大红鹰品牌在烟草行业内有相当强的竞争力，而且，“大红鹰是名牌”的观念已深入人心，它毫无争议地成为中国卷烟业的强势品牌。
纵观“大红鹰”从展翅到腾飞的品牌发展轨迹，可以说它所采用的是一种“高起点、快速度、大跨越”式的品牌塑造和推广的营销之路。
“大红鹰”刚刚诞生时，其年产量不过2882箱。当时业内人士根据全国高档烟市场走势判断，认为“大红鹰”至多做到2万箱的规模，因为在原料、市场、技术、管理等方面，都是限制其做大的“瓶颈”。
可是，仅仅过了两年，“大红鹰”就已销售了2万8千多箱。2万箱这道坎迈过去后，大红鹰又雄心勃勃地把目标对准5万箱、10万箱。至今，敢于腾飞的“大红鹰”成为了中国高档卷烟市场一道亮丽的风景线。
大红鹰品牌的推广营销主要有以下几个部分：
第一，产品线规划。大红鹰以高档卷烟为身价定位，相继研发推出大红鹰系列产品：经典“大红鹰”、精品“大红鹰”、银“大红鹰”、红“大红鹰”、软“大红鹰”等。用不同系列产品的市场定位，使产品结构日趋合理并逐渐提升。
第二，塑造形象之鹰。“大红鹰——新时代的精神”这句大红鹰的品牌推广口号，概括了它百折不挠、永不满足、奉献爱心的品牌形象。而“大红鹰——胜利之鹰”，则是对新时代的精神的现实化体现和有力延伸，塑造一种渴求胜利的时代理念。
企业赋予品牌系列中每一个单品牌以个性的形象诉求，在细分市场的基础上，满足不同消费群体的不同需求。如红色包装“大红鹰”突出喜庆、吉祥气氛，银色“大红鹰”展现时尚、前卫色彩等。
第三，品牌传播的大手笔锻造。1998年以后，企业开始扩大宣传力度，进行大面积的广告覆盖，并不断在实践中探索，在探索中进步。1998年与中央电视台联合举办“大红鹰杯”全国青年歌手大奖赛，组建“大红鹰艺术团”在全国进行百场巡回演出。企业还出资2000万元人民币举办“大红鹰全民健身万里行，支持北京申奥签名”活动，车队行程18000公里，历经21省市，赢得全国500万各界人士签名。
第四，选择高层次、高品位、覆盖广、影响大的权威媒体作为主要宣传阵地，从而形成国家级与省级、市县三级宣传网络。大红鹰还是第一个在香港凤凰卫视推出形象广告的烟草品牌。另外，“大红鹰”“飞上”高架桥、飞机、轮船、火车头，也都是烟草广告创新之举。
第五，开设专卖店。从1995年在宁波成立第一家专卖店始，至今已陆续成立了160多家“大红鹰专卖店”，以统一装修、一致模式、联销经营、规范服务的新面目出现在广大消费者面前，并以此为窗口，形成辐射全国的立体交叉的宣传效果。
第六，大规模赞助公益事业。几年来，大红鹰共投入2.5亿元用于各种公益事业。先后向宁波慈善基金会捐资2000万元；投资2亿元建立“宁波大红鹰职业技术学院”；向中国青少年基金会捐资1000万元为西部地区千所希望小学建立“大红鹰希望图书馆”；向山西河曲地区捐资200万建立“大红鹰流动医院”；在南京大学、复旦大学等高校设立“大红鹰奖学金”、“大红鹰奖教金”等。
智慧分享
大红鹰采取的这种全面、迅速的营销推广策略，来势汹汹，铺天盖地，很快就在消费者心中树立起了大红鹰的品牌形象，确立了它在卷烟行业的强者地位。
