在日常生活中，我们离不开经济学，除此之外我们还得经常跟数字打交道。例如你要去公司领多少工资，你这个月要交多少个人所得税，这个月打了多少元钱的电话费，甚至你买了2斤黄瓜该付多少钱等。因此我们必须掌握一定的数学知识。只有这样，我们才会做到理性的消费，我们才不会被例子中的两个广告所蒙骗！
消费也跟风——羊群效应
喝惯了绿茶、橙汁、果汁的人们如今有了新的选择，以“王老吉”、“苗条淑女动心饮料”等为代表的一批功能性饮品如今纷纷开始上市。值得关注的是，这些饮料并不是由传统的食品、饮料企业推出的，生产它们的是——药企。
这些功能性饮料的显著特点是它们除了饮料所共有的为人体补充水分的功能外，都有一些药用的功能。声称有去火、瘦身等功效，伴随着“尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”这首时尚、动感的广告词，“王老吉”一路走红，大举进军全国市场。虽然“王老吉”最初流行于我国南方，北方人其实并没有喝凉茶的传统，但是王老吉药业巧妙地借助了人人皆知的中医“上火”概念，成功地把“王老吉”打造成了预防上火的必备饮料。淡淡的药味，独特的清凉去火功能，令其从众多只能用来解渴的茶饮料、果汁饮料、碳酸饮料中脱颖而出。酷热的夏天，加上北京人爱吃麻辣川菜，给了消费者预防上火的理由，当然也给了人们选择“王老吉”的理由。
然而这里药品专家提醒：理性消费不跟风。
医学专家指出，在王老吉凉茶的配料中，菊花、金银花、夏枯草以及甘草都是属于中药的范畴，具有清热的功能，药性偏凉，不宜当做普通食品食用。专家表示，夏枯草的功用是清肝火、散郁结，用于肝火目赤肿痛，头晕目眩，耳鸣、烦热失眠等症，它和菊花、金银花配在一起使用时，应根据具体对象的身体状况对症使用。专家认为，凉茶这种饮料并非老少皆宜，脾胃虚寒者以及糖尿病患者都不宜服用。脾胃虚寒的人服用后会引起胃寒、胃部不适症状。而糖尿病患者服用后则会导致血糖升高。可见，功能性饮料并不是适合所有人群。
这也提醒了我们在消费的同时不要盲目跟风，要做到理性消费。经济学上有一个名词叫“羊群效应”，是说在一个集体里人们往往会盲目从众，在集体的运动中会丧失独立的判断。
在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、第三只也会跟着跳过去；这时，把那根棍子撤走，后面的羊，走到这里，仍然像前面的羊一样，向上跳一下，这就是所谓的“羊群效应”，也称“从众心理”。羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。
因此，“羊群效应”就是比喻人都有一种从众心理。从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。
有一个笑话就是说的这种跟风现象。
一位石油大亨到天堂去参加会议，一进会议室发现已经座无虚席，没有地方落座，圣彼得说：“实在抱歉，没有你的位子了。”这个石油大亨说，不要紧，我有办法，他对天堂的大门大喊一声：“地狱里发现石油了！”这一喊不要紧，天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去，很快，天堂里就只剩下他自己了。圣彼得吃惊地看着这一切，说：“现在你可以进去了。”此时，这位大亨心想，大家都跑了过去，莫非地狱里真的发现石油了？于是，他也急匆匆地向地狱跑去。
其实，在现实生活中，类似的消费跟风的例子还不少。比如每年大学必有的“散伙饭”。
所谓的“散伙饭”就是“离别饭”。三四年的同学生活、宿舍密友，转眼间就要各奔东西了，这个时候自然要聚一聚，喝酒、聊天，于是，“散伙饭”成了大学生表达彼此间依依惜别之情的方式。
然而，本来是为了将“散伙饭”作为大学里最后的记忆，却渐渐地变了味道。“散伙饭”不仅越吃越多，有的越吃越高档，越来越上档次，价钱也越来越高昂，成了“奢侈饭”。
大学生毕业的时候吃“散伙饭”显然已经成了一种定律，届届相传。其实，“散伙饭”只是大学生的一种“跟风”现象。
看到以前的学长们在吃“散伙饭”，看着周围的同学在吃“散伙饭”，自己怎能不吃呢？这还是一种“不服”的心理作用。你在学校食堂吃散伙饭，那么我也吃，我们到外面饭店去吃，比谁的档次高。于是，跟风的人越来越多，吃的越来越多，档次也越来越高。
这种一味地跟风，只图一时宣泄情绪的行为，往往给许多学生的家庭带来了财务负担。对家庭而言，培养一个大学生已经是花费了不少钱财，豪华的饭局却又加重了家庭的开支。家庭富裕的也许并不会在意什么，然而家庭比较贫困的呢？为了不丢孩子的面子，再“穷”也要让孩子在大学的最后时刻风风光光地毕业。这不仅突出了同学间的贫富不均的现象，反而容易引起贫困生们的自卑心理。对于学生而言，绝大多数都是依赖父母，有钱就花，花完再要，大摆饭局只为跟风、攀比，满足彼此的虚荣心，十分不利于培养学生正确的理财观、消费观，助长了社会“杯酒交盏，排场十足”的铺张浪费之风。不仅如此，错误的消费观还会影响到大学生日后就业，他们甚至可能所挣的工资会连在校时的消费水平都不如，这也就相应的加大了他们就业的压力。
