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第12章 黄金时期(5)

在1995年体育频道开播之后,我越来越感到在事业单位的体制之下,单位的规格制约着这个事业的发展,因为尽管我只想当“县长”那么大的官,但是如果最大的官只能是“县长”,那么别人怎么办呢,毕竟别人干事也需要平台,如果体育部主任可以成为比县长还大的官,那么就可以多产生几个“县长”的官职,于是就开始鼓吹体育部升格为中心。

1996年就开始了各种传闻,最后台里报上去的两个中心编制,一个是少儿,另一个是评论。我在各种会议上表明了自己的不满,尽管我和当时的评论部主任孙玉胜也是朋友,但是各为其主。不过政治永远是第一位的,我的不满与争执当然是无济于事。谁想有志者事竟成,上面竟然不同意成立评论中心,台里只好再报,已经拥有了一个频道的体育部就这么“替补”了进去。

但是体育部“替补”成了中心并不等于我这个体育部主任就可以自动“替补”成为中心主任,一位还有两年就要退休的中心主任平调到体育中心,我担任副主任,主持工作。

1999年底,总局干部司来人了解这位即将卸任的主任的后继人选,我是谈话的第一个人。

“你一直主持着体育中心的日常工作,你认为这位主任退休之后谁可以接任?”

“你们想让我说实话,还是想听我讲官话?”我问。

“当然要听实话,这是正式的组织谈话。”

“如果说官话,我会说听从组织分配,谁来当主任我都保证配合。但是这不是我的心里话。1997年中心成立时谁都知道我该当这个中心的主任,但是组织上安排了另外的人,我在过去的两年里配合得很好,日常业务一直都还是我负责。现在你们让我讲真话,那我要说,这个中心主任只有我当最合适,而且我也不会再配合另外的主任了。”

在1999年的时候,人事和干部部门的人已经听不得真话了,而且,对于他们来说中央电视台体育中心主任并不是一个专业岗位,只是一个副局级干部而已,谁都可以当得。于是对我的考察报告上的意见是否定的,台领导找广电部长说明情况,我又写了一份检查说自己政治上不成熟,我才终于成为了中心主任。

每当谈起这件事情时我都要慨叹:十年前可以说的话怎么十年后就不行了?是我不成熟还是这个世界变复杂了?

回首过去,我常常惊异自己,这些年来我是彻底改变了,在许多时间里都是那么张扬和强势,那样习惯于暴露在公众面前。其实我骨子里是一个相当内向的人,从小希望关在书斋里做做学问,写几本书或搞几个发明,将来老了的时候算是没有虚度。这种骨子里的东西大概一辈子也丢不掉,以至现在我感到最自在的时候还是独处,没有电话、没有客人,静悄悄地读读书、想想事。所以我很少串门,同事们在这点上恐怕会觉得我难以接近,但是孤独有时候真的是一种美,我不愿意放弃这种享受。

不过从职业上面我不得不变,因为我被命运投入到了一个变化得极为迅速的行业,被职务推到了一个极为显著的位置,如果我不变,我就会被这个行业这个位置淘汰,我不愿意做一个失败者,所以我不断地改变着自己。

回过来说体育频道。

中央电视台体育部其他方面的发展不能说完全是我的推动,体育频道则完全是因为我的坚持,当我1992年第一次公开提出这个想法时,还受到了台领导的批评,说我的讲话太不严谨。

1992年,意大利甲级联赛在周日的第三套节目播出录像。第一次播出时导演哈国英让我说几句话。由于那时美国的体育频道ESPN已经被允许进入中国挺长时间了,我就说了这样的话:观众越来越喜欢观看体育节目,说不定中央电视台在今后也可以开办一个自己的体育频道。

1993年的9月份我向台里正式递交了一个报告,申请开设中央电视台体育频道。

我知道体育部当时有些人心里是不同意我的做法的,因为这意味着他们要更多地劳动。但是更多的人和我站在一起,因为他们知道这也意味着更多的创造机会。我并不认为开设一个体育频道在节目上有太大的难处,也不在乎开始的时候收视面窄。因为我觉得自己把握住了电视发展的脉搏,知道频道资源的宝贵,知道在飞速发展中的中国要发展得比别人快就要把握先机,做别人今后想做但现在还没有做的事情。虽说和几百年前的资本原始积累时期不同,但是在任何社会的发展过程中总会有一些相同的东西。我在部例会上说:这就是“跑马圈地”,先有了再说,然后再精耕细作。

关于开设体育频道的可行性报告

由于中国体育界在世界上扮演着越来越重要的角色,随着中国人民的物质生活和精神生活水平越来越高,也由于国际社会对于大型体育比赛的关注越来越大,各大电视台都在把体育节目当做支柱之一。要把中央电视台建成世界级大台,就必须重视这一领域。而且由于体育节目的制作有着比较统一的国际标准,或许我台可以把它当做突破口,更快地跻身于世界级电视台行列。但是现实情况存在着几个矛盾。

1.我台两个频道已经饱和,特别是增加新闻播出次数之后,第一套节目已基本无法在黄金时间安排体育比赛的现场直播;第二套节目由于在21∶30之后都是固定栏目,19∶30—21∶30这段时间本台各部门的争夺也十分激烈,例如影响极大的欧洲足球优胜者杯和冠军杯的决赛,我台拥有报道权,却只能安排在零点以后播出录像。与此相反,各地方台对于体育节目的需要量越来越大,时间安排也越来越好,例如北京台两个频道平均每天在20∶00—22∶00之间有一个小时体育节目,河北台每周一、三、五的20∶00—20∶30是体育节目;上海东方电视台开办不久,但方针明确:抓住新闻和体育,每晚20∶00—20∶15是体育新闻;广东台每周有六个栏目的体育节目。由于上海、广州、天津几个城市不转播我台第三套节目,所以就失去了一大批我台的观众。另外由于片源并不丰富,体育节目已经由过去的买方市场变成了卖方市场,并且出现了地方台和我台竞争购买体育比赛的全中国报道权的现象,在全世界也恐怕只有中国才有。虽然已经呼吁国家有关部门制定法令,但由于牵涉到各台实际利益,估计不会有太大改观。由于我台不能在合适的时间安排播出,一些拥有体育报道权的公司也正在逐渐转向地方台。虽然目前还不太容易看到这一发展趋势对我台的破坏性结果,但一两年之后,特别是地方台通过卫星实现播出联网,我台的前景将变得十分严峻。

