幽默最能引发笑声和愉悦的氛围,在这样的环境下,烦恼变为欢畅,痛苦变成愉快,尴尬转为融洽。在和客户交涉时,幽默宛如一块磁铁,能迅速博得别人的好感,拉近彼此的距离,吸引别人到自己的身边;幽默是润滑剂,它能不动声色地化解怒气,消除怨恨;幽默是甜蜜的糖衣,夹带忠告也往往含而不露,容易让人心悦诚服地接受。
会见客户时,可能很多人都会遇到面谈不顺、言穷词拙、无法良好沟通的尴尬情形,那么适当的幽默真可算得上一服极有效的清凉剂,可以缓和当时的尴尬气氛,主动积极地将会谈引到一个气氛融洽的方向。比如说,在和客户沟通时,有些强硬客户不等你阐述完毕就板起脸说“不”,这时你是该满带怒气地打退堂鼓呢?还是换种方法继续“攻克”?聪明的做法当然是后一种选择。当你的客户屡屡说“不”时,你不妨微笑着告诉他们,他们所说的“不”,其实是让你离“是”更加近了一步吧,告诉他们,你是多么欣赏并感激这一点。因为你平均每听到5个“不”,才能好运地得到1个“是”,如果客户不介意的话,能否再多赠送几个“不”,因为这样能让你更快地得到“是”。一般来说,遇上如此有幽默感的人,都会让客户笑翻天,紧张和戒备的情绪一旦松懈,客户将更容易听得进去你的话。
幽默无疑是销售过程中所需掌握的最重要的沟通技巧之一,国外有个著名的推销员曾骄傲总结:“如果你能够让客户笑,那你就能够让他们买!”可见幽默有多重要!
被誉为日本“销售人员之神”的原一平就曾有过这样的经历:
他向客户恭恭敬敬地鞠躬问好:“您好,我是明治保险公司的原一平。”
客户干巴巴说:“哦……”
客户扫了一眼原一平双手递过来的名片,抬起头来慢条斯理地说:“两三天前曾来过一个什么保险公司的销售人员,他话还没讲完,就被我赶走了。我是不会投保的,你多说也无用,我看你还是快走吧,以免浪费你的时间。”
原一平听到客户如此强硬地拒绝他,并没有放弃推销,反而做出一副一本正经还略带生气的表情:“真谢谢您的关心!请您听完我的介绍之后,如果您不满意,我就当场切腹!无论如何,请您拨一点宝贵时间给我吧!”
客户瞪大眼珠,随即哈哈大笑起来:“你真的要切腹吗?”
原一平认认真真回答:“不错,就像这样一刀刺下去……”他一边说,一边以掌代刀,在自己的肚子上比比划划。
客户忍俊不禁:“你就等着瞧吧,我今天非要看你切腹不可!”
