1.斯大林生活中真实的相貌
根据一些档案和传记资料，可以描述出斯大林真实的身体和外貌特征：年轻时很瘦，头发又黑又浓，没有胡须，唇髭很细，脸上有麻点，有天花瘢，头是椭圆形的，前额直而不高，眼眉是弓形的，眼睛深陷，棕色带黄，鼻子很直，身高164厘米左右，体格一般，下颏很尖，声音低沉，左耳上方有痣，右手痹痿，左脚上第二、三趾连在一起。老年后头发开始稀疏，有一个从秃顶到几乎没有什么头发的发展过程。
2.增高
曾担任斯大林卫队长的匈牙利人保克尔专门为斯大林发明了一种特殊的高跟鞋。这种特制的增高鞋外皮巧妙地掩住了增高部分的后跟，别人根本看不出来——这大概是现在很多商场都能够买到的“内增高鞋”的鼻祖吧？
每逢节日或庆祝活动，领导人要走上列宁陵墓进行检阅时，保克尔都预先在斯大林要站的位置上放一块垫脚的小方木块。为此，保克尔为斯大林定制了一件下摆直到鞋后跟的特长军大衣，这样鞋跟和脚下的木块，就被遮住了。
斯大林不允许任何人站在他身边。在集体场合，也是他一个人站着，其他所有高级官员都挤在后面；在和高个子的人一起照相的时候，斯大林总是坐着和他们合影。
1950年2月14日，在克里姆林宫举行的《中苏友好同盟互助条约》签字仪式上，毛泽东、斯大林站在最中间。在记者给他们拍照时，斯大林总是要往前移动一两步——这样在照片和影片上他就不会显得比毛泽东矮，或许还略高些。
3.“美画”
一些画家被召到克里姆林宫去为领袖画像，但是没有哪个人能使斯大林满意——斯大林想要使自己显得高大、双手有力，而且两只手要画得一样大——一些写实的画法显然不能让他满意。
一个叫纳尔班迪安的画家显示了他的高明——在他的画像里，斯大林正笔挺地从正面走来，双手叠放在腹前，画面取的是仰角——斯大林对于自己高大的形象非常满意。于是每一个机关、单位、学校，甚至理发店和蒸气浴室也都挂上了这张画的复制品。
4.特型演员演绎领袖形象
导演齐阿乌列里在《攻克柏林》这部电影里特意使斯大林出现在一个极高的大厅里，默默沉思着军事战略——在他身旁除了一个将军外，大厅里别无一人，两旁是一排空椅子，格外衬托出斯大林的孤独而伟大。
而作为扮演斯大林的特型演员，格洛瓦尼四次获苏联文艺界最高奖，一次获得苏联政府最高荣誉奖章，还被授予“苏联功勋人民演员”的称号。他饰演的《难忘的1919》、《宣誓》、《伟大的曙光》等影片中的斯大林形象，成了斯大林影视媒介形象的经典。斯大林曾对别人说：“胜任人民领袖斯大林一角的，还得是格洛瓦尼啊！”
5.假作真时真亦假
1953年3月5日斯大林逝世。《法兰西文学报》约请毕加索画一幅斯大林肖像，还给他送去了斯大林的照片资料。
毕加索画的是年轻的斯大林。他把斯大林描绘成一个普通的人民之子，不要任何军装和饰物，头发浓密，嘴部被胡须半遮住了，他的眼睛在浓重的眉毛下有一种追梦人的神情，脸部轮廓鲜明。
3月12日，毕加索的这幅斯大林画像在《法兰西文学报》专号上刊出，随即引起了轩然大波。不仅苏联驻法大使提出了抗议，法国共产党书记处也完全不赞同毕加索所画的斯大林肖像，最让人能够感受斯大林媒介形象影响之深的，还是那些普通无产者的反应——在千百万人的概念里，斯大林成了神话中的半人半神——有读者写信认为：“不，这不是斯大林同志的肖像，他的脸是那么坚定，给人信心和力量”；有读者指责：“在这幅画像里，我们既看不到天才，也看不到敏锐的智慧，也看不到慈祥以及在所有斯大林照片中所看到的幽默”……
赵维总结说，政治人物把大剂量的媒介形象信息“注射”到受众的感官，在他们的心理上产生的是图腾式的崇拜幻觉。几十年持续不断的斯大林媒介形象的信息攒射，在全世界无产者的脑海里只有仰视视角下制造出来的形形色色的伟大的斯大林。
应该说，斯大林媒介形象的塑造与传播带有明显的时代色彩，是斯大林个人性格的一种折射，也是俄罗斯历史、文化和民族性格等许多因素共同作用的结果，是一个特例而非社会主义体制的结果——绝不像施拉姆所说的那样，在苏联共产主义的报刊理论指导下，所有报刊都成为最高领导者的传声筒。
如果说硬控制的结果会产生被传播者媒介形象的变形，那么，在所谓的自由主义报刊理论的指导下媒体仰视效应的情况又会如何呢？