“羊群效应”告诉我们，许多时候，并不是谚语说的那样——“群众的眼睛是雪亮的”。在市场中的普通大众，往往容易丧失基本判断力，人们喜欢凑热闹、人云亦云。有时候，群众的目光还投向资讯媒体，希望从中得到判断的依据。但是，媒体人也是普通群众，不是你的眼睛，你不会辨别垃圾信息就会失去方向。所以，收集信息并敏锐地加以判断，是让人们减少盲从行为，更多地运用自己理性的最好方法。
只选对的，不选贵的——边际效用递减规律
每当一款新产品推出后，对新款式、新性能更偏好的消费者就会购买新产品，而把使用过的旧产品卖给那些只愿出低价的消费者，这样一个二手市场就形成了。
二手市场最早出现在19世纪的欧洲，它还有另外一个名字叫“跳蚤市场”。由一个个小地摊组成，市场规模大小不等。出售商品多是旧货、人们多余的物品及未曾用过但已过时的衣物等，小到衣服上的装饰物，大到完整的旧汽车、电视机、数码相机，一应俱全，应有尽有，而且价格低廉。伴随着信息技术的发展，二手市场也迅速地发展起来，网上二手商品交易已成为网上商品交易的一项重要内容。二手商品交易以其便捷、廉价、实用的特点受到顾客们的普遍欢迎。 “只选对的，不选贵的”也成了许多二手市场最吸引人的广告标语。
前段时间金融危机，股市低迷，苦就苦了收入不高的城市白领。好不容易盼到升职加薪，才发现薪水涨得没有物价快。对很多办公室白领来说，进了大公司当白领，自然要有白领的派头。LV、GUCCI、范思哲、阿玛尼一样都不能少，然而这些名牌不菲的价格让本已缩水的白领们的工资经不起几下折腾，不多久信用卡便透支了。在接下来的日子里，只能勒紧裤腰带了。其实在这种状况下有空去二手市场淘淘宝贝也是白领们不错的选择。
二手市场是怎样形成的呢？这主要是因为“边际效用递减规律”在作怪。“边际效用递减规律”（ the law of diminishing returns ）是微观经济学的基本规律之一。这里的“效用”是指消费者的心理感受。“边际”是“增加的、额外的”意思。消费某种物品实际上就是提供一种刺激，使人有一种满足的感受，或心理上有某种反应。消费某种物品时，开始的刺激一定大，从而人的满足程度就高。但不断消费同一种物品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。或者说，随着消费数量的增加，效用不断累积，新增加的消费所带来的效用增加越来越微不足道。也就是说，边际效用是不断递减的。
边际效用递减规律在日常生活中可以这样来解释：随着消费者购买某物品数量的增加，该物品带给消费者的新增效用就会逐渐减少，从而使消费者愿意付出的价格也随之下降。便宜的价格往往是商品的最大优势，低价格的商品总是能最先吸引消费者，而二手商品往往会比新货便宜，因为新货的价格是按照成本+利润+运费来计算的，而二手商品的价格则主要看其对卖家的边际效益。一般来说，二手商品对于卖家来说，都正处于边际效用递减阶段，或许他有了过多的此类或类似的商品，因此他会接受一个比自己当初购买时更低的价格来卖出。
二手市场交易能让买卖双方同时受益，人们可以在二手市场中得到更多的选择，更能收获惊喜，达到心理上的满足。二手市场的前景非常广阔，它是对一级流通市场的重要补充。二手市场的存在，是对经济资源的再利用，使具有使用价值或部分使用价值的物品物尽其用。一些被更新换代的商品并没有丧失使用价值，丢弃了是一种浪费，送到二手市场进行再流通，是一种很好的利用。我们如果了解了二手市场的相关知识，就会很轻松地找到让自己满意的实惠的商品。
年薪上万雇保镖——炫耀性消费
来自《天府早报》的报道，三位“80后”的“富二代”相约去一家专业保安学校雇保镖。
几位“富二代”的年纪平均都在二十五六岁，但各个都开着名牌跑车。一进入保安学校后，几个人就宣布了此行的目的。原来几位年轻人的父母都是大老板，此次他们是专程来选保镖。
保安学校的负责人在得知三人选保镖的意向后，就引领三人到训练基地来，亲自挑选合适的保镖。训练基地的人员先带领他们了解和熟悉了保镖的训练方式和培训课程后，带出了11位特卫，让三位慢慢挑选。
经过一番演练和比试后，三人同时看上了一位保镖。据负责人称，此人“刚二十五岁，一米八五的个子，六岁便进了少林学功夫，十四岁去泰国学泰拳，十六岁进了国家散打队，掌握各种搏击术，两年前是一家特卫公司的总教头……”。最后，三人中唯一的一位女性将该保镖以月薪5400元的高价预订了下来。
