了！
笔者是后来迟，不但看这部片迟，而且知道这部动漫火起来的原因也迟，那这回，我就再当一次马后炮，重新分析下这部国漫为什么会成功。
起初听到这个片子，不是因为网页上的广告，也不是电影院的播放公告，居然是朋友圈，还有一些关于这个国漫的评析！都说啊，这部国漫，是国产良心之作，中国动漫总算有拿得出手的东西啦！等等，褒扬的是人山人海，排山倒海，也就导致这部片子，口碑上很好，最终路人转粉，电影院也加开了场次，最后动漫大火，影院真的是人山人海咯。
我之所以说我见事迟，是因为我是先听说这部动漫很好，然后才去团了两张票，去电影院见识见识。
全程笑点不断，画风也美！很多地方确实可以随便截图，都会很美！一部精美的好动漫，最高的评价，莫过于，随便截图都很美！就作品本身，确实是匠心之作。
成功的基础，肯定是《大圣归来》是部好作品。首先，他的取材是广为人知的《西游记》，这就出现一个问题，要是你是普通公民，你肯掏几十块钱去买张电影票看《西游记》吗？一般肯定会说，这啥玩意，西游记也要买票看？
但是，从运作上讲，这是省去一大笔宣传费用的，大圣的团队是不用跟你解释这部戏的设定和故事的，肯定就是孙悟空，相比之前，国漫还有一部神作，《魁拔》，这部2D国漫，也是人气很高，但是没有看第一部，第二部，去看第三部是连不上的，如果你没看，那魁拔的团队，就要跟你解释魁拔的设定和故事，你是不是要花很多的时间来了解这个戏？然后才能喜欢这个戏呢？所以，《魁拔》销售比较惨淡！宣传上是有些脱离基础的！同时，几部超长连载日漫，也是喜剧性较强的《海贼王》排在销售的第一位，进一步说明，喜剧是最走市场的。中国的喜剧，最经典的莫过于94周星驰《大话西游》，除了嬉笑之外，随着年龄增长，每看一片都有很深的感触，其中的故事和意义，远比本身的搞笑深刻！一开场的紫霞仙子，其实是观音菩萨的长明灯灯芯，另一根是与他缠绕在一起的是青霞仙子，你说他无厘头，别人可是在宏大的背景下，完整的人物设定下开始跳舞的！所以这，可能是他百看不厌，百笑不厌的原因吧！同时，《大圣归来》也是西游题材，你说巧不巧？
再回到选材上，说巧也巧，说不巧也不巧，成功了就是巧！
既然选材是西游，那么大圣团队，接下来要做的事，就是说服你，花几十块钱，去电影院，看看他们所理解的孙悟空，那就省去很多时间，跟你解释西游记是什么呢?
怎么说服你？
还是从作品本身来分析，这是一部彻头彻尾的喜剧！而且是从头到尾都能戳中笑点的喜剧，无论你是什么人，总有一句台词，总有一帧图画，总有一个故事，或多或少就让你看得时候笑了，他所以是喜剧，是因为人们生活中总有些难受或困难的事，都期望着有个喜剧，或者说，生活本来有些苦难，但人心本来就倾向于喜乐！更准确地说，笑容幽默，已经成了人的一种精神需求。
能把人逗乐的戏，肯定是走市场的戏！很少听说某部悲剧大卖到销售排行榜第一，历数所有作品，几乎销售排第一的都是喜剧，而且打破票房神话的，就是一部喜剧干掉了前一部喜剧。大概是如此，比如《泰囧》被《捉妖记》干掉了！就是喜剧替代另一个喜剧！
那现在，你从人口里听说了，《大圣归来》是一部搞笑的好戏，你是否愿意掏几十块钱乐呵乐呵呢？肯定开始动心了，正好这几天烦闷，或者女友闹别扭，又或者工作压力大，更或者天气太热，去影院吹吹空调笑一笑！这都可以是理由，因为他是一部喜剧，能让你笑的喜剧！笑一笑，十年少，几十块钱买一笑，立马回到十年少。（大圣，在选择上市的时间，也是很巧的，本来选择春节，后来改到暑假，暑假可是又热，孩子又多的时候，那时候往往是票房神话诞生的高峰期！）
你已经有些动心了，接下来就是网络水军上场了！但是区别于一般的水军，由于《大圣归来》这部高人气国漫的出现，还诞生了一个新的名词，“自来水”，他们是自发为《大圣归来》做宣传，于是先从微信朋友圈开始，然后就是微博转发，各种周边配图，自己展示自我漫画功底的，同时为《大圣归来》做广告，我说的不够专业，我直接引用一些大大们的点评吧。