2.卫星电视近几年发展迅猛,它的取胜之处也在于新闻和体育节目。目前我国上空已经有了亚洲卫星电视和美国ESPN两套全天候的体育节目,特纳公司(CNN的母公司)在1993年内也将开设一个专门的体育频道。这极大地刺激了我国的家用卫星接收机消费,将和录像机一样很快地普及到一般家庭。据统计,仅1992年一年我国家用卫星接收机就售出了50万台以上。我台要向世界级大台迈进,就必须重视卫星广播这一新的接收方式,不能忽视这天空中的“战争”。

3.一些地区和单位已经有了成立体育台的设想,如广东的一些城市。国家体委已把此事列入八五计划,只是由于一些手续不太完备,并且对于整个运作系统还不熟悉,不敢贸然从事,但迟早有单位会付诸实施。中央电视台应走在前面。

4.体育节目是最容易国际化的。这种国际化的意义不仅在于制作的标准,而且还在于节目商业化的标准。体育比赛没有商业赞助已经成为不可能的事情,电视体育节目若是没有赞助商的支持也将难以为继。许多国际性赞助商往往是在赞助比赛的同时购买电视广告时段,但必须在半年以至一年前就排定节目播出时间。在我台目前情况下根本没有这个可能,这就使得大笔资金白白失去,相反我台还要付出大笔费用。

以上几个现存的矛盾就是开设体育频道的主要原因。但是开设体育频道是一个很大的系统工程,需要周密的准备,主要在接收和资金筹备两个方面。

一、节目如何落地

从8月1日第三套节目上卫星之后,体育频道的节目发送应该不成为问题。但是从目前情况看,各省市已经没有可能为我台开通转播频道了,而且由于亚洲卫星电视占领市场在先,对后来者的家庭直接接收极为不利。如果节目落地问题得不到妥善解决,就不会在全国形成影响,无法吸引节目和资金,也就失去了开设这样一个频道的意义。最理想的办法是我台下决心在每个省逐步建立自己的转播网,但目前困难很大,因此可考虑分别不同情况采用不同方法。

1.开路电视:我台首先要包揽国际、国内大赛的中国电视报道权,然后与地方台一个个地签订使用协议。我台可以出资委托地方台在海内外制作,地方台可以免费使用我台的节目,也可以用此节目寻求赞助,但是不得去掉我台节目中的广告,不得去掉我台的标志。同时可以开辟地方台时段,地方台节目带有的广告也可以通过我台向全国播出。这样利益互惠,对哪一方都有好处。但是此做法必须有两个大前提,一是投入比以前大得多的资金购买节目,二是要充分运用版权法。

2.闭路电视系统:有些省、市、地区的有线电视网比较发达,可以与它们逐步签订专用频道使用合同,我台可以分出一定比例的广告费用用于租用频道费。但要考虑到与开路电视台的关系,一个地区不能有节目上的重叠。

3.体育频道设立后相当一段时间内还要在第一、二套节目中保留固定栏目,与体育频道配套使用,经常预告体育频道中节目的精彩部分,起一种“促销”作用,吸引各台与我台签订节目使用协议,并用此栏目中的广告收入弥补体育频道开始时的不足。

二、节目制作及管理体制

开设体育频道要涉及到大量的商业问题,如和地方台的互惠协议、国际节目的买卖、国内外赞助商的确定、广告的交换方法、地方台的节目制作费用等等。另外为了保证节目制作部门的活力,引入竞争机制,应该只保留部分核心人员为我台固定的工作人员,大量使用社会力量。这就需要突破现行的节目制作和管理体制,要求电视台的这一部分完全按照产业经营方式进行,可以建立中国体育电视节目制作传播有限公司。我台占有51%以上的股份,几个主要台可以成为股东,并且可以向社会集资。如果运转得当,估计在三年内可以建立一个稳定、高效益的全国电视体育节目网络。

设立专项娱乐性全国频道,这在我国是第一次,应该由中央电视台来完成,这会是一个震惊世界电视界的举动,同时也会出现许多意想不到的问题。但是现在看来开办是必然趋势了,所以建议高起点起步,基本一步到位,马上与现行国际体制接轨。

以上建议妥否,请批示。

体育部马国力

1993年5月

这个报告上去了几个月都没有音信,到了1993年10月份,台里突然通知我,体育频道的设想通过了,争取1994年下半年开播。原因是北京空出来了一个甚高频的33频道,教育电视台想要,中央电视台当然也想要。大多数人不太清楚,世界上的频道资源是有限的,中国只有40频段以下的频道才作为民用广播电视频道,而为了保证各个频段之间不产生干扰,每个频道之间必须得隔几个频段,于是可以播出电视节目的开路频道就是那么十来个。争取这个新的频道得有充分的理由,当时中国没有,观众又需要的体育频道当然是一个极好的理由,于是北京地区的33频道就归了中央电视台,作为体育频道在北京地区开路播出。2004年5月,在北京地区33频道播出的体育频道换成了中央电视台的少儿频道。

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