3.提供RSS新闻内容订阅服务
RSS是“Rich Site Summary”或“Really Simple Syndication”的英文首字母缩写，中文称作“简易信息聚合”。受众可以在自己电脑上下载一个RSS阅读软件，通过它订阅自己感兴趣的网站频道，前提是这个网站频道必须提供RSS新闻内容订阅服务，这样就可以在不打开网站的情况下阅读新闻内容，并且网站内容更新后会及时告知。受众再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要将需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动出现在受众的阅读器里，受众不必为了一个急切想知道的消息而不断地刷新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自动告知受众。通过RSS阅读器，受众就相当于建立了一个自己的网站，内容会随源网站内容的更新而更新。阅读器软件不仅是一个“阅读器”，更是一个随身“资料库”。
RSS技术在西方发达国家，尤其是美国，已经达到了相当大的规模。各大新闻网站均提供RSS新闻内容服务。在我国RSS技术还在启蒙阶段，没有引起我国对外报道网站足够的重视。RSS技术的普及是大势所趋，将来受众将不再通过登录网站来获得新闻信息，如果我国对外报道网站不能提供RSS新闻订阅服务的话，我国英文网站将不会出现在RSS阅读器受众收藏频道中，我国英文网站也就意味着不存在，所以我国英文网站提供RSS新闻订阅服务势在必行。RSS新闻订阅服务能将新闻资讯更快、更及时地送到受众手中，为受众带来信息消费的便利，增加受众满意度，从而提升自己的媒介形象。
4.开辟博客、播客空间，为受众丰富新闻内容、自由发布新闻提供空间
博客、播客等信息传播方式的出现与发展，也为对外传播开辟了新的舞台。目前，我国几大对外报道网站都开辟了博客播客空间，方便国外受众制作自己的文字、声音、视频节目，成为主动参与者，并满足国外受众参与报道的欲望，逐渐培养起国外受众对我国对外报道网站的兴趣与忠诚度。
五、充分利用网络多媒体优势，达到理想传播效果
目前在我国，对外报道网站虽然初步具备应用多媒体的意识，但在实际应用过程中，还很不充分，优势还没有得到充分发挥，真正的多媒体报道没有建立起来。新闻报道手段主要还是文字，而网络媒体播发的文字新闻大都来自传统媒体，各个网站对这些来自传统媒体的新闻一般是原文转发，有时可能会对标题进行一下修改，至多是对原文进行一下删节，而很少对其进行适合网络新闻传播规律的结构性编改，致使新闻的文字描述方式和内容布局结构都无大的改变。因此，中国对外网络媒体上发布的新闻大体呈现出单一的平面媒体新闻的结构形态。这种没有充分注意到网络受众特殊需求，没有按照网络新闻的特殊规律写作的新闻，对网络新闻对外传播的效果产生着种种负面影响[15]。
多媒体新闻报道，并不简单意味着将多媒体手段拼凑在一起。它应该是用全新的思维方式来进行多媒体手段的整合。美国学者罗兰·德·沃尔克在《网络新闻学导论》一书中指出，多媒体手段不应该是砖块，而应该是水泥[16]。也就是说，多媒体手段应该浑然一体地融合在一起。尤其是在一个新闻报道中，实现各种媒体手段互相融合、共同作用。我国对外报道网站虽然初步具备应用多媒体的意识，但在实际应用过程中，还很不充分，也很不理想，真正的多媒体报道没有建立起来。今后的对外传播，应多向西方学习，发掘更多的媒体形式，并实现有机的结合。
新华网在改善网络报道传播效果上摸索出了一条成功的路子：新华网集24小时新闻信息发布、丰富多彩的图片图表、翔实全面的背景资料和多功能的新闻信息服务于一体，每日发布的最新新闻信息超过110万字，通过实时跟踪、滚动报道、图文图表结合、多版本多语种结合、多种形式报道国内外重大事件，还特别注重对国内外热点问题和重大事件进行全方位、立体化的报道，已成功制作推出了数百个专题。这些专题以其时效性强、信息量大、系统全面而获得广大网民的好评。其中2000年8月23日推出的“新华奥运”中英文专题网站（aoyun.xinhuanet.com）在海内外产生巨大反响。该网站依托新华社整体实力和强大优势，收录了450万字的中文和近8万字的英文背景资料以及近千张图片，日更新达70万字。中国代表团取得各项奖牌的消息，新华网全部在第一时间进行了报道，可谓夺得了金牌报道的“金牌”[17]。
第三节 网络媒体对外报道个案解析