广电总局《综艺报》电影主编朱玉卿在形容此片的成功时用了一句话进行总结：“《小时代4》有淘宝，《栀子花开》有猫眼，而《大圣归来》却有整个朋友圈。”朱玉卿表示，由于此片最初打算在今年的“春节档”上映，所以该片的首轮点映活动早在1月份就已经启动了，随后该片宣传方因担心“宣传力度不够”和其他因素而更换档期，这也给了点映场口碑充足发酵的时间：“《大圣归来》的片方去年就在我们举办的院线推荐会上进行了推荐，而在随后的时间里，他们也展开了一轮轮的点映活动，效果都非常好。”朱玉卿分析称，该片的点映活动并非盲目进行，而是有针对性的组织各行各业的精英与“意见领袖”提前观看，比如马云就在六月下旬参加了《大圣归来》的其中一次点映，并手举“大圣玩偶”亲自为该片点赞：“这就是针对IT界和商界人士，有目的性的进行点映宣传。”而由于《大圣归来》的质量也确实不错，每一轮参加点映的观众都会在朋友圈里为之宣传，而这种宣传的效率和成果是非常惊人的。
导演路阳就是这样一位被“朋友圈口碑”感染到的业内人士代表，他去年执导的《绣春刀》在2014年同期的暑期档也收获了极高的口碑，但票房却并未过亿。而就在《大圣归来》票房逆袭的当天，记者也在路阳的朋友圈里看到他为《大圣归来》站台助威的话语。在接受凤凰娱乐采访时，路阳表示，他这段时间一直都在山里闭关写作，离他最近的影院也在城里，所以他其实还没看过《大圣归来》。但路阳因为看到朋友圈里太多人都在“刷屏”推荐此片，也就跟着“为国产动画诞生精品而高兴了一把”，发了这条朋友圈。路阳表示，他甚至已经想这周三就溜进城里的影院去看看《大圣归来》了：“我已经被我朋友圈的那些好评刺激得受不了了。”
以上几位大大的话，转载于凤凰娱乐，作者，波米，《大圣归来》为什么这么火：是口碑神话还是营销胜利）
好了，已经动心的小伙伴们，当看到自己的朋友圈里，狂轰乱炸的出现这样的口碑贴，周边配的优美图片，你说你会点动鼠标，开始团票，又或者带自己小孩去看这场电影吗？
那还用说，肯定去看！
所以，《大圣归来》，在本身上，是一部好作，再加上新的推广方式，在不经意间，又迎合了“国家崛起”“国漫崛起”的民族精神要求，你说他该成功吗？
肯定要成功！大圣是个传统题材，他确实迎合了群众需要，要讲的主题，还是传统的侠义精神，恰好又在好的时机上出现，又恰好经过了一个漫长的筹备，还有运作中，你说该成功吗？
迎合“国漫崛起”，这才出现很多很多自来水的可能！要是没有国漫崛起的口号与需求，那肯定没有这么多热心的动漫爱好者，在周边配图，并且自发转载，正是迎合了“国家崛起”“国漫崛起”的需求下，这才有可能出现这么多的“自来水”。
再回到选材，选材的巧妙，还在于本身是传统题材，可是在“国漫崛起”的大背景下，那这个题材，就是一个富有民族使命，和历史使命的题材，本身作品，在经过近十年的积淀，打磨之后，形成了一把锋利的宝剑，此时出窍，正是要背着历史使命，向本来盘踞动漫市场已久的RB亮剑，“就是一个国漫，还是一个西游，剑锋所指，就是要创造神话”。
而每一个自来水，他们所要看到的，就是《大圣归来》最后的成功，背负着一种使命，自发的转载，一场慷慨激昂的国漫崛起，一场声势浩大的朋友圈起义，“孙悟空带着我们的使命，就是要向RB漫画亮剑！”
每一个自来水，都是具有侠义精神的孙悟空！
再说到积淀，这是一部用心良苦的国漫，历数八年，改完再改，直到改到全程都有些美，全程都笑点不断，然后孙悟空的定海神针，终于经过漫长的海水洗礼，被拔了出来。（漫长的粉丝积累期）
孙悟空一声啸聚，众多自来水齐聚花果山，就是要闹革命，就是要向RB漫画宣战，这是一场国漫起义，更是一个国家的胜利！
总的来说，《大圣归来》成功有五点，
一是选材好，迎合民族需求，在让观看者理解上省去很多口舌，更迎合了国漫崛起的需要，
二是本身作品好，历时数年，精美的制作，匠心的画工，喜剧的笑点连连，都让他变得容易传播，
三是，利用了新的推广传播方式，微信朋友圈，贴吧微博不会少，周边还有自发配图，起义的方式，啸聚各方英雄自来水，在营销上，确实是经典的大师案例，
四是推出作品的时间很好，本来是春节上映，后来推迟到了7月10号，又多了大半年来宣传，而恰好暑假之前，2015年的影视市场，还未出现牛逼轰轰的大作，于是一场票房比赛，就由《大圣》拉开了，再加上暑假小孩放假，妈妈们的朋友圈被《大圣》盖满，当然更容易让妈妈买票，一起亲子乐的去看这部彻头彻尾的喜剧咯，
五，最重要的，作品好，时机对，迎合民族需求，就是那颗别有心裁的匠心。
奉上本文数字：有部国漫叫《大圣归来》2015，最终销售票房，9。56亿。2017，说是要推出续集……