（二）软控制与强制传播——媒体仰视效应下的赖斯和邱毅
在西方自由主义报刊理论指导下的大众传播媒介组织，可以监督政府、国会和司法机关，号称是“第四权力”；媒体号称是自由的，也确实在某些方面控制较少，然而，正像孙悟空跳不出如来佛的手心一样，媒体无论如何也无法摆脱各种公众人物、强势群体的控制。只是与直接施加控制的硬控制不同的是，这是一种间接的控制，也可以说是软控制。
软控制并不是说控制得非常“软”或“软弱”，相反，软控制是一种更为讲究技巧、不易为人觉察的控制，如果说硬控制有时候还会遭到大众传播媒介组织及其从业人员自觉或不自觉地抵制的话，软控制的效果简直是让人无法反抗，甚至是自觉自愿地被控制。
1.世界上最有权力的女人——赖斯
康多莉扎·赖斯是美国总统小布什重要的亲密幕僚，2000年美国大选，成为美国总统小布什的首席对外政策顾问，后被任命为总统国家安全事务助理，2005年1月，赖斯成为美国历史上第一位黑人女国务卿。
在社会大众对于领袖的了解几乎完全来自媒体的时代，赖斯的媒介形象战略无疑是非常成功的——当小布什和政府内其他要员的支持率由于特工门事件等丑闻和伊拉克战事的拖累都迅速下降的时候，唯独赖斯一枝独秀——60％的受访者对赖斯评价“非常满意”或者“大致满意”。
李紫薇系统研究了赖斯媒介形象战略，为大家了解主动被传播者如何软控制大众传播媒介组织提供了一个非常生动的案例。
(1)注重外在形象，讲究视觉说服
赖斯在外在形象方面可谓一丝不苟、精益求精：她热爱运动，坚持健身锻炼，年过50而能风韵犹存，保有苗条的身材；作为女人，她重视服饰装扮，嗜好购买顶级的服饰、珠宝和鞋子，其优雅的形象和不俗的品味为其赢得了时尚女性的喜爱。
在公众场合时，赖斯总是力图使自己看起来完美无瑕、干净优雅、风采照人、活力十足。在以男人为主的政坛上，她以女性身份亮丽登场，毫无疑问成为了媒体争相报道的对象，她对自身形象完美的追逐也赢得了各类媒体的种种溢美之辞，人们通过各类媒体的报道看到的是一个精力充沛、品位高雅、生活方式健康、毫不刻板的女政治家。
(2)把握传播时机，进行形象表演
赖斯一贯的政治形象是镇定、从容、自信、思路清晰、抓问题准确。她时常神情严肃、目光严峻、声音冰冷，有时表现得咄咄逼人。
同时，赖斯也总会不失时宜地进行形象表演，展现其身为女人的温柔、妩媚、优雅、活泼与多才多艺。“9·11”事件发生后，赖斯以身穿露肩晚礼服、坐在钢琴前演奏音乐的形象出现在《时尚》杂志的封面上，显得优雅而胸有成竹；在华盛顿肯尼迪中心的公益专题音乐会上，她亲自登场献艺，为身患肺动脉高血压病的年轻女高音演员伴奏，既展示了其才艺，又表达了其爱心。
(3)尊重社会文化，展示得体形象
作为国务卿的赖斯出访频频，面对不同国家的媒体与公众，她总是会理解并尊重他国文化，非常得体地展示自己的形象。2005年2月，赖斯在视察美国驻德部队时，她穿着性感的短裙和又高又细的高筒靴，露出骨感双腿，引起西方媒体轰动，普遍认为她这套装束既散发着女性的迷人光鲜又有着政治家的权威感，倍显时尚与新锐；3月赖斯访亚洲期间，她却穿着朴素严谨，特意选择了色调凝重的衣装，特别符合东方国家相对传统的文化心理，体现了她对不同国家文化的尊重，也从另一方面显示了赖斯对此次出访的慎重，同样赢得了各国媒体的大量好评；赖斯对不同国家文化的尊重也表现在其言行举止上，访韩时，在晚宴上熟练地使用筷子夹食韩式料理，引起韩国媒体强烈关注，很讨韩国人的好感，也拉近了与韩国民众的距离。
(4)策划公关事件，吸引民众眼球
当国务卿的访问与被访国大部分民众显得无关时，赖斯的公关策划却会尽量营造一些事件，吸引普通民众的眼球。
2005年初，赖斯访问日本时，迎接她的就有身着和服的、已退休的夏威夷裔相扑选手小锦。体重270公斤的相扑选手上前拥抱瘦小的貌似弱不禁风的赖斯，场景极为新奇有趣，第二天，全日本报纸都刊登了这张“巨无霸拥抱弱女子”的合照；3月份赖斯访问中国时，机场的迎接者中就有三位中国滑冰名将——杨扬、申雪、赵宏博。赖斯与他们亲切交谈并合影留念，在访问伊始就拉近了与中国人的距离。在访华期间，她还特意安排到北京国贸大厦溜冰场观看儿童花样滑冰训练，与小运动员交流，既展示了自己在滑冰方面的内行，也塑造了自己的亲民形象。
