富亚这个品牌在北京老百姓中间的知名度几乎是一夜之间形成的。在此以前，富亚是北京的一家涂料及配套产品生产企业，颇具规模，在业内很有名气，但是在广大消费者之中却是鲜为人知。
2000年夏季，北京正在紧锣密鼓地申奥。北京的城市基础建设、项目场馆等建设速度空前加快，大街小巷外墙的粉刷，居民住宅内墙的装饰都离不开涂料，而且用量也是惊人的。权威人士分析，中国涂料市场年需求总量应该不少于370亿元人民币，每年还以15%的速度增长。
这可是个很大的蛋糕，富亚再也坐不住了，觉得应该主动出击了。虽然此时的富亚还不是什么名牌，但是每一个名牌在成为名牌之前都不是名牌，富亚目前面临的就是实现从非名牌到名牌的“惊人一跳”。
为追求这种轰动的一跳效应，促销富亚健康涂料，富亚内部和外聘的策划人员纷纷出谋划策。有人出主意说每天在中央电视台打悬念广告，请成龙、施瓦辛格爬上北京最高的楼粉刷富亚涂料；还有人提议免费送涂料，先让富亚“热身”，以后火爆市场。
可是前者是不现实的，一家中型的发展中企业，出不起那么高的价请明星。至于后者，免费大赠送之类，已经被人用滥了，缺乏新意，只好也搁置一边。最终，富亚决定舍命一搏，于是，就有了这次轰动北京的事件营销。
2000年10月8日，《北京晚报》上刊登了一则通栏广告，内容是10月10日上午，北京富亚涂料有限公司将在北京市建筑展览馆门前，开展“真猫真狗喝涂料”活动，以证明该公司生产的涂料无毒无害。
结果一石激起千层浪。众多热爱小动物的民众愤然而起，当日上午的猫狗喝涂料活动也因为动物保护协会的阻挠而几乎迫于流产。骑虎难下之际，这家涂料公司的总经理摆出一副豁出去的架势，大义凛然地当众喝下了一杯涂料。
这么一喝，自然是引来了各种说法和争议。有人说，这样的事件营销影响了企业的美誉度，不利于企业品牌的形象树立。但是对于这样一个有好产品，却不为大众所熟知的企业来讲，美誉度似乎还只是一个奢求，当务之急是叩开市场的大门，提高产品的销量，解决企业吃饱饭的问题，这一切似乎是富亚为了开辟市场而采取的无奈之举。
但活人喝涂料，还是在一时间引得众多媒体纷纷报道：富亚赌命，一喝成名。这样一起“老板喝涂料”的社会新闻，让名不见经传的富亚公司一夜成名，富亚用事件营销的策略，打响了拓展市场的第一炮，开始了它探索成功的旅途。
智慧分享
一个很好的事件营销，首要一点就是，这个事件必须是有震撼效果的。还有一点必须要清楚的，就是什么样的企业需要事件营销。如果一个企业已经做得很大很强了，再来策划这样一种事件，可能就不太适合了，因为事件营销是有风险的。
