7.1 玩转百度联盟优化专家
“优化专家”是联盟推出的一个免费服务。对新手站长来说，如果网站只放置百度联盟广告的话，应该做到通过优化专家的全部检测，这是保证后续大幅度提升广告效果的基础。
提示
如果说成功申请加入百度联盟、正确放置广告代码让网站产生收益属于入门阶段的话，熟悉并通过广告优化专家的测试则属于广告优化的中级阶段，而根据自身网站的特点，详细、细致地进行广告位置规划、广告尺寸优化、广告类型和内容优化等方法则属于高级优化阶段。
7.1.1 什么是百度联盟优化专家
优化专家是百度联盟为广大网盟推广会员提供的一站式的投放优化服务，通过系统的优化教程、优化比赛、评测工具、丰富的交流渠道，帮助网盟会员最大程度地改善投放效果，提高网站收益。
提示
对于一些放置了多个广告联盟的网站，有一些广告优化专家的检测可能无法通过，比如全部广告位放置在网页首屏等，这时候需要站长综合考虑各广告联盟的盈利能力，做好广告布局的平衡。
目前百度联盟的广告优化专家提供了7个检测项目，这些检测项目涉及广告优化的各个细致方面，下面一一介绍。
7.1.2 网盟主题悬浮代码位检测
主题悬浮是百度联盟力推的一种广告展现样式，之所以推荐它是因为百度联盟通过对大量投放数据的调研，发现增加投放的主题悬浮可在不增加投放位置的情况下为网站增加更多的收益。
在优化专家中，会自动检测联盟网站是否采用了主题悬浮的广告格式：
如果没有采用这种格式，优化专家将建议采用这种广告。
如果已经采用了主题悬浮，优化专家将在“已通过评估”中进行记录。
在大多数网站中采用主题悬浮都是一个不错的提升收益的方法，但是对一些用户体验比较苛刻的网站来说，采用主题悬浮可能导致来访者反感，比如宽屏的网页等，这时候就需要联盟成员根据自身的情况进行合理的选择。
只是在网站上放置主题悬浮的广告并不能最大化地提升收益，还需要对主题悬浮进行自定义设置、选择最佳代码样式等细节方面的优化，后文有专门介绍这方面操作细节的案例。
7.1.3 网盟代码位页面投放位置检测
广告投放位置是影响广告收益的重要因素，任何一个广告联盟都希望联盟成员将自己的广告放置在网站最显眼的“首屏”位置，百度优化专家也不例外。
在优化专家的检测项目中，网站首屏的检测是最难完全通过的一项，特别是对于那些加入了多个广告联盟、一个页面中放置了多个广告位置的网站，要通过这项检测几乎是不可能的。
为什么所有广告联盟都很看重网页的首屏位置呢？因为页面投放位置对网站收益至关重要，根据研究数据显示，网站首屏代码位投放效果高于非首屏。所以广告联盟都会建议站长将网盟代码位投放位置移至首屏，确保处于网页的注意力强势区域。
提示
网页首屏指网页的第一屏，当用户打开网页时直接展现在其面前、不用翻页即可浏览的内容属于页面首屏。从网民的浏览习惯上说，首屏比页面其他区域更容易获得用户注意力，不但点击率较为出色，也可以吸引更多的广告商选择网站投放广告。
对于在自己网站中放置了较少的广告的站长，比如一个页面中只放置了1个广告的网站，可以通过调整广告布局等方式将广告放置到网页首屏，以通过检测；对于加入了几个不同的广告联盟、在一个页面中放置了3个以上广告的网页来说，要通过这种检测就比较难了。合理的做法是根据不同广告联盟的特点和要求，在保证用户体验的前提下放置一些重要的广告在首屏，其他的广告不在首屏也可以产生一定的收益，没有必要完全生搬硬套优化专家的建议。
7.1.4 网盟代码位推广类型检测
推广类型也就是广告的内容格式，比如文字、图片、多媒体等，联盟成员可以在创建或者修改广告位的时候进行灵活的定义。
通过对大量网盟投放数据的调研，百度联盟认为使用“文字或图片”推广类型不仅可以获得较高的点击率，还可以丰富代码位的备选广告库，从而获得理想收入。所以，在优化专家的检测项目中，“网盟代码位推广类型检测”也是比较重要的一项。
对普通网盟成员来说，如果不能很好地获得广告效果报告中关于各种广告类型的创收能力，常规的做法是让所有广告采用“文字或图片”的方式进行展现。只有详细分析了各种广告类型的效果和匹配之后，结合网站的内容布局方式，才能通过限定推广类型的方式提高收益能力。
提示
限定推广类型的优化方法后文有案例介绍，这种优化方法较为特殊，需要结合实际情况合理地进行修改，盲目修改可能会降低收益能力。
7.1.5 网盟代码位模板尺寸检测
尺寸简单地说就是广告的大小，对网页设计来说，任何网页元素要获得来访者的浏览和点击，要求都是一样的：
