喜欢吸烟的人都知道“骆驼”这个近百年的品牌。骆驼烟标上那昂首向天、傲视天外的骆驼形象，曾让无数的骆驼烟民为之倾倒，同时，也让骆驼烟在激烈的烟草行业竞争中长盛不衰。
20世纪初期，香烟市场已得到很大发展，竞争异常激烈。骆驼香烟的拥有者美国雷诺烟草公司创始人——雷诺先生，清醒地认识到，在强手如林的香烟市场，只有创造自己新的独特的品牌，才能立稳脚跟，进而逐鹿称雄。首先，他对市场上50多种品牌的香烟作了细致深入的研究，发现所有的香烟可以归纳为两类：一类由弗吉尼亚烟草制成，另一类则由气味浓烈，并带有芳香的土耳其烟草制成。这两种类型的香烟各有优点和特色，并拥有各自的消费群。那么，能不能制造一种香烟，使其同时具有两种烟草的优点呢？雷诺为自己的这种想法雀跃欢呼，兴奋不已。
雷诺满怀信心地反复试验，终于配制出理想中的新型香烟，这种香烟既包含了弗吉尼亚烟草的醇正、明快，又带有土耳其烟草的浓烈气味和特殊芳香，融合了这两种烟草的特色和优点。雷诺对自己的新产品寄予厚望，为强调它来自中东那一部分的异域风情，他把这种新型烟取名为“骆驼”。同时，雷诺烟草公司还推出三种品牌的常规香烟作为“骆驼”香烟的姐妹篇：一是“Reyno”，直接由弗吉尼亚烟草制造；二是“Osman”，直接由纯土耳其烟草制造；三是“Red Kamel”，由拓克石烟草制造，并带有过滤嘴。1913年，这四种品牌香烟同时投放市场，引起了烟草业的强烈关注。
“骆驼”的名称确定之后，雷诺和他的同伴们开始为它进行“形象设计”。这时，一个名叫“巴纳姆和比利”的马戏团来到了雷诺公司所在的城市，马戏团中的一名演员——单峰骆驼“老小伙”立即吸引了雷诺的注意。他派出秘书带着相机去观看这位明星的演出并为它照相，能干的秘书不仅带回了“老小伙”的照片，还讨到了一张关于它的唱片。
雷诺如获至宝，他根据这张唱片和“老小伙”的形象进行大胆而浪漫的艺术构思，设计了骆驼烟标。骆驼烟标的底色为黄色，就如浩瀚无边的沙漠，再加上背景图案中的金字塔和棕榈树，使骆驼烟的外观设计充满了神秘的东方情调，而烟标中那只引人注目的骆驼，驻足沙海、昂首天外、傲视世间，不禁让人生出一种男儿独闯世界的豪情。这一包装设计，让人产生一种视觉上的愉悦感，洋溢着成熟、浪漫的气息和古老神秘的异域风情。
骆驼的成功，在于它品质上乘的烟草、驰名世界的品牌，但实际上，骆驼香烟驰名于世，还在于它独特的骆驼烟标。通过一个小小的烟标，就传递出这样丰富的感情来，怎能不让消费者为之倾倒？骆驼烟问世至今已有近百年的历史了，它是世界名牌中的常青树，更是品牌标志设计的典范。
智慧分享
依据动植物命名和设计品牌标识是一种由来已久的做法，用这种方法可以将人们对动植物的喜爱转嫁到品牌身上，如我国人民非常喜爱的动物——大熊猫，就被很多不同的产品用来做自己的品牌名称和商标标识。
