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第19章 经济中的心理学——掌握经济,不为金钱所累(2)

一位企业家曾语出惊人:“我觉得中国遍地是黄金,想怎么赚就怎么赚,不过经商靠的是智慧。”从心理学角度来讲,在财富时代,只要人们善用智慧,抓住消费者的心理需求,就可以把握机会,成为财富的主人。例如,当旧金山形成淘金热时,无数人满怀希望奔向金山,而有人却看到淘金者需要“坚固耐用的帆布牛仔裤”的心理需求,准确地抓住了商机。

洛克菲勒曾放言:“如果把我所有财产都抢走,并将我扔到沙漠上,只要有一支驼队经过,我很快就会富起来。”不要拿自己学历不够、见识不广当借口,即使你只是一个普通的家庭主妇,你也可能会从每天做菜的材料中发现赚钱的契机。

某地的一个农民一直以种地为生,因为耕地不多,经济效益有限,他常常琢磨开辟一条生财之道。他发现开豆腐坊的前景不错,于是他拜师学艺,掌握了做豆腐的手艺,自己办起了一家小型豆腐坊,生意很快就做得红红火火。后来,当地陆续出现了三四家豆腐坊,他的生意大不如前。

眼看卖豆腐的利润减少了,他又开始想生财之道。他在一本书中看到,磨豆腐产生的副产品——豆腐渣中不仅含有4.8%的蛋白质、3.6%的脂质和9%的碳水化合物,而且还富含大量膳食纤维、磷脂等有益人体的营养物质。于是,他开始研究利用豆腐渣做食品。

经过一个多月的反复试验,他成功了。他的方法是在豆腐渣中加入一些常见的配料,经过若干道工艺流程,最后把豆腐渣变成锅巴。他把自己做的豆腐渣锅巴分送给邻居亲友品尝,大家一致认为这种锅巴松脆爽口、风味独特,不亚于市场上销售的品牌锅巴。他把豆腐渣锅巴推销到市场上,因为他的食品干净卫生,好吃又便宜,颇受人们欢迎,很快就供不应求。

由于自家产的豆腐渣不能满足生产需要,他就跟其他几家豆腐坊协商,承包了他们的豆腐渣,全部用来加工生产锅巴。他每个月只销售锅巴就能获利上万元,超过了卖豆腐的利润。

许多人用体力赚钱,不少人用技术赚钱,很少人用知识赚钱,极少人是用智慧赚钱的。美国通用电器公司前总裁杰克·韦尔奇说过:“有想法就是英雄。”赚钱始于想法,财富是“想”出来的。

1992年,第25届奥运会在西班牙巴塞罗那举行。该市一家电器商店老板在奥运会召开前发布了一则广告:“如果西班牙运动员在本届奥运会上得到的金牌总数超过10枚,那么自6月3日到7月24日,顾客凡在本商店购买电器,就都可以得到退还的全额货款。”这个消息轰动了巴塞罗那全市,甚至西班牙各地都知道了这件事。显而易见,大家此时在这家电器商店买电器,就等于抓住了一次可能得到全额退款的机会。于是,人们争先恐后地到这家商店购买电器。一时间,顾客云集,虽然店里的电器价格较贵,但商店的销售量还是猛增。

奥运会结束后,西班牙的运动员获得的金牌数超过了10枚。电器商店的员工们认为这次老板的损失一定很大,但老板却告诉他们一定会赚钱。原来,老板在发布广告之前,他先去保险公司投了专项保险:如果本次奥运会西班牙运动员获得金牌数超过10枚,保险公司将会给电器商店老板赔款。保险公司的体育专家仔细分析了西班牙往届奥运会,西班牙得到的金牌数最多也没超过5枚,他们一致认为这次也不会超过10枚金牌,于是接受了这个保险。这也就是说,电器商店要退给顾客的货款,届时将全部由保险公司赔偿。

在财富时代,四肢再健壮,只靠它们也赚不了大钱。一些运动员赚钱不菲,但迈克尔·乔丹却说:“我不是用四肢打球,而是用心、用脑子打球。只用四肢只能成为别人的工具,成为别人大脑的奴隶。”你要练就一双发现商机的慧眼,经常用心去思考,这样,你就可以把潜在的商机“想”出来,变成看得见的财富。

风险中蕴藏巨大“钱途”

从心理学的角度来看,拥有敢于承担风险心理的人会改变这个世界,而那些做事总是畏缩不前,害怕冒风险的人,很少有“钱途”。

自有文字记载以来,冒险总是和人类紧紧相连。一提到冒险,人们就会自然联想到各种危险的恶性结局。将“冒险”同“危险”等同起来的心理定势,其实是一种心理误导。如果遵循这种心理定势,人们的创造性、自信心、坚韧性和发展机遇将会遭到扼杀,就永远不可能迈出创造财富的第一步。

一位富翁指出:“伟人经常犯错误,经常要摔倒,但虫子不会。因为它们要做得的事情就是挖洞和爬行。”从心理学的角度来看,拥有敢于承担风险心理的人会改变这个世界,而那些做事总是畏缩不前,害怕冒风险的人,很少有“钱途”。如果你留意观察,你就会发现过于谨小慎微的投资者是不可能获得巨额财富的,唯有具备极强创业精神的投资者才能使自己的世界发生翻天覆地、日新月异的变化。

犹太人约瑟夫在1835年投资了一家小保险公司,这是一家专门保火灾险的公司,生意的规则是这样的:在客户发生大火灾时,公司就得赔付预先确定比例的钱。如果不出现火灾事故,那公司就会稳赚不赔。投资这种公司其实并不需要立刻出钱,最重要的是投资者向客户的承诺。

