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第39章 不购买主流产品的黑耳族

在进入文章主题前,我认为有必要阐述一个基本的观念。

我在上销售课程时,都会一再告诫业务同仁,一定要多设计几套话术或行销流程的脚本,面对不同类型的客户,要照着不同的脚本去做。这也是为什么你必须要先学习“读心术”及“识人术”,如果不能够快速洞悉客户的习性,你就可能临时选错脚本。然后呢?就像对男人推销面膜一样,效率大打折扣!脚本多、懂观察,两者只要缺一,你就无法成为真正成功的业务员。

耳朵的色调通常不会非常明显,需要一定的时间及经验来观察;不过我可以告诉你,在我多年的研究心得中,耳色代表的是一个人性格的稳定程度。

1.耳朵颜色红润

个性分析:处事圆融,不会直接拒绝别人,说话用词较温和。

建议策略:推销完以后,客气地询问对方是否马上考虑成交,否则,你可能花了两个小时把产品仔细介绍完,才发现对方根本不想买。

2.耳朵颜色淡而苍白

个性分析:EQ 不佳,但沟通能力良好,这样的人通常十分擅于交际。

建议策略:这类型的人举一反三的能力非常强,因此你可以处于被动的状态,谨慎地介绍自己的产品,等到对方提出问题,再用丰富的资料回答他。

3.耳朵颜色深而黝黑(黑耳族)

个性分析:冲动躁进,非常喜欢与众不同,倾向于凸显自己。

建议策略:如果你的产品非常大众化,这样的人可能不屑一顾。他们非常重视“独特性”,只要你卖的车种马路上很少见,就算性能差一点、价格贵一点,黑耳族也会爽快地带它回家。

4.耳朵颜色黑而耳肉厚

个性分析:脾气沉稳,但有些粗心大意,金钱上不懂得精打细算。

建议策略:这样的人有些浪费倾向,如果你的产品是属于高单价的奢侈品,应该把这类型的人列入目标客户群,因为他们的购买行为,常常是在无意识的状态下完成的。

5.耳朵呈褐色

个性分析:容易焦虑、没耐心,做事想直接看到结果。

建议策略:把你原本的报价加三成告诉对方,对方嫌贵,就先降价一成,再慢慢降到你可以拿捏的程度。在你降价两三次以后,对方通常就不会再有疑虑,成交也不是问题。而接下来的问题是,想办法让对方多买一份!附带提醒你,这种操作方式只适合这类型的人,因为没耐心的人通常不爱比价;对细心的客户千万别用一样的策略,否则你只会砸自己的饭碗。

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