在许多国家，公众人物是生活在聚光灯下、受到各种媒体事无巨细的监督，而他们自己却无法直接控制媒体对自己的褒贬。“黑人”和“女性”在当今美国社会依然是相对弱势的群体，但这种身份没有成为赖斯打造自身形象上的障碍，反而成为一种优势——赖斯一方面借用各种手段，如时尚的装扮、轶闻趣事把自己置于媒体聚焦的中心，抓住新闻界的兴奋点；一方面进退有度，因时、因地灵活变更形象战略，展示给媒体的东西就是媒体愿意竞相追逐去报道的，是在牵着媒体的“鼻子”走。应该说，赖斯能充分施展手段，对于媒体进行这样的软控制达到这种程度已经是非常成功了。
不过，如果说赖斯施展的软控制让一些媒体还可以有所选择的话，那么，台湾国民党籍“立法委员”邱毅对于媒体的软控制达到了令人吃惊的地步，基本上让媒体别无选择。
2.爆料天王——邱毅
从2005年底到2007年初，邱毅每天占据台湾主流媒体的版面长达一年多的时间。无论是电子媒体还是平面报刊，几乎每天都有邱毅的有关报道。不过，这却并非因为邱毅成为被爆料的素材，而是因为他的爆料者身份。
经邱毅爆料的案情真真假假、虚虚实实，但有一个基本的特点就是耸人听闻——其中包括了陈哲男贪渎案、SOGO礼券系列、台糖台肥台泥董座弊案、马永成系列、谢长廷弊案系列、第一家庭奢华系列、第一亲家系列、台开案、扁密帐、国务机要费系列，等等。基本上做到了“每天一爆”，他也成为了名副其实的“爆料天王”。
蔡蕙如系统研究了邱毅对于大众传播媒介组织及其从业人员的软控制，为了解媒体仰视效应提供了一个典型案例。
（1）邱毅一手催生爆料新闻学
在过去，政治人物开记者会“揭弊”虽然已很常见，但是像邱毅这样以一种长期的、持续的、无论事实与否、演连续剧般的方式占据新闻版面进行爆料，却是前无古人。
全台湾的媒体都陷入了邱毅的爆料风潮中。他就像是一个“耍狮”的高手，所有的媒体在他面前都是憨厚可爱的“狮子”，只要他一丢出“绣球”，所有的记者只能穷追不舍，而这种穷追不舍的方式绝非质疑、查证，而仅仅只是有闻必录——这种奇怪的现象，被人称为了“爆料新闻学”。
爆料新闻学最大的问题在于新闻信息的可信度很低。非但政治人物借言论免责权在媒体上放话不用负责，记者这一方也是不负责任或无法负责任——一方面查证功夫不足，另一方面也有意无意地放弃了查证，导致了一种媒体与主动被传播者之间共犯结构的形成。
（2）共犯结构＋仆从关系
邱毅操作爆料新闻的模式是先爆料给平面媒体，再让电子媒体在后面追着跑新闻，最后还会改口说已经将证据交给检察官。
邱毅每次都仅仅透露一点信息，使得新闻播报模式变成他专属的“每日一爆连续剧”，这些每天都会定时定量出现的相关案情发展与线索，不断挑逗这些原本号称“顺风耳、千里眼”，而今则显得耳聋眼瞎、处于信息严重不对称状态的记者。
台湾媒体在这波邱毅发动的爆料潮下，居然演变成“记者看TVBS-2100爆料追新闻”的荒谬状态。而在这些记者们采写的新闻文本中也很难看到记者质疑邱毅爆料的来源可信度。事实上，记者们怕遗漏邱毅爆料的消息，都不敢得罪他——记者与政治人物的关系，已经不仅是共犯结构，同时也沦为仆从关系。
（3）媒体陷入集体困境
邱毅为了“天天上头条、时时有版面”，居然还以“下周要爆某某某”的方式向媒体预言，时常以恐吓的口吻说“下周某某某将被最后一根稻草压垮”等话语，先放风声，再等“府方”回应，最后再准备怎么爆料。
这种没有证据的、虚虚实实的、游击战式的爆料模式让记者们招架不住，媒体也只能全盘接受、照样播出与刊登——或以“害怕同业有我没有”的心态，屈就邱毅的控制之下；或以握有邱毅这个源源不绝的消息来源，成为新闻报道的偷懒者。总之，无论记者们的心态为何，他们都因为害怕漏报重大新闻而逢迎邱毅、害怕得罪邱毅而不敢加以质疑和查证。
可以说，邱毅对于媒体的软控制确实达到了令人吃惊的地步，成为世界传媒史上一道特别的风景。他本人博得了“爆料天王”的美誉，却使整个台湾新闻界陷入欲罢不能、左右为难的窘境。