原一平捏紧拳头重重点点头:“好啊!既然我怕切腹,今天非要用心介绍,好好打动您不可啦!”话说到这里,原一平脸上的表情忽然从“一本正经”变成“嬉皮笑脸”,客户和原一平都不由自主地大笑起来。
不论如何,销售人员总要设法把准客户逗笑了,然后自己跟着笑,只有当你的幽默感发挥效力,令两个人都同时开怀大笑时,陌生的感觉才会消失,彼此之间的心也会在某一点上有所沟通,这不仅可以增添谈话的趣味,而且也会因为你的思维敏捷和聪慧机智而博得客户由衷的好感。
一个懂得幽默的好手并不仅仅局限于他死记硬背书上一些笑话故事,再拿到客户面前“献宝”就能引起同感了,更多的时候需要“即兴表演”。大家如果站在准客户的角度思考,很容易理解为什么“很多人讨厌推销员”——试想保险推销员初次登门拜访客户,进行产品推销,其实就意味着推销员踏入人家私人领地,客户自然也会条件反射地把推销员当作一个陌生闯入者,会对他产生一种本能的戒备和抵触情绪。这时,如果刻板的推销员只是一味地讲解产品,那只会把自己和客户的距离越拉越远。而如果你用夸张的语言、表情、动作或者形体营造出幽默的氛围,那样促成似乎会来的更容易一些。请记住:幽默是一种即兴的技巧,需要临场的即兴发挥,而不是闭门造车。
周康是刚刚踏进保险业的大学毕业生,他自认为工作已经很卖力,不但在极短时间内背熟了公司不同险种的优点,私下还对着镜子“强化训练”自己面部肌肉,希望能在客户面前露出最完美和最得体的笑容。但令人沮丧的是,周康工作业绩并不好,甚至还是新进公司人员业绩的倒数几名,如果继续下去,将会有被炒鱿鱼的危险!主管看出了周康的苦恼,专门找他谈心,和他开了一个玩笑,说小伙子啊,你知不知道我们营销界有这么一句名言:一流的销售卖自己,二流的销售卖观念,三流的销售卖产品。其实咱们卖保险的最忌讳的就是为卖产品而大讲特讲产品,就算你背得再顺溜流利,客户也只是听得心烦意乱,无法撞开他们的心门啊!
主管最后拍拍周康肩膀鼓励他:“小伙子工作很认真,这是对的,但你就是少点幽默感,要知道有时运用得当,一则笑话、一句调侃都能营造一种幽默的氛围,使得准客户不由自主地接受你,从而接受你推销的产品。”周康低头认真思考主管的话,感觉眼前豁然开朗。
再次出马,周康不再直通通地跟准客户介绍“我是某某保险公司的员工,今天特来这里向您推荐一款很适合您的险种”,而是大声吆喝“卖人民币喽,卖人民币喽”。这世上花钱买东西的多,“花钱买钱”的买卖却罕有,客户当然觉得新奇啦,拉住周康好奇地调侃:“喂,你到底是卖假钞的还是卖冥币的?”周康故作高深地摇摇头:“猜错啦,我既不是卖假钞的,也不是卖冥币的,但你给我200元钱,我卖给你10万元钱!”客户哇了一声,说你就诳我当我智商低吧,哪有这种好事?这时,看到“愿者上钩”的周康才露出职业化的微笑,对客户细细讲解公司的“意外险”——投入少少200元,能保10万元。其实他也只是换了一个角度去说意外险罢了,但客户听着很新颖,抱着一种投入而非抵触的心理听下去,自然也就开始感兴趣啦,以后的沟通也就顺畅多了,接下来的签单也就相对容易多了。到了月底,周康竟然从“倒数榜”一跃成为公司的“销售精英”,能在短短时间打通营销的任督二脉,多亏幽默助阵帮忙!
通常来讲,那些具有幽默感的销售员,在日常工作中都会有比较好的人缘,他们比较容易赢得客户的好感和信赖。而缺乏幽默感的销售员,会在很大程度上影响与客户的沟通,同时也不易于在客户心中留下深刻的印象。如果一个优秀的销售员同时又是一个善于制造幽默的高手的话,那么他的销售事业也必将因此而如虎添翼。那么,如何才能更好地去掌握那些幽默的语言与技巧呢?
用自嘲来缓解气氛
在与客户沟通的过程中,难免会出现尴尬的情况。这时,如果用自嘲来缓解窘境,不仅能够很容易地找到后退的台阶,而且还会产生幽默的效果。而且就凭着这份气度和勇气,客户也不会让你一人独自“幽默”,而一般会陪你笑上几声的。
巧用反话
在一些销售场合,正话反说,有时候会收到出其不意的良好效果。多采用这种轻松“反转”的语言,客户或许更容易接受。
逆向思维
一般客户通常都会顺着“常理”去思考,但是,如果把结果转移在一个“意想不到”的焦点上,就会使他们产生“好玩有趣”的感觉,让客户在会心一笑后,诱发购买动机,促成交易迅速达成。