在约瑟夫投资不久后,纽约发生了一场特大火灾。很多投资者开始慌张起来,认为自己这次赔大了,他们纷纷低价转让自己的股份。这时约瑟夫却出人意料地买下了这家公司全部股东的股份。为凑够赔付的钱,他甚至卖掉了自己经营多年的旅馆,这是一场大赌博。约瑟夫接手这家保险公司后,最先做的事就是派代理人到纽约赔款,还清债务后,约瑟夫的公司信誉一下提升了很多。虽然约瑟夫把保险费提高了一倍,但很多新客户还是选择在他的公司投保。因此出现了这样的“怪”事:从纽约带回来的钱,比公司代理人带去理赔的钱多出几倍。在这次火灾理赔中,约瑟夫赚了至少15万美元。

只要能够把握住关键时刻,好好地体验风险,危机也能转化为赢得财富的机会。许多人与百万富翁擦肩而过,缺的就是胆识。拥有这份胆识的人在人群中并不多见,因而堪称人杰。芝加哥经济学家奈特将敢于冒决策风险的人称为“企业家”;奥地利经济学家熊彼特将这份勇气称为“企业家精神”。

事实上,当今社会中纯粹以劳动致富的人并不多见。这是因为,一般的体力劳动在社会上不稀缺,而社会从来都是对最稀缺的东西给予最高定价。因此,财富有时是知识的宠儿,更多的是风险的儿子,是上天对吃螃蟹者的奖赏,或者说是对胆识这样的特殊劳动支付的额外价格。

“做别人不敢做的事”,体现的是一种敢为人先的精神。敢为人先,既需要有胆,更需要有识。识为胆的基础,胆为识的体现。具有真知灼见才能看得透,看得深,看得远,抓住要害,认准趋向。一个人只有具有胆量勇气,才能当机立断,作出决策,采取行动,排除万难,直至取胜,这也是每一个渴望财富的人应该具备的一种素质。

赚钱不能有急功近利的心理

心理学上认为,为了赚钱而赚钱的人,会在赚钱的路上有急功近利的心理,这种心理甚至会导致他们为了赚钱而不择手段,他们虽然暂时赚到了钱,但是最终不是变成赚钱机器,被钱挥霍得很惨,就是反过来被钱赚自己,白白赔上了自己的平安、健康、甚至生命。

不同的富人,有着不同的奋斗历程,但在这奋斗的历程中,有一点是相通的:那就是路途上洒遍了汗水,经历了漫长等待的心理煎熬。有的人觉得这样太辛苦,也太慢,他们渴望拥有更快捷的方法,走一条笔直无阻力的捷径,但其结果往往走上一条路:急功近利。

心理学上认为,为了赚钱而赚钱的人,会在赚钱的路上有急功近利的心理,这种心理甚至会导致他们为了赚钱而不择手段,他们虽然暂时赚到了钱,但是最终不是变成赚钱机器,被钱挥霍得很惨,就是反过来被钱赚自己,白白赔上了自己的平安、健康、甚至生命。而不以赚钱为目的的人,会有脚踏实地、稳重的心理,虽然暂时亏了,但是最后钱财还是会主动送上门来。这就是急功近利心理和脚踏实地心理的区别。

孟瑶的老公事业有成,结婚后,她听从老公的劝告,辞去了事业单位的工作。但是一段时间后,她觉得做全职太太很无聊,为了消遣时间和寻找快乐,她开了一个美容院。因为她不是以赚钱为目的,因此她也没有什么压力,而且她的美容院从来不推销美容产品。而时下的很多美容院都是变相推销产品和推销服务,不断地诱惑客户买美容院品,从中赚钱。

因为孟瑶不允许店里的员工推销美容产品和美容服务,所以刚开始的时候,她没有赚钱,还赔了不少。但是随着时间的日积月累,加上周到的服务,客户们认为孟瑶的美容院值得信赖,所以老客户不断介绍新客户,并很快形成了一个社交圈。就这样,孟瑶赚到了不少钱,而更让她欣慰和快乐的是,她可以交到很多朋友。

很多人有好高骛远的心理,看不起小报酬,总希望能找到制胜的突破,一鸣惊人,一口吃成个胖子。但以历史的眼光来看,绝大多数的富人,他们的巨大财富都是由小钱经过长期的时间逐步累积起来的。

“聚财之神”蔡万霖是一个善于观察的人。小时候,他发现妈妈每次做饭时,总是从定量的大米中抓出一小把放进坛子里,天长日久,竟也节余下来许多粮食。每当青黄不接之时,妈妈便把这些积攒下来的大米拿出来供全家食用,以解燃眉之急,这件事给他很大的启发。他想,如果主妇们每天都从零用钱中抽出一点存起来,时间久了,不也是一笔可观的财富吗?后来,他把这个想法告诉了哥哥,经过商议,兄弟俩决定在台北第十信用社开展1元钱开户的“幸福存款”储蓄运动。他们宣布,只要存1元钱,就可以当“十信”的客户。这一倡议得到了家庭主妇们的热烈响应,她们常常在上街买菜的路上,便顺路进“十信”,将手头的零钱存进去。还有的中学生也将假期打工挣的钱,扣去书本费后悉数存进了“十信”。

蔡氏兄弟的1元钱“幸福储蓄”大获成功,他们趁热打铁,又在台湾其他地方开了17个分社,个个生意红火。后来,他们又增加了夜间办理储蓄业务。此后不久,“十信”已拥有社员10万多人,存款金额高达170亿元,一跃而成为台湾最大的信用社之一。

像蔡万霖一样,大多数富豪并不是天生的赢家。蔡万霖母亲生活中的一个小习惯给了他“财富是靠积累得来的”的重要启示,这种思想不仅影响了他早期的创业,更在其一生追求成功的过程中起着至关重要的作用。

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