中央重点新闻网站“神七”新闻专题报道全景透视2008年9月25日21时10分，我国自主研制的神舟七号飞船在酒泉卫星发射中心升空。在经历了68小时27分的“飞天”壮举之后，神舟七号载人航天飞行成功实现了我国空间技术发展具有里程碑意义的重大跨越，标志着我国成为世界上第三个独立掌握空间出舱关键技术的国家。与此同时，各大媒体纷纷行动，不仅有一线记者奔波采访在第一线，更有后方编辑、电视编导连夜奋战在第一时间利用自身媒体优势推出各类新闻专题、深度评论以及特别报道。而在这其中，作为舆论骨干的重要力量，我国主要网络对外传播媒体——中央重点新闻网站的表现更是可圈可点。
本书选择中央六大重点新闻网站（中国日报网、中国国际广播电台网、新华网、人民网、中国网、央视国际）的“神七”网络新闻专题为研究对象，跟踪采集了自2008年9月24日——9月30日12时的专题内所有新闻报道，进行统计分析，以期对中央重点新闻网站的报道特色，做出一个详尽而精确的概括。
一、文字报道议题比例分析：“硬”新闻软处理，在海量信息中寻求理性平衡
截至9月29日12时，中央各大新闻网站均已集纳近300条文字报道信息（包括消息、特写等），中国网更是集纳了前期相关报道，其报道总数达540条之多。由于样本数量过大，本书拟选取文字报道集纳数量最多的中国网专题页面9月24日—29日的新闻做个案议题分析，抽取到新闻样本总数达418条。
经过文本分析，我们将此次专题文字报道主题分为9个类别，分别是：
（1）“飞天”重要瞬间。包括准备瞬间、发射升空、变轨、穿衣、出舱太空行走、着陆瞬间等。
（2）地面活动。包括发射场、北京航天飞控中心、着陆场各处的新闻报道。
（3）太空生活、花絮报道。包括航天员的衣、食、住、行以及家人等其他生活方面的有趣情况。
（4）政府相关报道。壮行、天地对话、领导视察、表彰等。
（5）航天英雄。为“飞天”壮举默默奉献的航天员、科学家等工作人员以及团队的报道。
（6）国际国内舆论。各境外媒体关于“神七”的有关舆论以及外国政府、民众、海外华人华侨关注情况。
（7）总结、综述以及未来航天事业前景展望、预报等。
（8）其他动态报道。除重要瞬间外的所有“飞天”动态新闻报道。包括准备、升空、飞行状态、运行、着陆阶段等。
（9）飞天全程各部件、各流程的专家权威解读、背景资料等。
网络新闻专题海量的特点，导致其相关信息高度集成化，这也容易产生一个弊端，即形式庞杂，缺乏逻辑组织，分支报道之间内在联系不紧密，给人“越看越乱”的感觉。专题的信息构成包括三个层次：核心信息、周边信息和辐射信息。核心信息：直接针对新闻事件或主题的信息，满足受众对信息的基本需求，实现报道的主要目标。核心信息的选取取决于新闻专题的报道角度。周边信息：与新闻事件或主题相关的背景信息、相关知识等，它们有助于丰富人们对当前对象的认识。辐射信息：从当前新闻事件或主题引申出来的信息，如同类事件的信息，它们可以帮助人们进行纵向或横向比较，在一个更大的坐标系上认识当前对象。通常这类信息只需提供相应链接即可[18]。
从图8-1我们可以看出，占专题报道总量最大的核心信息还是“飞天”全程的各类动态报道，共占32%，内容涉及每一个环节，全程公开、透明直播，专题网页也采用滚动新闻的表现方式，做到实时传播，创历来航天报道之最，充分彰显了中国政府保障公民知情权的坦诚态度，以及对中国航天事业的自豪与自信。值得一提的是，“飞天”全程的各个重要瞬间历时非常短暂，占“飞天”全程总时长百分之一都不到，但报道比例却达到9%，突出了这些关键节点的重要意义和历史价值。
中国网关于飞天全程各部件、各流程的专家权威解读、各类背景资料的报道比例可称作是此主题的周边信息，占了整体报道量的17%，内容包罗万象：包括飞船、火箭的各项技术参数解读，航天服高科技、专家解释各类程序等。由于航天新闻涉及专业术语多、技术含量高，为让艰涩的科技知识变得通俗易懂，体现科技报道的人文关怀，让普通读者能无障碍地阅读“神七”报道，各大网站新闻专题广泛搜集了各类深入浅出的背景资料、专业访谈、权威解读等。这类背景议题的增加极大地激发了普通读者的阅读兴趣，使读者了解其新闻意义与价值，并且开拓了深度的知识背景。
值得注意的是宇航员太空生活、花絮报道量大大增加，达到13%。此次“神七”报道除了科技方面的报道之外，还具有很多政治、经济、文化的内涵，作为社会大众关注的兴奋点自然就集中在了自己熟悉的普通生活上来。大量富有人情味、贴近性的报道缩短了受众与报道的距离。此次“神七”报道十分注重情感细节与信息的捕捉，这些信息同时也可以反过来增加科技新闻的传播效果。如大部分媒体都大篇幅报道了三位宇航员的妻儿的背景、生活细节等，体现了温暖的亲情，而关于三位航天员家乡的大量报道也道出了家乡父老的心声，深深感染了读者。