宽的比窄的好。
面积大的比面积小的好。
对百度联盟的广告优化专家而言，它会检测联盟成员网站上的广告尺寸，并给出一定的建议。
目前百度网盟推广业务提供了文字模板、图片模板、悬浮模板等20多种模板供站长选择，但它们的投放效果是有差别的。依照经验，选择黄金尺寸，对提升推广效果至关重要。在优化专家的检测中，会检测网站是否存在常见的一些较好的尺寸，这些检测项目中的“黄金尺寸”如下。
120×600：宽120像素、高600像素的广告被称为摩天大楼，这个尺寸一般适合放置在页面的左右两侧。
160×600：宽160像素、高600像素的广告被称为宽幅摩天大楼，它和摩天大楼一样，也适合放置在页面的左右两侧。
300×250：宽300像素、高250像素的广告被称为中等矩形广告，这个尺寸一般适合放置在页面的文字中或者是页面两侧的导航位置。
336×280：宽336像素、高280像素的广告被称为大矩形，这个尺寸适合放置在网站首屏。
468×60：宽468像素、高60像素的广告被称为横幅广告，这个尺寸一般适合放置在页面内容区域的上下部分。
728×90：宽728像素、高90像素的广告被称为页首横幅、banner广告，这个尺寸一般适合放置在页面的顶部和底部。
760×90：宽760像素、高90像素的广告被称为巨幅页首横幅，这个尺寸和页首横幅一样，适合放置在页面的顶部和底部。
960×90：宽960像素、高90像素的广告被称为大横幅，这个尺寸的广告因为过于巨大，只适合放置在首页或者频道、栏目页的中间。
上述各个尺寸的广告是优化专家检测的项目，如果联盟成员的广告位中不包含这种广告中的一种，优化专家会提示进行修改；如果包含上述广告中的几种尺寸，则优化专家不会提示修改。
提示
关于广告尺寸的高级优化，并不是单纯地说尺寸越大就能获得越多的收益，还需要根据网站的页面布局而定，后文将有详细章节进行介绍。
7.1.6 网盟计费网址检查
基于对联盟成员利益的保护，防止代码被人恶意使用，或被人恶意攻击，百度联盟推出了计费网址服务。所谓的计费网址，也就是说只有在网盟推广合作、搜索推广合作计费网址中投放的代码才会被计费，不在计费网址中投放的代码不会被计费。如果联盟成员的代码投放在非计费网址中，系统将不会记录其点击，也不会因此产生收益。
在优化专家的检测项目中，计费网址检测是保障联盟成员利益的重要项目，如果通不过这个检测，说明广告投放的方式存在极大的隐患：或许是被人恶意攻击，或许是计费网址设置错误。
提示
如果出现广告代码被人恶意使用的情况，联盟成员可以采用停用该广告代码或者是向官方举报等方法制止。
7.1.7 网站类别检查
网站类别是大体划分网站内容主题的一个基本方法，通过网站类别的限定，可以让广告主、联盟系统对当前网站的主要内容进行评估，进而投放合适的广告。联盟成员可以在联盟后台的“产品设置”标签中进行修改。
提示
修改网站所属类别需要百度人工审核后方可生效。
在优化专家中，系统会对每个联盟成员的网站进行类别检测，如果不符合所选类别，将无法通过类别检测。因为关系到广告主的广告投放策略和收益，所以建议所有联盟成员将网站类别都进行真实合理的设置，以此来保证收益。
7.1.8 网站描述检查
网站描述是联盟后台“产品设置”标签中的一个项目，这个项目由联盟成员填写，需要官方人工审核后方可生效。
从广告收益的角度来看，百度联盟会将“网站描述”提交给网盟推广的广告主，称为网盟推广广告主选择网站投放广告的依据之一。如果联盟成员的网站描述字数过少或者过量，可能会影响网盟推广广告主对网站的判断，从而影响网盟投放效果。建议联盟成员使用适合的文字描述自己的网站，既不要夸张，也不可过分贬低。
在优化专家中，为了保证基本的网站描述填写正确，优化专家将对是否填写了网站描述、描述的长短进行判断。
提示
网站描述是否真实合理是由人工审核的，优化专家并不能对内容进行检测。
就目前来看，百度联盟的优化专家只提供了这7项检测，属于比较基本但却比较重要的检测项目，是提升网站盈利能力的基础。对于只放置了一个广告联盟或者少量广告的网站来说，建议通过7项检测；对于一些放置了多个广告联盟的网站来说，至少要通过6项检测。
7.2 百度联盟广告管家简介
从使用难度和优化效果的角度来看，百度联盟的优化专家能起到保证基础收益的效果，而广告管家则能使广告效果得到较大的提高，不过广告管家也存在一定的缺陷：
