在中国和世界的顶级企业中，有不少品牌是以创始人的名字命名的。特别是在西方，个性的张扬和对家族的看重，使得以姓氏命名公司成为传统。姓名成为产品的代称，人成为了一件商品。说起福特就知道是汽车，说起松下必然是电器，说起李宁必然是体育用品。
这种命名法不仅提供了商品的创始人、设计者等信息，还借助古代或现代的人物提高商品的知名度，并暗示商品历史悠久、质量可靠、保证信誉。以名人命名商标尽管依赖于对商标名的解读能力，但它提供的信息是相当有魅力的。如“太白”酒自然会使人联想到唐代的浪漫主义诗人李白。他一生桀骜不驯，纵酒狂歌，以酒为名创作了大量脍炙人口的诗篇。在人们眼里，李白首先是酒仙，然后才是诗仙。因此以“李白”命名白酒，暗示了酒的效能信息与文化内涵。除此之外，还有“黄振龙”（凉茶）、“张小泉”（剪刀）、“李宁”（运动系列）等，都是使用同样的取名策略。
在中国以名人人名命名的企业中，“李宁”可以说是鹤立鸡群，光彩夺目。如今“李宁牌”已成为中国体育用品的第一品牌，也是中国屈指可数的以名人人名命名的驰名品牌之一。李宁以“魅力、亲和、时尚”的新个性，加上“一切皆有可能”的核心口号，赢得消费者的注意，加上广告、公关、SP、直销等各种传播媒体的一致性整合效果，2002年销售额突破10亿大关。
李宁的成功除了品牌命名之外，其商标设计也是一个很重要的因素。李宁牌商标的整体设计由汉语拼音“Li”和“Ning”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色，造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。其中，飞扬的红旗象征青春，燃烧的火炬象征热情，律动的旋律象征活力。
北京李宁体育用品有限公司由体操王子李宁先生始创于1990年。十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前，“李宁”产品有3大类，5000余种，产品结构日趋完善，销售额稳步增长，2000年，“李宁”的销售额达7.56亿元。现在，“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。今天，“李宁”正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。“不做中国的耐克，要做世界的李宁”，这就是李宁人不懈追求的目标。
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以名人人名命名，不仅提供了商品的创始人、设计者等信息，还借助古代或现代的人物提高商品的知名度，并暗示商品历史悠久、质量可靠、保证信誉。以名人命名商标尽管依赖于对商标名的解读能力，但它提供的信息是相当有魅力的。