易用性不高，不适合刚接触广告联盟的新手使用。
对网页代码能力有一定的要求，如果是完全不懂脚本的联盟成员使用起来可能比较困难。
正是基于这样的原因，百度的广告管家大多用于一些广告优化中的测试，在获得测试数据之后进行具体的广告优化策略实施会更加方便。
提示
如果具备一定的网页代码阅读、修改能力，可以尝试使用百度广告管家；如果小型网站本身的速度就不够好，建议减少广告管家的使用。本书后文关于广告优化的实际案例中，将会涉及到一些效果比较好的广告管家具体应用方法，适合大、中、小各规模的网站使用。
7.2.1 什么是百度联盟广告管家
百度广告管家是一款面向中高端媒体的稳定、高速、易用、免费的广告管理系统。
正如官方介绍中所说的那样，广告管家是面向“中高端媒体”的系统，小型网站从时间成本、技术能力和投入产出等方面来看，可能不适合采用这套系统。
提示
所谓的广告管理系统其实就是帮助网站站长对网站中的广告进行分类、管理，实现对地域、对访客等的不同广告，还可以用各种不同的展现方式进行广告效果的部署，提供面向不同管理人群的数据报告。
7.2.2 广告管家功能一览
目前广告管家有以下几大功能。
广告位管理：系统化管理广告位，支持固定、弹窗、漂浮3种类型。
收益优化：可选择自动对空闲广告位使用网盟推广合作进行补余，提升收益。
精细投放：提供地域、接入方式、日期、浏览器、浏览器语言、操作系统、分辨率、来源域、被访URL共9种定向投放方式，满足最细粒度投放。
灵活计费：提供按日、按展现、按点击3种主流计费方式。
物料托管：支持文字、图片、Flash、富媒体4种类型的广告物料，提供免费服务器存储您的广告物料，节省您的带宽。
专业报告：提供广告报告、销售报告、资源报告三大类9种数据报告。
多用户权限：提供超级管理员、技术人员、销售人员、排期管理员、投放人员、数据检测员、广告代理商7种角色，不同角色分工明确，满足业务需要。
上述功能在不同的网站中有不同的使用方式，下文将选择其中较为常用的几种典型应用方法进行详细介绍。
7.2.3 入门：用广告管家实现广告投放
要使用广告管家，需要单独注册一个广告管家的账户。具体操作很简单，打开注册页面填写信息即可：http：//adm.baidu.com/account/register.jsp。
注册以后，打开广告管家首页即可进行登录。
在广告管家后台，提供了广告位、广告、报告、设置4个功能标签。
要用广告管家实现最简单的广告投放，首先需要创建广告位。具体操作是单击“广告位”标签下的“新建广告位”链接，填写各项信息即可。
建立好广告位之后，在管理后台中将会出现创建成功的广告位，这里提供对各个广告位进行信息修改、广告投放、查看报告等操作。
单击“投放广告”链接即可进入具体的广告内容定义步骤。在广告内容定义中，可以修改广告位的名称、广告名称、订单名称等。
针对广告的投放时间，广告管家提供了很方便的管理方式：会员可以限定广告展示的开始时间和结束时间。
提示
值得称道的是，这里的时间限定精确到秒，这个功能因此会被频繁地应用于一些对时间有详细要求的广告应用中，比如节日广告等。
设置好广告投放时间之后，会员可以对广告的优先级进行调整，比如选择标准、补余、独占、内部等。
优先级设置好以后，可以定义这个广告的精准定义范围，也就是按照地域、接入方式、时间、浏览器类型、浏览器语言、操作系统分辨率、来源域、被访URL等方式对来访者进行定向的广告展示。举例来说，会员可以以“地域”为属性，设置让这个广告只展示给“北京”的访问者观看。
提示
精准定向功能是非常好的一个广告优化方法，在广告优化中经常被用到，对于提升广告效果、广告收益都有很好的作用，后续章节中将有各种精准定向的详细使用和案例讲解。
设置好定向范围之后，就进入到最重要的一步了，也就是广告物料的选择。所谓广告物料就是百度广告管家支持的各类型的广告元素，比如文字、图片、Flash、富媒体等。在这里会员可以定义各种广告类型，既可以选择进行网站自身的广告展现，也可以选择各广告联盟的广告展现。
定义好广告物料之后，就完成了整个广告内容的定义。单击“完成”按钮，即可看到广告代码。
选择合适的方式将广告代码放置到网页中，即可进行广告展示。至此，最简单的用广告管家进行广告展示的操作就成功完成了。
提示
广告管家有很多灵巧的、高级的应用，后续章节将结合实际的网站数据分析、用户行为特点等方式详细介绍，这里只提供基本的使用方法。
